疫情下的中国体育，是寒冬也是契机

【概要描述】赛事取消、俱乐部欠薪、健身房关闭……体育相关行业都受到疫情的巨大冲击。但人们对健康的重视，对科学健身的需要，却在被重新唤醒。从更长远的意义看，这是体育产业转折的契机。

分类：原创文章
作者：杨旺
来源：财新网
发布时间：2020-02-13 10:23
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赛事取消、俱乐部欠薪、健身房关闭……体育相关行业都受到疫情的巨大冲击。但人们对健康的重视，对科学健身的需要，却在被重新唤醒。从更长远的意义看，这是体育产业转折的契机。

从过去供养式的体育市场，到如今依靠新手段的体育操作，中国体育产业面临着升级。而从整个市场看，长久的压抑，流言的盛行，必然演变为人们对健康的渴求，对户外运动的渴求，对于宣泄的渴求。

2003年SRAS肆虐的时候，我正在位于长沙体育馆路某体坛周报的办公楼。人人为之色变的疫情并没有侵袭内陆的这个地方，我们出刊，宵夜，玩游戏，偶尔和湖南体育局那帮哥们来一场酣畅的足球约战，有时甚至恶作剧地跑到人群聚集的地方。在我们看来，疫情仿佛是远方的风景，sars是sars，sports是sports，二者仿佛是两个并列的单元。

2020年，新冠病毒疫情爆发的时候，我正拉风式地漫步于东京街头。作为从业20年的体育工作者，很少置身奥运这个超级现场（北京奥运会除外）一直以来是我的遗憾。而无论是奥运礼品专卖店的摆设，还是可以左右孩子兴趣和体育用品销量的妈妈桑团队，无论是破土动工但绝不扰民的公众设施建设，还是街头停放的印有Tokyo Olympic字样的小型氢动力轿车，都在时刻提醒着我这个城市井然有序的筹备氛围。但随着自己奥运年体验的深入，新冠病毒疫情消息的逐渐累积之后，我开始发现，体育终于不再像17年前的孤岛，可以置身事外——

体育赛事：先是CBA赛事，后是中超等职业赛事，紧接着各种田径、游泳等全国性、大众健身性赛事，开始陆续按照体育总局的要求延期或者关张。而直到为此努力了大概两年之久的内蒙古十四冬运会接到延期的指令，直到网上开始陆续传出东京奥运会可能取消的流言，人们才意识到寒冬将至。因为这意味着，对辛辛苦苦靠政府投入+广告收入等为生、本就缺少造血能力的赛事组织者而言，从赛事传播、执行、运营，从场地、赞助商、门票甚至酒店到安保，这都将是一次灭顶之灾。

俱乐部：随着意想不到的疫情席卷来的，还有职业俱乐部的另一股寒流。据中国足协的消息，尽管一改再改各级别球队递交工资奖金确认表期限，还是有包括上海申鑫、广东华南虎（没错，就是那个冲击甲级成功之后挥舞着现金支票狂言自己不差钱的华南虎）、四川隆发、南京沙叶、福建天信、大连千兆、银川贺兰山、延边北国、吉林百嘉9家未能按时提交，这也就意味着，这些俱乐部已经失去了下个赛季参加职业联赛的资格。据不完全统计，仅中超就有多支队伍出现欠薪问题，而在中甲，出现这个问题的球队甚至超过1/3。足协新政，投资者缺乏长远规划是主因，疫情下俱乐部经营的不确定性则是最现实的打击。

体育培训：截至2月初，体育培训机构Keepland已暂停营业北京与上海的所有门店，不少健身房也已经关闭。随后，本就面临关转停的传统健身房开始纷纷紧随其后——这也就意味着，相对于线上教学经验丰富的k12而言，依靠场地和训练器械等的传统体育培训，真正的寒冬将至。在依靠春节期间拉新的可能性破灭、未来一段时间在营收几乎停滞的情况下，还要承担房租、折旧等成本的从业者们，开始战战兢兢、如履薄冰。

其实，不仅仅是赛事、俱乐部和培训业，包括场馆运营、大众健身、体育展览、体育传播等相关行业都受到疫情的巨大冲击。

这次冲击对于体育产业来说，可以用生死攸关来形容。过去的2019年，就如同投资人王兴所说，是最困难的一年，但相对于未来十年是最好的一年。随着2014年国务院46号文件的颁布，各方面如同打了鸡血式的掀起了一股轰轰烈烈的烧钱运动之后，人们开始意识到，体育有其特殊规律，投入大，战线长，短期商业变现难。于是，从2017年起开始出现断崖式下降，体育开始沦为少数投资人的游戏，大部分人为之色变的禁区。而新冠病毒的突如其来，则成为压倒整个产业的最后一根稻草。

但体育界，绝不是哀鸿遍野。在我的身边，一批现役冠军自发地组织一些活动，包括孙杨、徐嘉余、林丹等明星都在备战奥运会最关键的时刻，在紧张训练的间隙为人们录制一些简易的训练课程。而那些退役的奥运冠军，从杨扬、张虹等冬奥会冠军，到高敏、王丽萍、徐莉佳、莫慧兰等夏奥会冠军，也都积极行动起来。他们或利用简易设备，包括矿泉水，普通座椅，或利用简易条件，或客厅，或床，或家庭小型蹦床，为人们提供浅显易懂而行之有效的科学健身课程。

让我欣慰的是，这次活动不仅仅规模巨大，目前各个平台已经云集了上百位世界冠军；持续时间很长，冠军们每天都在更新课程；而且，在历次疫情都几乎缺席的情况下，这次体育人勇敢的站出来。他们通过身体力行，重新唤起人们对于健康的重视，对于科学健身的需要。要知道在这场旷日持久的新冠战疫中，良好的运动习惯，健康的体魄，是远超流言谎言和恐慌的最有力武器，也是一剂良好的心灵处方。

冠军们还有一个初步的想法，准备在本次疫情结束之后，甚至在今年奥运会结束之后，将系统组织进行全国性的义演义赛。他们希望这种形式未来能固定下来，将体育习惯渗透到每个社区，每个城镇，每个学校。

而从更长远的意义看，这何尝不是体育产业转折的契机？从过去供养式的体育市场，到如今依靠新手段的体育操作，中国体育产业面临着升级。而从整个市场看，长久的压抑，流言的盛行，必然演变为人们对健康的渴求，对户外运动的渴求，对于宣泄的渴求。

2003年非典彻底结束20天之后，“皇马中国行”引爆工体，票房收入超过2800万。17年后的今天，已经具备了完全体育消费能力的国人来说，提供了一次重新审视体育市场的机会。而下半年提供的精品赛事菜单，六七月的欧洲杯，七八月份的东京奥运会，包括日臻成熟的中超、CBA联赛体系，则是历史性的机遇。是熔断之后的消亡，还是励精图治之后的绝地反击，接力棒传递到了体育人的手上。

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