（图源：Viar360）

随着近年来元宇宙的大热，XR（扩展现实）技术的发展步入快车道。沉浸式体验正在以其华丽的展示效果和全方位的感官体验，成为各行业的“新宠”。

起初，大多数人将XR技术局限于游戏领域的创新，但很快，XR技术的应用案例遍地开花。如今的XR已经加速向生产生活领域渗透，从改善零售业的客户体验，到促进汽车制造商之间的紧密合作，再到服务于医疗保健的线上培训，“XR的时代”已然开启。

而体育可能就是下一个从XR中受益的垂直领域。在过去的几年里，全世界的体育组织和俱乐部已经开始尝试用XR技术来培训团队成员、提高粉丝参与度，甚至建立新的元宇宙体验。

01 体育转播+XR，风生水起

在探索XR技术所能带来的好处时，体育界人士的目光更多聚焦于如何丰富市场营销手段、增强客户参与度以及扩大品牌影响力。

元宇宙等数字化需求的迅速扩大，使得体育公司需要寻找新的方式来吸引世界各地的消费者，并与他们建立联系。而XR技术的出现，正好为体育团队和娱乐公司们跳脱出固有的营销套路提供了全新的解决方案。

去年11月，日本电子巨头索尼宣布收购荷兰体育VR解决方案公司Beyond Sports，以为体育赛事构建大量的元宇宙内容。Beyond Sports是一家基于人工智能的数据分析和可视化公司，它可以使用球员追踪数据来创建逼真的3D动画。该笔收购使得索尼得以顺畅地将体育现场和虚拟世界实现连接，从而为棒球、网球、篮球和足球比赛开发出更为理想的实时3D（RT3D）内容。

（图源：Sports Business Journal）

事实上，索尼并不是第一家看好XR技术在体育领域将发挥巨大潜力的公司。早在去年9月，福克斯体育台（FOX Sports）就把由虚幻引擎驱动的全新LED虚拟制片设施引入了《FOX NFL Sunday》的制作组。混合现实技术的使用让福克斯得以创造出引人注目的增强内容，进而丰富球迷的观看体验。据悉，团队还计划将这些技术用到棒球、篮球等其他体育节目中。

去年世界杯期间，德国电信（Telekom）旗下电视直播应用MagentaTV就为球迷打造了AR观赛功能。借助AR技术，用户可使用智能手机在客厅中创建一个交互式比赛场地，球队表现、统计数据、首发阵容和球员报价等信息都会在画面中实时展现。

 
随着00后球迷逐渐成为观赛的主要球迷群体，如何吸引这些年轻球迷成为全球各大体育赛事和俱乐部的中心任务。有研究表明，约46%的年轻爱好者更喜欢在智能手机或平板电脑上观看体育赛事。与此同时，55%的Z世代受访者希望在游戏过程中看到直播数据并与之互动。因此，推出更为沉浸且有趣的XR内容已经成为各大体育联盟和俱乐部吸引年轻人的重要手段。

通过XR技术，俱乐部可以弥合数字环境和物理环境间的差距，从而为球迷提供沉浸式的体验。只要佩戴相应的设备，球迷足不出户便可访问球队主场的每一个角落，甚至与球员进行对话交流。英超狼队与VR体育训练和数据分析初创公司Rezzil的合作，还能让球迷利用VR设备在狼队主场完成足球基本功的训练。

02 解锁体育，XR还能做得更多

对于希望为粉丝带来多元化体验的俱乐部而言，XR是一种神奇的工具。

事实上，XR在体育领域的应用远不止于广告宣传和促销活动，在改善体育迷现场体验方面，XR同样能发挥独特的作用。例如，AR应用程序可以帮助用户在到达场馆后更迅速地找到座位，或是在比赛前掌握比赛双方的详细信息。

XR技术也能帮助体育场馆和俱乐部增加比赛上座率和受众满意度。在今年NBA季后赛期间，克利夫兰骑士队就与球迷互动平台ARound合作，为火箭借贷球馆的现场球迷和场外观赛的球迷提供了名为“CAVS ARcade”的共享AR互动体验。据悉，球迷对新奇的观赛体验大为赞赏，其参与的时间大大超出了球队的预期。

（图源：NBA）

与此同时，体育场馆也可以利用XR技术为季票持有人提供专属的独家体验——通过VR或MR头盔，用户可享受与全息球员的虚拟“会面”，这种次一级的沉浸式体验已经出现在了世界各地的体育赛事中。在2020欧洲杯期间，德国电信公司就开发了一款App，通过该程序，球迷可以用智能手机与德国队的明星球员进行虚拟摆拍。

另一方面，XR技术还能为不能到场的球迷提供服务，例如在球票售罄的情况下，球迷可以在线上占领一个“虚拟座位”。这不仅扩宽了球队的收入渠道，还能让球迷与喜爱的球队实现互动，大大增强了球迷的黏性。

除了为球迷提供沉浸式体验为，XR还能在竞技训练端给俱乐部和球员提供支持。通过使用触觉反馈工具、传感器和人工智能技术，球队可以在训练和比赛中迅速捕捉球员全方位的数据，以便教练员制定合适的训练计划，从而提升球员的技术水平。

而虚拟现实技术也能让队员不受场地限制，在家中或者健身房均可完成训练，为俱乐部节省了训练的成本。例如VR技术公司 Sense Arena推出的VR训练平台，就是通过真实场景和交互式虚拟场景的结合，让球员身临其境地进行训练。

（图源：Road to VR）

过去，XR技术已经证明了其在娱乐和艺术领域的价值，它能将艺术家、创作者和观众更为紧密的联系在一起。如今，它正渴望向世界证明它在体育领域拥有同样的价值。

在技术的快速迭代和需求创新的内在驱动下，XR技术将是体育行业提升球迷活跃度、扩展粉丝群体的重要手段。XR+体育，未来将有无限可能。