（图源：Nike）

日前，总部位于伦敦的品牌评估咨询公司Brand Finance发布了《Brand Finance 2023年全球最具价值服饰品牌榜单报告》，美国品牌耐克蝉联最具价值服饰品牌榜首。

尽管蝉联榜首，但耐克的品牌价值下降了 6%，至 313 亿美元。Brand Finance 表示，耐克的下滑是由于收入增长较 2022 年放缓所致，尤其是在中国。但耐克在美国和欧洲的销售强劲，并保留了品牌价值反弹所需的品牌实力。

英国品牌金融董事总经理安妮·布朗在报告中表示：“耐克的持久成功很大程度上归功于其标志性品牌叙事和愿景的全球知名度。” “凭借对创新的不懈承诺、保持市场趋势领先的能力以及与世界各地运动员的广泛合作关系，耐克牢牢巩固了其在服装行业的领先地位。2023年，该品牌将继续利用其巨大的全球影响力和声誉，推动体育界及其他领域的积极变革。”

Brand Finance表示，耐克在创新方面继续取得高分，包括将技术融入其独立商店，以及开设更多具有数字和互动功能的Nike Live概念店，旨在增强顾客的购物体验。

Brand 表示：“自 2017 年以来，耐克的直接面向消费者的电子商务销售额显着增长，帮助该品牌更紧密地控制客户体验，减少对实体分销的依赖，并利用品牌的吸引力和客户忠诚度来转化销售。”

“耐克还继续通过其产品系列倡导创新。今年，耐克推出了全新的女子国家队球衣系列，其中包含旨在提高女性运动表现的材料。此次发布旨在进一步提升其良好的全球声誉，旨在庆祝 Nike 与更多有资格参加 2023 年夏季锦标赛的女足联合会建立合作伙伴关系，这一合作伙伴关系比任何其他品牌都要多。”

2023 年，耐克在时尚品牌中的可持续感知价值也最高。Brand Finance 重点介绍了耐克的“走向零”可持续发展活动以及该公司让其亲运动员大使参与可持续发展努力的努力。Brand Finance 在研究中指出，“该品牌继续利用其巨大的全球影响力在整个公司范围内推广 ESG 实践，支持其通过体育‘推动世界进步’的使命，并为全球社区带来积极的变革。”