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F1:鞋类时尚的下一个赛道

F1:鞋类时尚的下一个赛道

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  • 发布时间:2023-05-18 10:56
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F1:鞋类时尚的下一个赛道

【概要描述】具有复兴势头的F1赛车运动,正在成为时尚品牌们巩固其地位的最佳战场。

  • 分类:产业资讯
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(图源:Boardroom)

 

过去十年间,在挣脱了仅限面对面或专属平台交易的束缚后,球鞋文化已从最初“圈地自萌”的小众市场进入了大众视野。品牌与各界名人间一系列轰动一时的合作,让运动装与高级时装的边界变得模糊不清甚至逐渐淡去,由此诞生的产品更令人期待。

 

以2023年5月7日那个周末为例,当时大批新品在线下店铺发售,NBA球员们也在全国转播的季后赛中,向数百万观众展示了各大品牌为其量身定做的新款。但无论是在线下零售店亮相的“Elephant Print”AJ1,还是詹姆斯上脚的那双未发售的PE,都没能将时尚界的目光从距离热火主场卡西亚中心(Kaseya Center)和迈阿密潮牌买手店Sole Fly几英里以外的迈阿密国际赛车场上移开。

 

越来越多的名人现身F1赛场,使得这一赛车比赛演变成了比时装周或NBA全明星赛更为耀眼的秀场:说唱歌手Travis Scott穿着由网坛传奇John McEnroe设计的鞋款登场,哥伦比亚歌手J Balvin亲自上脚曝光了与Air Jordan合作的最新联名,美国休闲品牌Tommy Hilfiger则是与F1梅赛德斯AMG车队和潮流品牌Awake NY推出了三方联名系列……

 

对于那些不了解F1赛车运动与服装品牌之间深厚历史的人而言,这些合作令人震惊。但事实上,具有复古质感的F1与时尚界的合作更像是水到渠成的产物。

 

2020年,当整个世界按下暂停键时,F1的热度不降反升。纪录片《Drive to Survive(极速求生)》的大获成功,使得人们对一级方程式赛车的兴趣愈发浓厚。

 

通常情况下,体育联盟需要一代又一代的人才或是爆炸性的内容才能涨粉,然而奈飞(Netflix)的纪录片却通过精妙的拍摄和剪辑手法,多角度展现了F1运动的魅力,进而激发了美国观众对大奖赛的关注。

 

同样是在2020年,讲述1997-98赛季“篮球之神”迈克尔•乔丹与芝加哥公牛队故事的《The Last Dance(最后之舞)》上映。该片不仅唤醒了篮球迷的记忆,还成功吸引了各年龄段以及不同职业的消费者,并连续几个月推动了Air Jordan品牌销售额的上涨。

 

而因《Drive to Survive》入了坑的观众,则开始将运动鞋和赛车运动联系在一起。

 

事实上,早在2010年代,这两种爱好一直在平行的轨道上独立发展。具有收藏价值的运动鞋是北美体育爱好者和时尚达人的身份象征,而以赛车为导向的品牌则往往标志着一种令人难以企及的财富水平。从40美元的帽子到上百万美元的超级跑车,赛车运动背后的消费市场展现出了超大的覆盖面积和超强的潜力。

 

从本质上讲,AJ经典的飞人logo之于芝加哥就犹如法拉利的跃马logo之于佛罗伦萨。作为身份的象征,诸如路易威登(Louis Vuitton)这样的奢侈品牌正在尝试弥合传统运动品牌与赛车运动间的差距。

 


▲ F1 车手皮埃尔•加斯利 (Pierre Gasly) 在2022年新加坡大奖赛前的赛前新闻发布会上穿着LV的鞋子。(图源:Boardroom)

 

然而,现实却难以如意。21世纪00年代初期,阿迪达斯和彪马相继与保时捷、奥迪和法拉利等公司合作,推出具有“跑道”元素的赛车鞋。该鞋款相较于篮球鞋和Air Max鞋款更为个性时尚,因此吸引了与后者完全不同的受众。

 

虽然美国的篮球和嘻哈文化在10年代开始尝试欧式奢华,但遗憾的是,赛车运动未能与其产生一丝共鸣。尽管刘易斯•汉密尔顿自2013年就开始担任彪马的代言人,但在引领美国运动时尚潮流上却难有建树。

 

如今,改变正在悄然发生。《Drive to Survive》的人气飙升使得汉密尔顿成为大众的宠儿,马克斯•维斯塔潘和丹尼尔•里卡多的知名度也逐渐扩大。赛车鞋或是赛车运动的联名合作款有望掀起一股潮流。

 

因此,具有复兴势头的F1赛车运动,正在成为时尚品牌们巩固其地位的最佳战场。

 

02 影响力大,名人效应尽显 

 

如果非要寻找出Travis Scott、J Balvin和维斯塔潘的共同点,那就是他们都凭借天赋和后天努力,成为了行业的佼佼者。他们原本都在各自的赛道上奔跑,但F1迈阿密大奖赛却将他们聚在了一起。

 

凭借着悠久的历史沉淀和惊人的影响力,F1赛场正在成为名流大腕们独特的社交场所,它已不再是一场简单的竞技比拼,反而更像一场全球性的盛会。正因如此,赛事本身的刺激感和名流们自带的话题热度,使F1成为奢华运动装和设计师品牌实现融合的完美平台。

 

因而当J Balvin x Air Jordan 3和Travis Scott x Nike Air Mac Attack亮相F1赛场时,产品的感知价值更高。尽管引擎和工程技术是缩短成绩的关键因素,但对于品牌而言,影响力才是推动产品销售的最主要动力。

 


▲ J Balvin上脚曝光了与Air Jordan合作的最新联名J Balvin x Air Jordan 3亮相F1迈阿密大奖赛。

 

不可否认的是,无论是普通的球鞋爱好者,还是骨灰级的球鞋收藏家,产品的感知价值不仅来源于鞋款的发售量,更在于名人效应以及背后的故事。

 

Travis Scott和J Balvin将合作鞋款的首次曝光选择在F1赛场,这就标志着一级方程式赛车已成为文化的最佳融合点。毫无疑问,当产品的开篇起源于这场极具影响力的聚会,后续的连锁反应将值得期待。

 

在这个比以往任何时候都更为“分裂”的时代,F1正在成为各行业融合的温床,而市场规模达750亿美元的运动鞋行业也必将从中获益。

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