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Brooks布鲁克斯发布全新品牌宣言

Brooks布鲁克斯发布全新品牌宣言

  • 作者:
  • 来源:Brooks
  • 发布时间:2024-05-10 14:30
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Brooks布鲁克斯发布全新品牌宣言

【概要描述】5月6日,四大跑鞋品牌之一的Brooks布鲁克斯在全球范围内发布全新品牌宣言 —— Let’s Run There一起跑下去。Brooks布鲁克斯希望通过全新的品牌定位持续与跑者产生情感共鸣,同时加强与所有跑步爱好者的沟通。

  • 分类:最新资讯
  • 作者:
  • 来源:Brooks
  • 发布时间:2024-05-10 14:30
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2024年5月6日,四大跑鞋品牌之一的Brooks布鲁克斯在全球范围内发布全新品牌宣言 —— Let’s Run There一起跑下去。跑步在人们身心健康及社交层面扮演的角色正在不断变化,而Brooks全新品牌宣言也正是来自于对这一趋势的洞察及理解:每个人都在自己的跑道上坚定前行,无论起跑的目的是什么、目的地在何处,Brooks都希望能在跑步过程中帮助跑者激发更好的自己,一起跑下去。

 

Brooks布鲁克斯希望通过全新的品牌定位持续与跑者产生情感共鸣,同时加强与所有跑步爱好者的沟通。这一品牌变革也源于消费者与跑步的关系转变,以及他们对于健康的多元认知。Brooks消费者洞察团队Run-Sights Lab发现,新一代消费者(尤其是Z世代)认为跑步所扮演的角色根据需求而变化:它是一场探寻内心的对话,是一次实现目标的征途,也是与友人共度时光的纽带。一项全球健康研究数据显示,大多数人认为心理健康、身体健康和社交健康都是健康的组成部分,而只有1%的受访者表示健康只局限于身体健康。

 

Brooks布鲁克斯首席营销官Melanie Allen表示: “这是一个很好的机会,我们深知跑步带来的活力与美好。Brooks致力于通过加深对人类运动的认知,为广大跑者打造跑得更快、更远、更健康的专业运动装备。对我们来说,运动是感知生命的关键。 此次全新推出的品牌宣言‘Let’s Run There一起跑下去’ 不仅是对Brooks深厚跑步文化的一种体现,更是我们对未来的美好期许,以期激发更多人的跑步热情,参与奔跑向前的行列!

 

“Let’s Run There一起跑下去”是Brooks布鲁克斯创新实验室自2022年以来推出的最大规模的营销企划。通过由Camp4 Collective执导的30秒宣传片,我们为跑步喝彩,并邀请每个人以自己的方式奔至属于自己的“目的地”—— 不管它是一次终点线的冲刺、一瞬奔跑中的灵感迸发,还是某种独属于跑步的身心感受。与此同时,Brooks首次跨界流行音乐领域,特邀美国独立摇滚乐队Yeah Yeah Yeahs为“Let’s Run There一起跑下去” 量身定制主题曲《Burning》,用音乐点燃运动激情。

 

随着“Let’s Run There一起跑下去”品牌宣言的推出,Brooks品牌表达也迎来全面焕新。Brooks创意副总裁Mike Peck表示: “‘Let’s Run There一起跑下去’可以是所有故事的开端,也可以是一个窗口,透过这个窗口我们可以看到一个人度过生活中喜怒哀乐的真实瞬间。 我们希望通过这句品牌宣言讲述丰富多彩的跑步故事并不断放大跑步带来的快乐与能量。”

 

“Let’s Run There一起跑下去” 利用有力且充满想象的语言,反映了全球消费者对跑步的观念变化。它也将成为Brooks布鲁克斯的品牌内核,引领Brooks在跑步领域形成鲜明的品牌特色与精神主张:我们期望人们能真正地感受跑步、享受跑步,并相信「一起跑下去」的力量,每一步,都将开启新的人生篇章。

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