近年来，短视频类行业蓬勃发展，用户规模飞速攀升，影响力与日俱增。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%，短视频已成为大多数网民生活中不可缺少的一部分。

不同于传统的媒体宣传形式，短视频内容片段化、趣味化的特点能充分满足用户碎片化的消费与娱乐需求，而重互动和社交的特点则大大缩短了内容方与用户之间的距离。相较于图片和文字，视频的形式更利于内容方构建一个相对完整的场景，一旦形成优质内容，用户会自发进行互动和转发，在短时间内占据流量高地，为内容方带来更多的关注。

当短视频平台成为新媒体时代内容方营销宣传的重要阵地，越来越多的体育俱乐部开始在短视频营销方面进行探索。截至目前，入驻国内短视频平台抖音的欧洲五大联赛俱乐部已达四十余家，累计粉丝总数达2300余万。其中，西甲豪门巴塞罗那以365万粉丝成为抖音粉丝数量最多的俱乐部，西甲的另一只豪门皇家马德里以360万粉丝紧随其后，上赛季的欧冠冠军切尔西则以321万粉丝位列第三。

俱乐部通过分享球队和球员的日常，以及有意思的原创内容，吸引年轻受众和潜在用户；与此同时，借助短视频平台自身的创新玩法，寻求与球迷群体的良性互动，使俱乐部真正成为球迷生活的重要组成部分。

在众多入驻短视频平台的俱乐部中，巴塞罗那无疑是最成功、最具代表性的俱乐部之一。其在抖音平台发布的每条短视频平均能收获数万余点赞和上百条评论，其中最火的一条视频点赞数高达200万。

而这耀眼的数据都来源于高质量的内容输出，无论是内容的选取，或是后期的制作都体现出了巴萨团队的用心。为了让球迷了解到球队在赛场内外的方方面面，短视频对每一个可能引起球迷关注和讨论的细节都进行了充分的挖掘和再加工，特别是对俱乐部辉煌历史和过往赛事经典名场面的二次创作，让很多球迷意犹未尽。与此同时，俱乐部始终致力于创造针对中国市场的本土化优质内容以提升粉丝的参与度。利用中国传统主题和元素制作庆贺中国新春佳节的动画短片、在各个中国节日期间产出相应视频内容，让中国球迷感受到了俱乐部满满的诚意。

通过这些短视频，巴萨很好的向球迷传播了“不止是一家俱乐部（Mes que un Club）”的球队口号，让球迷们更加深刻的意识到，俱乐部秉持对世界包容和开放的态度，努力成为不同文化和国家的交汇点。

相较于微博和微信公众号的官方内容推送，各支俱乐部在在短视频平台投放的视频内容和题材，更偏重于俱乐部文化和理念的宣扬，而不是实时赛况。此外，为符合短视频平台轻松有趣的整体氛围基调，各支俱乐部的短视频形式大多幽默风趣，这样的题材和形式更容易引起球迷的内心共鸣，提高球迷对自己支持的俱乐部的依赖性和认可度。

当然，取得球迷好感只是俱乐部营销的第一步，最终目的是要让受众实现从球迷到消费者的转变。

就在几天前，英超利兹联队官方宣布与TikTok联手，成为世界上第一家在短视频共享平台上销售官方商品的足球俱乐部。这意味着俱乐部现在可以在其TikTok平台的个人资料中添加“购物”标签，并直接在发布的视频中标记产品，向球队的支持者们销售各式各样的俱乐部商品，满足球迷们的不同购买需求。利兹联队的这次试水意味着，在未来，会有更多的俱乐部在短视频平台进行官方的商品售卖，以此作为销售俱乐部商品的新渠道；或者通过引流等方式，将球迷的注意力转移到其他网站和平台的官方商店。

在欧洲豪门如火如荼进行短视频营销的同时，本土俱乐部的营销似乎有点不温不火，吸引力也远不如欧洲豪门。短视频内容缺乏方向，视频素材过于单一，后期加工缺乏创意，缺乏整合营销意识，这都是当前本土俱乐部在短视频营销领域面临的问题。

欧洲豪门俱乐部在短视频领域的成功，为国内俱乐部进驻短视频平台提供了丰富的经验和模板。本土联赛的俱乐部可以从创作手法、表现形式、视频素材、后期制作等方面进行借鉴，为球迷朋友们提供更多精彩的作品，先提升球迷的参与度和依赖性，建立良好的口碑，再提升热度，逐步开展精准营销，通过与其他平台的合作和联动，为球迷提供丰富的球队产品。

随着新媒体时代的到来，各种信息的传播速度不断加快，短视频市场的前景将充满机遇。对于各支俱乐部来说，及时跟上时代的步伐，抓住短视频市场的橄榄枝，将为俱乐部日后的营销提供充足的养料。