再出发的CBA 赢面有多大？
- 作者：运动家
- 来源：财旅运动家
- 发布时间：2019-10-24 10:11
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再出发的CBA 赢面有多大？
【概要描述】从8月底到如今不足两个月的时间里，中篮联（北京）体育有限公司（以下简称“CBA联盟”）经历了2.0时代的开启，也经历了世界杯失利的痛楚，在NBA事件中则一度成为受利者，如今，CBA联盟再度迎来改革，褒贬不一。在短时间内，CBA联盟所遭遇的这些必然与其商业价值挂钩，但最终会如何影响还需要更多的CBA联盟改革政策落地后受检。然而，毫无疑问的是，在世界杯中失利的中国男篮，也几乎失去了明年奥运会的入场券，
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从8月底到如今不足两个月的时间里，中篮联（北京）体育有限公司（以下简称“CBA联盟”）经历了2.0时代的开启，也经历了世界杯失利的痛楚，在NBA事件中则一度成为受利者，如今，CBA联盟再度迎来改革，褒贬不一。在短时间内，CBA联盟所遭遇的这些必然与其商业价值挂钩，但最终会如何影响还需要更多的CBA联盟改革政策落地后受检。然而，毫无疑问的是，在世界杯中失利的中国男篮，也几乎失去了明年奥运会的入场券，其带来的损失难补改革利好。
踏上2.0
昨日，CBA联盟召开了2019-202赛季中国男子篮球职业联赛（以下简称为“CBA联赛”）的发布会，开启了CBA 2.0升级计划后的第一个赛季，也是CBA联盟的第25个赛季。
而在前不久的10月17日，CBA俱乐部投资人会议暨股东会第七次会议召开，会上发布了《敢梦敢当》联合宣言，内容涉及进一步加强CBA联赛职业化和品牌化建设、建设篮球强国等议题，并通过了CBA各项改革措施，包括设置工资帽制度、限制外援使用、打造青训赛事等。这些计划一经发布，便引发了业内业外的震动，被称为“重磅改革”。
在这场改革中，关于工资帽额度的新政规定，自2020-2021赛季开始，初始工资帽的基准值为3600万元，缓冲值为1200万元，初始工资帽上限为4800万元，下限为2400万元。实际合同工资支出超出工资帽上限或者低于工资帽下限的俱乐部，应向联盟缴纳青训调节费（比例逐年递增，2022-2023赛季起为100%）。调节费由联盟专款专用，统一用于青训和CBA品牌青少年赛事。另外，单一球员最高合同工资限额为该赛季工资帽基准值的25%，2020-2021赛季为900万元。
如此一来，诸如易建联、周琦等球星的工资额度将受到影响。根据媒体的报道，周琦与新疆队签约时，合同价格不低于2000万，此前北京男篮开出的价格则为税后3000万年薪另加北京户口。知名体育评论员苏群在其观点文章中指出，这次投资人和股东大会，对中国球员出台了严格的限薪令，靠打篮球挣大钱将成为历史。但是也有观点指出，这种模式下，也可能会产生“阴阳合同”等问题，同时也需要CBA对各俱乐部的财务状况有更深刻的了解。
此外，2018年10月，CBA公布了“球员标准合同”，强化了CBA俱乐部对球员的控制力。根据计划，《标准合同》在2019-2020赛季开始之前覆盖率达到55%左右，2020-2021赛季起，所有CBA球员的新签合同都将采用《标准合同》统一模板。借助这一合同制度工资帽的面世障碍被除去。
另一个改革热点议题则是限制外援使用。规定显示，2020-2021赛季开始，CBA俱乐部可自主决定增加外援注册数量最高至4人，每场比赛最多可报名2名外援。每支球队外援上场为2人（最多）4节4人次，每节最多一人次（任一时刻只有一名外援在场上）。借助这一规定，CBA希望能够给国内球员留更多的空间，改变一些球迷认为的“外援带着中国球员打球”的现状。FIBA的《国际篮球报告》显示，CBA外援的出场时间为24.7分钟，高居第三位，而本土球员的出场时间仅有10.8分钟。
此外，“宣言”还指出，CBA联赛将丰富青少年和国际化赛事体系，打造更加开放的CBA夏季联赛和更高水平的CBA国际冠军杯等品牌赛事，并逐步试点开发少年CBA和CBA梦想联赛等一系列青少年赛事。借助这一计划，CBA联盟希望能培育出更多的年轻球员，一改过往缺乏的窘境。FIBA的《国际篮球报告》显示，在21岁以下球员（U21球员）数量占比的数据排名上，整个CBA联赛U21球员只有12.8%，低于《报告》中的平均水平。
一石激起千层浪。一部分观点认为，CBA的这次改革体现了中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明的专业性，一定程度上能改变CBA现存的诸多问题。然而，也有一部分观点认为，改革初试水，效果有限，甚至会出现“上有政策，下有对策”的状况，届时也许情况会更加混乱。实际上，且不言及成果，这次改革的确体现了中国篮球改革的决心，伴随着过去两年中国篮球的职业化进程，新的改革措施让受众看到了“愈挫愈勇”，当然，结果另论。
坐上过山车
这场改革，与过去不久的2019男篮世界杯的失利关系紧密。球迷让总教练李楠“下课”的声音犹在耳畔，周琦被怼吃鸡蛋灌饼的怒言还历历在目，对易建联奋力拼搏的致敬犹如昨日之事。但是，因失利而几乎丢失进入2020年东京奥运会入场券的”恶果“，却需要在接下来一年左右的时间继续承受。
的确，就在8月29日CBA发布全新商业体系、开启2.0新纪元之后的一周内，CBA如坐过山车般经历了“全新出发”和“失望满阶”。当时的2.0计划指出，主要工作目标即重点打造更精彩的赛事产品，提供更贴心的球迷体验和服务，塑造更年轻的品牌形象，打造全新的商业开发体系，逐步升级CBA联盟和各俱乐部的运营水平，和合作伙伴共同创造CBA联赛新纪元。
赛事层面，CBA联盟将从常规赛中精选每月一场钻石焦点战和每周一场黄金焦点战，加大制作和推广力度，提升CBA比赛本身的品牌形象，与合作伙伴共同打造诸多创新赛事，逐步升级全明星周末、选秀大会、夏季联赛等原有赛事及活动。品牌营销方面，CBA联盟将携手各家俱乐部推动品牌形象升级。粉丝建设方面，CBA2.0计划将联赛的营销推广架构于球迷社群，数字化传统的球迷协会。CBA联盟首席执行官王大为表示，CBA将致力于通过粉丝社群营销的试点，鼓励俱乐部和核心球迷打造社群的私域流量，最终转化为球迷的福利和合作伙伴的长期商业价值。另外，在赞助方面，CBA也公布了新的赞助计划。
然而，在世界杯失利面前，这些规划显得力不从心。
就在各方都心灰意冷之际，“莫雷言论”将CBA的有力竞争者NBA推下泥潭。央视和腾讯体育高调宣布暂停转播NBA季前赛（中国赛）之后，作为NBA的替代品，不少CBA的概念股如青岛双星、粤宏远A等开盘即涨停，截至收盘仍双双封死涨停板。只不过，NBA的爆冷没有预期那么冷，NBA球迷转观CBA赛事也在一定程度上失去原有的期望。
商业价值待重估
那么，在犹如坐过山车般的CBA态势之下，其商业价值究竟有什么变化呢？
在昨日举行的发布会上，CBA公布了最新的赞助商名单。新赛季，CBA联盟新增数家合作伙伴，包括联赛官方合作伙伴新增快手短视频、长隆旅游度假区和58同城安居客，官方赞助商新增盼盼豹发力，官方供应商新增美凯地板，虎扑体育开设联赛官方球迷社区，阿里拍卖成为官方拍卖平台。但较上个赛季，官方赞助商UPS不再续约，在2017-18赛季加入的大众汽车与Jeep越野车也在1个赛季后相继退出。
（CBA的赞助商）
但是，作为国内最高等级的男子篮球职业赛事，CBA的关注度依旧不菲。有媒体估算过，CBA新赛季的商务营收至少增加1亿元。此外，根据中国广视索福瑞体育研究（CSM）提供的媒体价值数据核算，CBA联赛场边广告全赛季平均每分钟媒体评估价值为1.1亿元。另有公开数据显示，2018-2019赛季，CBA联赛的去重独立电视观众达6.43亿，各电视台累计到达观众人数再创新高达49.2亿，新媒体视频播放总数增加35%达49.86亿。新赛季赛程方面，揭幕战将于11月1日开打，全明星周末将于2020年1月11日-12日落地广州，季后赛将于3月15日、总决赛将于4月26日开战，预计比赛数量将达到500场左右。不论是在转播版权方面，还是在赞助方面，CBA都将有更强的吸引力。目前，CBA联赛已经覆盖全国14个省、自治区、直辖市，拥有20支球队，包括7支总冠军球队。
虽然有新的商业纪元和新的合作伙伴加入，但不久前的那场赛事失利造成的阴霾仍旧未散，相关的数据是否会折损亦是未知。毕竟，这是自1984年之后，中国男篮离奥运会最远的一次。
中国男篮的“至暗时刻”引得诸多不满。央视用非常犀利的语言点名周琦、郭艾伦等人。36氪的报道直言，作为中国篮球体系中最具商业价值的CBA联赛，球员、比赛就是它的核心资产，当球员受到质疑，整个联赛的商业价值将会被重新评估。知名体育评论员杨毅则发文称“中国篮球行业遭遇重击，过去20年我从未这样失望”。
杨毅在文中点名此事对于CBA商业价值的影响，“当中国男篮，CBA联赛里最好的球星商业价值受损，联赛的价值能不受损吗？球星是联赛的面孔，星光暗淡，买账的人自然减少。”
的确，在如过山车的态势下，CBA联盟的商业价值也在暗潮涌动，未来如何体现还有待时间证明。诚如杨毅所言，“在世界杯开赛前两天，CBA公司刚刚举办了一场CBA进入2.0时代的商业论坛，讲述CBA联赛将在下一季里做出的一系列改变，更好的吸引关注，扩大商业价值。可现在，公众和赞助商们，会带着怎样的目光审视CBA联赛呢？”
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