▲ 4月15日，北京国安队球迷在看台为球队加油。（图源：新华社）

4月15日晚，2023赛季中超联赛新赛季的开幕式暨揭幕战在改造复建后的新工人体育场举行，最终北京国安在主场1-1战平梅州客家。相较于这场略显平淡的交锋，新工体的首次正式亮相更为引人注目。据统计，比赛当日共有多达46,818名球迷涌入新工体，见证这一激动人心的历史时刻。无论是开幕式的灯光表演，还是比赛中的现场氛围与视觉感受，新工体都展现出了一座现代化专业足球场应具备的所有条件。

无独有偶，上海申花也在4月16日登场，历经三年翻新的上海体育场也迎来了自己的中超首秀。尽管赛前由于各种因素制约，官方只对外放出了25,000张现场门票，但丝毫没有阻挡申花球迷的热情，球票开售后不到一个小时即宣告售罄。最终，共有24,833名球迷来到现场见证了这场沪鲁大战。

01 球市火爆，赞助遇冷

主客场制的全面恢复，各大俱乐部的战火重燃，让球迷们积攒了三年的热情得到了释放。据统计，首轮中超的8场比赛有累计191553名观众现场观赛，场均观众人数达到23944人，这一数字已经超过了上一个执行正常主客场制赛季的全季场均观众人数。

然而，与球迷的热情高涨相比，新赛季中超的赞助招商却遭遇“寒冬”。截至目前，本赛季中超联赛的官方赞助商从去年的11家减少到了8家，其中还包括了所谓的合作伙伴。而能给中超提供资金支持的冠名商“中国平安”今年虽然选择了续约，但冠名费却只有去年的一半。

在联赛赞助遇冷的大环境下，各支俱乐部的招商情况也不容乐观。据统计，本赛季16支中超球队中目前仍有多达6支队伍没有胸前广告，分别是山东泰山、天津津门虎、深圳队、青岛海牛、梅州客家和南通支云。

▲ 青岛海牛队球员埃文斯•康瓜（左）在比赛中带球突破。青岛海牛队目前仍未招到胸前广告的赞助。（图源：新华社）

一边是火爆的主场氛围，另一边却是迟迟招不来的赞助，如此矛盾的景象正是当下中超面临的窘境。

02 足球大环境混乱，联赛口碑不佳

自去年11月26日男足国家队原主教练李铁被查起，已有包括前足协主席陈戌源、国家体育总局副局长杜兆才在内的9名中国足球高层人士先后被带走调查，这让本就处于风雨飘摇的中国足球再遭重创。

尽管新赛季的如约而至让中超出现了些许回暖的迹象，但不可否认的是，当前国内足坛的大环境仍处于动荡之中。再加上中超联赛在过去两年相继曝出的种种丑闻，都极大地损害了联赛的风评，使得潜在赞助商更倾向于投资其他更具活力的市场。

国内的电竞赛事近年发展迅猛，其受众的年轻化和营销的创新性，都在强力冲击着中超等传统赛事行业老大的地位，后者的影响力和竞争力正在不断下滑。

03 俱乐部财政状况堪忧，赞助风险增大

持续三年的疫情导致各支球队的母公司或者赞助商都遭受了不小的冲击，资本纷纷撤退，中国足球的“金元时代”被迫宣告终结。

在中超联赛关注度和市场价值都出现大幅度缩水的背景下，整个联赛自上而下都面临着严峻的经济问题，不少球队去年曾一度深陷欠薪泥潭。尽管最终有16支中超球队获得准入，但新赛季其所需承担的财务风险仍然居高不下。因此，选择赞助中超联赛或俱乐部，对于任何企业来讲，都是一项风险较高的投资选择。客户审慎的营销投入，也使得中超球队们在开启谈判时难以觅得太多的选择和议价空间。

▲ 4月20日，武汉三镇队球员埃德米尔森（左二）进球后与队友庆祝。（图源：新华社）

此外，随着中性名改革政策的落实，此前赞助商对于俱乐部冠名的权利被完全剥夺，这严重打击了部分赞助商投资足球的热情，同时也堵死了部分球队本就不多的生财之道。

04 联赛格局重新洗牌，小球会难以“吸金”

随着金元时代的落幕，昔日的中超霸主广州队已退出历史舞台。武汉三镇、成都蓉城等联赛新贵的崛起，让过去保持了十余年的中超格局和生态模式发生了骤变。本赛季，南通支云的成功升超，又为联赛注入了新鲜的血液。

尽管新球队的加入让中超焕发了新的活力，但由于目前我国职业俱乐部的产业链不完善，导致诸如梅州客家、南通支云等小城市俱乐部缺乏多元化的盈利模式。小球会虽然在当地拥有较高的关注度，但其商业价值和发展前景却远远弱于北京国安、上海申花等具有源远历史根基和深厚球迷文化的老牌球队，正因如此，小球队的招商赞助显得尤为艰难。资方因为对俱乐部的未来发展和其能带来的经济效益缺乏足够的信心，而选择“知难而退”。

▲ 梅州客家队球员叶楚贵（左二）在进球后庆祝。（图源：新华社）

中超大幕已开，热情的球迷让我们看到了中国足球重生的希望。但在此之前，联赛更需要打牢根基、重塑口碑，让商业价值早日兑现。