1月17日，PUMA与腾讯智慧零售、腾讯广告正式签署2024年GGP战略合作协议，强强联合发挥彼此优势，共促全域经营高质量发展。PUMA中国区总经理李敏，腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾，腾讯智慧零售垂直行业总经理王墨等共同出席签约仪式。

此次合作，PUMA携手腾讯以数字化为驱动，整合腾讯平台资源与信息技术优势，围绕数字时代全域生态构建新型服务模式，助力PUMA持续提升消费者服务品质、效率，强化品牌与消费者之间的情感绑定，为每位消费者带来贯穿线上线下的一致体验。

PUMA中国区总经理李敏表示：“如今运动服饰市场消费者需求多元且细分，领先的数字化技术为消费者带来更多的个性化、差异化需求。为此，我们持续推出创新的产品，升级服务和消费体验，让更多消费者感受运动的魅力。携手腾讯是我们又一次创新尝试，腾讯生态覆盖消费者生活中各类场景，将为PUMA带来更多本地化洞察，从而挖掘消费者潜在需求与兴趣点。同时，依托于高度符合本土消费者需求的数字化服务，我们将更好的服务广大的运动爱好者和新世代消费群体，推动PUMA在中国市场的长期增长。”

在经历“搜索”时代和“平台电商”时代后，运动装备服饰行业也随着零售数字化发展迈入了“移动社交”时代，消费者消费、品牌服务都不再受时间与空间的限制。2024年，在双方合作中，PUMA将以腾讯全域生态为阵地，深入借助腾讯平台资源完善数字化基建，进一步拉近与消费者距离。依托腾讯多元的流量场景与成熟的社交生态，PUMA将打通社交媒体矩阵，连接线上线下全域生态，达成品牌力的长期增长。

腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾表示：“腾讯近年不断探索全域经营模式，配合腾讯生态中的朋友圈、公众号、视频号、支付等功能，以优质内容紧密连接用户，以直播、品牌专区互动、个性化服务等增强用户参与度，实现全消费旅程、全场景触点的触达与沟通，帮助品牌把小程序作为品牌官网做更好的私域承接。此次与运动品牌中的翘楚PUMA携手，腾讯将整合内部各种资源，优化生态基建，进一步满足PUMA在新时期下的数字化经营诉求，作为标杆品牌在运动服饰赛道中，迎来更具确定性的增长。”

面对不断变化的市场需求，以科技为驱动的数字化新零售模式为企业带来了更多的创新和增长机会。作为国际知名的运动品牌，PUMA多年来持续进行数字化探索，并与腾讯展开合作。随着双方合作的深入，腾讯将持续助力PUMA不断优化运营策略，拓展全域数字化布局，挖掘新的增长机遇，加速在用户洞察、数据体系建设、全域运营、私域增长等方面全面实现升级，通过提供个性化服务，与本地消费者建立更深入的连接。

2024年是体育运动大年，不仅有奥运会这样的全球体育盛事，也有阔别5年重返上海的F1中国大奖赛，全民运动热情空前高涨。PUMA与腾讯今年将携手把握市场机遇，探索运动服饰行业更加高效的智慧解决方案，促进公私域效能提升，实现数字化品效共赢，助推运动服饰产业的创新与发展，共赢共享迈向数智化行业升级新方向。