（图源：路透社）

本周五，迟到一年的东京奥运会将在奥运会主场馆东京新国立竞技场拉开帷幕，受新冠疫情的影响，东京奥运会将前所未有的安静。

7月上旬，日本政府宣布东京进入第四次紧急状态，预计至少持续至8月22日。随后，东京奥组委与国际奥委会等五方举行会谈决定，东京奥运会在东京都、神奈川县、千叶县、埼玉县的赛事原则上以无观众的空场形式举办，其他地区的比赛也将严格控制观众人数。

“空场”，将成为本届奥运会的主旋律。正因为没法现场观战，更多的观众将选择在屏幕前参加这场体育盛宴，一次没有现场欢呼声的奥运会，对转播商而言，是机遇也是挑战。

 
（图源：bloomberg）

引入观众欢呼，制造现场气氛

疫情期间，从欧洲五大联赛到北美四大联赛，体育转播公司为提升转播效果，都积极引入了人工背景噪音技术。据悉，这些背景噪音来自于预先录制的声音，或是FIFA 20游戏，大到助威声和嘘声，小到球员的抱怨声，应有尽有。

而面对空荡荡的奥运赛场，美国电视转播商NBC体育频道主席马克·拉扎勒斯（Mark Lazarus）近日在新闻发布会上表示，NBC体育频道正在装配一套能够专门用于传输观众鼓掌声音的音响系统，从而提升体育赛事的电视转播效果。

 
（图源：Sportico）

除了虚拟的观众互动外，奥林匹克广播服务公司（OBS）则希望能给观众带来一种新奇的助威形式。OBS已开发出一套新的数字观众参与应用程序——观众可通过东京奥运会官网登录程序，通过“线上加油地图” （online cheer map）及“粉丝视频墙”（fan video wall）为喜爱的运动员或队伍加油助威。

此外，NBC和奥林匹克广播服务公司（OBS）还将策划一个“家人计划”——在运动员家中配备摄像机和专业摄影团队，以捕捉运动员家人的现场反应，随后将整合运动员和家人间的精彩瞬间，呈现到观众面前，以弥补现场气氛的缺失。

科技加持，提升转播品质

对于大多数体育迷来说，超高清的画质、不卡顿的播放，是他们最核心的诉求。因此，转播商们没少在这方面下功夫。

随着5G的逐渐普及，“5G+4k”这一配置，从2018年起逐步成为体育转播的标配，这一配置能直接解决画面清晰度这个最大的痛点。作为国际奥组委的长期合作伙伴和中国最具影响力的体育传播平台，中央广播电视总台将在“5G+4K/8K+AI”战略布局下，充分发挥融媒体报道优势，为亿万观众呈现精彩纷呈的视听盛宴。据了解，总台将安排多套4k/8k 转播设备及近800人前方报道团队前往日本，开展奥运转播报道。

 
（图源：央视新闻）

除此之外，HDR技术的应用将为奥运转播增光添彩。国内持权转播商之一的中国移动咪咕日前宣布，将会把HDR Vivid技术引入奥运会的转播中，以辅助央视的信号，增强色彩提升画质，提升奥运转播的品质。

除了HDR的应用，VR和AR观赛也是转播商的努力方向之一。2020年东京奥运会VR供应商的英特尔将在赛场周围的多个摄影舱中安装摄像头以获取比赛画面。据悉，每个摄影舱最多可以安装12个摄像头，观众们戴上VR头盔，可以从前排位置或运动员视角来观看拳击、田径和体操等赛事，用户可以真实地感到运动员就在自己身旁。

而咪咕则表示，奥运会期间，咪咕将对演播间进行全新升级，打造主演播室＋XR演播室，将现实与虚拟完美糅合，给观众带来科技感十足的观赛体验。

短视频时代，“赛事+内容”缺一不可

在当今这个碎片化时代，除坐在大屏幕前观看比赛，短视频也已成为人们获取信息的重要方式。根据艾媒咨询在2021年初公布的数据，2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，预计2021年短视频用户将首次超过8亿人，市场规模接近2000亿元。

6月23日，快手正式宣布与中央广播电视总台达成2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作，快手也成为全球首家获奥运版权的短视频平台。

据悉，在7月23日-8月8日奥运期间，快手将作为奥运全场景播出的内容平台，通过点播的方式，全程播出奥运会所有比赛。

而作为全球月活跃用户达10亿的短视频直播平台，快手更着重发力于自己擅长的短视频内容制作和传播，打造特色自制节目矩阵。《老铁！早上好》和《哦呦！冠军》偏向于赛事资讯和现场采访等内容，《这就是冠军》侧重于运动员备战期间的各种小花絮，《冠军来了》则是一档访谈节目。

除以上与赛事直接相关的内容外，快手还充分发挥其娱乐的特性，制作了一档综艺节目《奥运一年级》，聚焦奥运、体育等全民话题，通过邀请前奥运冠军、体育行业大咖、娱乐明星等嘉宾组合，以游戏竞技的方式传播奥运知识，弘扬奥运精神。

值得一提的是，《大话奥运》栏目则利用了快手特有的放映厅功能，邀请专业解说员、运动员、明星、快手达人等通过直播的形式，边看边聊，全方位呈现赛事内容。

从赛事简讯到深度内容，从专业知识到跨界PK，短视频内容通过快速剪辑、精准分发的形式，让奥运文化更好地融入生活。而基于快手庞大且覆盖广泛的用户群体，以及强互动的社区生态，快手此次为东京奥运会首创的一系列玩法，将打开体育版权内容运营的创新之路。

社交+互动，按下“流量按钮”

对于全民瞩目的奥运会，用户的参与热情已不仅仅局限于获取赛事信息，他们更渴望能与更多人进行自由的交流互动，表达自己的喜好和情绪，社交媒体的介入也将更好地满足用户的需求。

作为拥有全网最强的社交产品矩阵的腾讯，当然也没有错过东京奥运会这场好戏。7月6日，腾讯成为中央广播电视总台2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播视频战略合作伙伴。

东京奥运会期间，腾讯将搭载奥运实时热点，撬动微信全平台资源，打造现象级社交互动。赛前，朋友圈应援为奥运健儿云打call；夺金时刻，冠军朋友圈触发以激起爱国情绪共鸣；赛期，视频号打造全民共创活动……微信的多流量场景将在奥运赛期得到全面联动，实现社交裂变。

（图源：bloomberg）

除了传统的社交媒体，小红书的入局也让奥运转播更加多样化。作为受年轻人喜爱的生活方式种草平台，小红书的内容覆盖时尚、美妆、美食、旅行、泛知识、体育赛事等各个生活方式领域。此次与总台在奥运进行合作，小红书将主打“竞技在赛场，运动在生活”的理念，使奥运走入每位用户的生活，引导大家在看奥运的同时，更能参与奥运、体验奥运。

不同于大部分体育垂直社区用竞技成就、战术水平为核心对体育赛事、运动员进行讨论，小红书则是从生活出发，更多是展现运动员的体育与生活结合的一面。在本届东京奥运会期间，小红书将邀请多位奥运健将和赴日记者入驻小红书，为平台中的大量女性用户提供奥运的第一手独家资料。此外，小红书将基于年轻人生活方式种草平台的自发分享及传播效应，上线 “参与运动的1000种方式”、“万物皆可颠”等话题，吸引更多年轻人加入运动热潮。

短视频平台快手在互动玩法上则推出了《快手状元·奥运答题季》的趣味奥运知识直播答题活动，网友可通过答题的形式赢取奖金，激发网友参与度的同时科普奥运知识。

创新玩法，吸引年轻受众

看惯了严肃正经的体育播报，腾讯创新推出首个二元次报道团，将二次元文化与奥运文化巧妙融合。通过集结顶级国漫IP偶像，网罗年轻和次元受众的关注，打破次元壁，让奥运更加年轻化、潮流化。

此外，腾讯还联合笑果文化打造了奥运脱口秀《环环环环环》，节目聚焦奥运新鲜话题，由热门脱口秀演员与世界冠军共同制造爆梗金句，输出年轻奥运观的同时带领年轻观众感受体育竞技的魅力。

在国际奥委会主席巴赫眼中，“流行化、年轻化、城市化”是体育未来发展的三大趋势。现如今，年轻人有了更多的闲暇时间，如何让他们把目光投向体育，创新传播内容或许是转播商能为奥运“年轻化”做出的贡献。

在转播技术愈发成熟的今天，传统的转播方式早已满足不了受众观赏体育赛事的需求。无论是传统的电视媒体，还是老牌的网络媒体，亦或是新兴的短视频平台。都在想尽办法为受众提供丰富多样的观赛体验。如今，国际大型体育赛事转播正在向着人性化、科技化、个性化的方向飞速发展，同时，转播商也愈发注重与受众之间的交流互动，让屏幕前的受众获得前所未有的参与感。

疫情之下，东京奥运会将不仅仅是一场盛典，更多的将是一场纪念。通过镜头，屏幕前的我们将能真切感受到“黑暗隧道尽头的光亮”。