近日，由FCB New York为百威旗下Michelob Ultra策划的虚拟网球赛“McEnroe vs. McEnroe”斩获国际电视艺术与科学学院（IATAS）颁发的2023年体育艾美奖杰出数字创新奖。

通过人工智能AI、机器学习和和虚幻引擎MetaHuman技术，制作方创造出了美国网球名将约翰•麦肯罗的虚拟化身，从而使真正的麦肯罗能与年轻时的自己展开对决。据悉，制作团队分析了麦肯罗整个职业生涯中数小时的比赛录像，并记录了其中数百个镜头、招式和动作，进而使化身能在网球击打过来时做出更为真实的反应。

据介绍，这是世界上第一场由真人对战虚拟球员的网球比赛，以至于ESPN在52个国家和地区的黄金时间段将其作为长达一小时的特别节目免费播放。数据显示，该节目的播放量超过1000万次，成为年度最受关注的体育赛事之一。

迄今为止，该节目已在全球120多个媒体平台上进行播放。体育画报称其“可能是体育的未来”，雅虎体育则称赞它“重塑了体育娱乐”。值得一提的是，自该节目推出以来，“Michelob Ultra”的自然搜索量增长了 95%。

随着技术的不断进步发展，体育营销也需要不断地创新。以体育为媒介，同时借助科技的力量，品牌方才能在营销领域传递更动人的故事。