（图源：USA TODAY）

在巨星璀璨的NBA，怀旧营销始终是个不错的生意。因此，联盟的管理层自然期望洛杉矶湖人与波士顿凯尔特人第13次交锋的到来。然而一切事与愿违，丹佛掘金4-0横扫了詹姆斯率领的湖人，热火也在昨天的抢七大战中淘汰了绿军。

实际上，掘金与热火的总决赛并不缺乏话题：“掘金和两届MVP约基奇的首次总决赛之旅结局如何”、“黑八球队能否最终夺冠”……但哪场比赛的收视率能超越联盟两支传统豪强的对决，仍需画个大大的问号。

01 难以预测的收视率

自1959以来，湖人和凯尔特人一共在总决赛上相遇过12次，凯尔特人以9胜3负的战绩遥遥领先。两支球队最近一次的总决赛交锋是在2010年，科比领军的湖人笑到了最后。波士顿在去年的总决赛中输给了金州勇士，而洛杉矶上一次夺冠则是在2020年。

据尼尔森的调查数据显示，洛杉矶拥有全美第二大的电视市场，波士顿排名第九，两个城市的球队都创纪录的收获了17次NBA总冠军。而在这份数据中，丹佛和迈阿密则分别位于第16位和第18位。

对于没有经历过“黄绿大战”的年轻球迷而言，他们关注的只是赛事本身以及总冠军的最终归属，因此热火与掘金的对决或许仍然能获得不错的收视率，甚至可能高于业界的预期。

（图源：Eurohoops）

一场系列赛的收视率往往受多种因素的影响，包括球队所在的城市规模、球星的个人表现、比赛是否早早进入垃圾时间以及系列赛最终打了多少场比赛等。“如果这是一个势均力敌的系列赛，那收视率会有所提升。”来自Sports Media Watch的刘易斯表示，该公司自2006年以来一直在收集和分析体育比赛收视率的数据。

他认为，如果热火能够在丹佛主场“抢走”一场比赛，观众人数可能将高于预期；即使双方早早结束战斗，观众人数也可能会与2021年总决赛的情况类似。两年前，密尔沃基雄鹿4-2战胜了菲尼克斯太阳，六场总决赛的平均观众人数略低于1000万，但仍然高于2020年在泡泡园区进行的湖人与热火系列赛的场均745万人。

“无论收视率有多低，它都不会比当年泡泡园区的总决赛更糟。”刘易斯断言。

去年勇士与绿军的对决场均观众人数为1240万人，虽高于之前的两场总决赛，但与疫情前的收视水平仍有较大的差距。2019年总决赛，多伦多猛龙4-2战胜卫冕冠军金州勇士，获得球队建队以来第一座总冠军奖杯，此次总决赛的场均观众数达到了1514万。

值得注意的是，在2020年以前，尼尔森的统计数据中并没有把在酒吧、餐馆和观赛派对等地方的观众人数计入在内，而这些地方往往是年轻人看球的主要场所。因此，年轻的球迷群体可能比已知的统计值要多得多。

此外，较旧的收视率数据往往具有一定的局限性，彼时流媒体平台还未盛行，但如今却已成为球迷观赛的主要渠道。

02 总决赛的故事

在热火以黑八的身份挺进总决赛后，总决赛的故事情节自然变成了落选秀们的逆袭传奇。“这或许能拯救一下收视率，毕竟大家都喜欢逆袭的情节。”刘易斯说道。

虽然联盟永远不会公开承认，但联盟总有几支更加偏爱的球队——理想的总决赛球队当然是库里率领的勇士，遗憾的是他们被詹姆斯领衔的湖人在西部半决赛中就淘汰出局了。据NBA官方统计，该轮系列赛的平均收视人数为780万，是27年来收视率最高的分区半决赛系列赛。

（图源：Fox News）

多年来，勇士队一直主宰着NBA全国转播的收视率。“如果对西部收视率的球队进行排名，勇士毫无疑问会名列第一，而湖人则稳居第二。”

一个必须承认的事实是，目前总决赛的两支球队都没有普通大众耳熟能详的超级巨星。“无论是吉米•巴特勒，还是约基奇，他们对于更多的观众来说有点陌生。”刘易斯补充道。

但换个角度来说，总决赛的平台能让联盟的更多面孔得到曝光，毕竟他们才是NBA的未来。以约基奇为例，这位年仅28岁的塞尔维亚大个子已经5次入选全明星，并收获了两座常规赛MVP奖杯。与此同时，他还手握着一份5年2.7亿美元的合同，而他的掘金队在很长一段时间都将属于联盟强队。

另一边的迈阿密则属于励志球员的典范，领军人物巴特勒的强硬已无需多言，凯莱布•马丁、加布•文森特、邓肯•罗宾逊和马克斯•斯特鲁斯等自由球员的稳定发挥也是球队获胜的关键。此外，在季后赛首轮因手指骨折而缺席的年轻射手泰勒•希罗也有望在总决赛回归。

作为东部8号种子，热火先是大比分4-1淘汰雄鹿完成黑八奇迹，然后半决赛4-2力克尼克斯。到了东部决赛，在依然不被看好的情况下，热火顶住了压力，4-3淘汰绿军，昂首晋级总决赛。

在昨天之前，总有人认为巴特勒近年来为热火拼回的一切纯属侥幸，但现在他证明了自己。一路逆袭的故事为热火赢得了所有球迷的尊重，但能为NBA赢得多少观众尚未可知。

03 收视率≠收入

20世纪80年代，湖人和凯尔特人在NBA占据着统治地位，双方总决赛的交锋则是联盟的重头戏。彼时，如今的球迷还是蹒跚学步的孩童，甚至尚未出生。

魔术师约翰逊和拉里•伯德从NCAA时期就是对手，1979年他们将对决带进了NBA。伯德的凯尔特人在1984年击败了约翰逊的湖人，随后的1985年和1987年，湖人完成了复仇。

（图源：NBC Sports）

长期以来，球星和球队之间的竞争始终围绕着大量的多媒体内容展开，其中有电影、纪录片、电视节目、书籍，甚至还有舞台剧。

这场竞争的传统声望的确是真实存在的，但其在电视史上的实际情况也被忽略了。

上一次伯德与约翰逊的总决赛对决发生在1987年，当时湖人赢得了最终的胜利，共有8位未来的名人堂成员同场竞技。那年总决赛的平均收视率为15.9，仅位列同期节目的第31位，收视冠军为NBC的《The Cosby Show：考斯比秀》，其平均收视率高达27.8。

“按照当时的标准，NBA总决赛的数据并不尽如人意。”刘易斯指出，彼时的黄金时段，电视节目往往比篮球比赛更吸引人。另一个数据也可以证明这一观点：凯尔特人战胜湖人夺冠的1984年，总决赛平均收视率仅为12.1，不到当年ABC电视剧《Dynasty》25收视率的一半。

NBA总决赛平均收视率的顶峰发生在1988年，迈克尔•乔丹率领的芝加哥公牛4-2击败犹他爵士，实现第2个三连冠伟业。该系列赛的平均观众人数也达到了2900万（收视率18.7），甚至超过了当年NBC经典剧集《ER：急诊室的故事》的17.8的收视率。

如今，在一个截然不同的媒体生态系统中，传统媒体和流媒体的节目竞争愈发激烈，但可以肯定的是，NBA依然会在6月晚上的总决赛直播中赢得关键的广告客户和整体电视收视率。显然，这背后的价值不能简单的用2000万或3000万的观众人数去衡量。

去年，NBA总决赛的平均观众人数为1390万，在2022年美国非NFL橄榄球电视转播中排名第19，紧跟Fox播出的卡塔尔世界杯美国对阵英格兰的小组赛（1530万）之后。如果要把NFL的相关转播加上，NBA总决赛的观众人数连前100名都进不去。

那最近一次的黄绿大战收视率如何？

2008年的总决赛，凯尔特人4-2击败了湖人，在ABC直播的第五场比赛中，观众人数为1739万，整个系列赛的平均观众数为1490万，收视率为9.3。而在湖人战胜凯尔特人夺冠的2010年，ABC上的平均观众数达到了1810万，其中抢七大战的观众数更是达到了创纪录的2820万，收视率也达到了15.6。

（图源：Basketball Forever）

直到2015年勇士与骑士的总决赛对决，平均观众数才达到能与2010年“黄绿大战”相提并论的1984万。 

诚然，电视收视率对于分析NBA的受欢迎程度具有指导意义，但总决赛收视率的起伏并不可能对短期内联盟最重要的生意产生决定性的影响——据报道，NBA下一份版权合同价值将比目前的合同高出数倍，每年将可为联盟增加数十亿美元的收入。

换句话说，NBA和电视转播方的收入并不受总决赛收视率左右。根据以往的报道推算，2023年NBA季后赛将为转播方带来近10亿美元的广告收入，30秒商业广告的报价更不会降低。

“那些担心NBA会因此陷入财务困境的人，我劝你们清醒一点吧。”刘易斯说。