（图源：路透社）

进入六月，最吸引国内体育迷关注的赛事是什么？毫无疑问是6月15日即将在北京工人体育场举办的阿根廷VS澳大利亚的国际友谊赛。这是阿根廷国家队在2022年世界杯夺冠后的首次亚洲之行，也是“三星”阿根廷的海外首秀。可以预见，这支梅西和迪玛利亚领衔的阿根廷队，将在15号引来国内乃至全球体育圈的轰动。

自去年阿根廷圆梦卡塔尔世界杯后，国内关于阿根廷国家队来华进行夏季商业友谊赛的传闻便络绎不绝。3月底，一份“关于请求协调中国国家足球队与阿根廷国家队友谊赛”的请示函在网络上被广泛传播，引发了媒体和球迷的热议。在经过各方的不懈努力协调下，5月22日，阿根廷足协官方终于宣布，阿根廷国家队将于6月开启2023亚洲巡回赛，并于6月15日在北京与澳大利亚队进行一场友谊赛。此外，阿根廷队还将于6月19日在雅加达与印度尼西亚队进行一场友谊赛。

01 “球王+世界冠军”成吸金利器

此次阿根廷亚洲行将中国作为第一站，是出于多方面的考虑和利益，也充分体现了阿根廷国家队对中国市场的关注和认可，而这背后的资本力量也不容小觑。

据《北京青年报》报道，有知情人士表示，阿根廷队来华的出场费至少为500万美元，同时还参与门票、转播和赞助的分成。另据《纽约时报》称，阿根廷足协在世界杯后已收到十几份邀请赛的报价，这对于近年来长期处于财政紧缺的阿根廷队而言，无疑将是一笔非常可观的收入。

其次，中国之于阿根廷而言始终是一个庞大且特殊的国际市场。据非官方数据统计，阿根廷在中国至少拥有3000万球迷，站在商业开发的角度看，这就是一个亟待开发的金矿。事实上，阿根廷与中国长期保持着融洽的足球交流活动，历史上阿根廷国家队曾多次到访中国参加友谊赛，其在中国的市场风评和影响力十分积极正向。与此同时，阿根廷在国内也受到多家品牌的追捧，去年世界杯后，就有多达8家国内品牌与阿根廷国家队达成合作，此次中国行也已经吸引到了包括京东、蒙牛、百岁山、阿迪达斯等企业的赞助支持。毫无疑问，当阿根廷国家队和梅西真正踏上中国的土地，其商业价值将得到进一步的释放，阿根廷足球的国际影响力和声誉还也将得到提升。

（图源：Financial Times）

除足球领域的商业合作外，中国和阿根廷在国家层面也保持着长期友好的合作关系。赛事主办方中国虹桥的副总经理陈忠凯在接受媒体采访时就表示，促成这场冠军队的比赛除了商业上的初衷，“我们也是以体育文化交流为中心，希望能为促进中阿文化互学、互鉴、互融做出企业应有的贡献。”可以说，此次阿根廷中国行将是两国推动外交关系进一步深化的一次绝好契机。

而在经历了疫情三年的沉浮后，国内的足球市场也正迫切地希望敞开大门，吸引顶级豪门球队来华参加商业比赛或是商业活动，以此刺激国内的消费市场。因此，此次的阿根廷中国行就如同一块敲门砖，重新叩开了中国夏季商业联赛的大门，为未来更多的国家队和豪门俱乐部来华进行了铺垫，球迷在一饱眼福的同时，足球消费市场的潜能也将得到进一步的挖掘。

02 高昂票价引发众议

有了世界杯冠军和球王梅西的加成，亲临工体现场目睹球王梅西现场风采，成了众多球迷翘首以盼的心愿。不过令人感到遗憾的是，从目前的情况来看，此次阿根廷中国行的筹备过程可谓一言难尽。

缺乏办赛经验的主办方受到了外界的不少批评和指责，而其中最令球迷们愤怒和震惊的就是票价。根据官方消息，此次赛事的球票分为6档，分别为580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元，高昂的价格让不少球迷望而却步。

有网友将此次中国行票价和卡塔尔世界杯票价进行了对比，作为有史以来票价最高的一届世界杯，卡塔尔世界杯的平均票价为286英镑，折合人民币2539元，世界杯半决赛三类票折合人民币2275元，二类票折合人民币4200元，由此看来，此次阿根廷中国行的门票确实不便宜。

除定价高昂外，主办方在球票档位的设定上也让人摸不着头脑。据座位图显示，580元、1380元和2800元这三档球票的座位均位于球门区后侧，三者的现场观赛体验并无明显差别，但售价却翻了四番。这样的分档自然被质疑是主办方为实现利润最大化而采取的手段，部分球迷甚至直言主办方吃相难看。

除此之外，主办方在敲定赞助商和转播权的问题上准备不足，导致进展缓慢。据体坛经济观察从一位知情人士处获悉，主办方最初打算通过央视网进行网络直播，但与阿根廷足协看中的电视转播收益不符。与此同时，国内媒体版权的价格被压低，央视希望从比赛中获取更多的权益，因此导致谈判陷入僵局。好在主办方最终确认了CCTV5将对比赛进行现场直播，这才让更多地球迷得以一睹世界冠军的风采。

不过尽管筹备过程乱象丛生，狂热的球迷们依然愿意为了能在现场看到梅西而买单。根据6月5日和8日两日的球票发售情况来看，球票基本在开售后不到一分钟即告售罄。除了说明中国的阿根廷球迷数量之多外，也展现出中国球迷惊人的消费力。

另一个有意思的点是，目前阿根廷队下榻的酒店价格最高已飙至11万人民币一晚，梅西和阿根廷队的带动效应可见一斑。

总之，对于已经抢到票的球迷来说，能在工体现场目睹球王梅西和阿根廷的风采，无疑是件幸福的事。毕竟为热爱买单，从来就不是一件能用价值衡量的事。

但对于商业足球赛事市场而言，“割韭菜”并非长久之计，只有让各方心甘情愿地买单，才能让行业平稳健康地发展。