（图源：CMS Law）

中国音数协游戏工委近日发布了《2022年中国电竞产业报告》。报告显示，我国中国电子竞技产业总收入五年来首次下降。

蓬勃发展的电竞行业是要步入下行周期，还是实现触底反弹？这将是摆在中国电竞面前的严峻挑战。

01 收入与规模下滑，新主力出现

从整体数据上看，自2018年起，中国电子竞技产业总收入一直飞速上涨，2020年增长率更是达到惊人的43.79%。尽管2021年增速有所放缓，仅有6.03%，但2022年却首度出现了负增长，总收入为1445.03亿元，同比下降14.01%。

其中，电竞游戏收入为1178.02亿元，同比下降15.96%。市场整体低迷，用户付费能力和意愿下降为主要原因。 

而内容直播、赛事、俱乐部及其他收入共计267.01亿元，同比下降4.17%。主要原因则在于，受疫情影响，场馆运行受阻、线下赛事停办、赞助商热情减弱以及观众减少等。

与收入减少成正比的是，电竞用户规模也出现了下滑。2022年，我国电竞用户规模降至约4.88亿，同比下降0.33%。

但值得关注的变化是，尽管男性用户略多，但女性用户上升趋势明显，占比已提高至43.60%。

用户年龄多集中于25-34岁，占比达 38.10%。而35-44岁的“中年”与24岁以下的用户数量基本持平，分别占比25.9%和27.9%。

在地域分布方面，四线及以下城市用户数量最多，占比达35.90%，一线城市反而市场最小，仅占13.6%。相比于2020年电竞用户在二线城市占比最高，从当下数据看，电竞市场正在逐年下沉，未来三四线城市或将迎来发展风口。

02 挣扎中探底，电竞产业发展受阻

一定程度上，行业收入的下降是一个可以预见的结果。报告显示，2022 年，各地共举办108项赛事活动，较2021年有所减少。从举办形式看，69%的电竞赛事采用线上或者线上+线下结合的形式，仅有31%为纯线下办赛。

受疫情影响，线下比赛的减少无疑会影响赞助商的投入热情和观众的消费意愿。但对于电竞行业来说，更为深层的挑战仍然来源于行业本身。

首先是缺乏自有版权的优质原创内容，游戏产品创新性不足。尽管近年来随着电竞市场环境的不断优化，我国已研发出《王者荣耀》、《和平精英》等热门作品。但观察后发现，目前大多数网络游戏都与国外的游戏有些许雷同，国内市场更是同质化严重。俗话说，“巧妇难为无米之炊”。没有精品的游戏，自然无法诞生优质的赛事IP，行业发展必然遭遇瓶颈。

此外，受政策环境影响，据国家新闻出版署公示信息显示，截至12月28日，2022年一共有529个游戏版号过审，较2021年同比减少约31%，约是2018年的四分之一。新产品数量减少，且未能为市场提供足够的支撑，用户规模的下降不可避免。

（图源：Unsplash）

其次是电竞行业收入结构严重失调。报告显示，我国电竞收入主要由电竞游戏、内容直播、赛事活动、俱乐部经营等构成，其中电竞游戏收入占比高达81.52%，内容直播收入占比 15.28%，赛事收入占比 1.32%，俱乐部经营收入占比为 1.25%，其他收入占比 0.63%。

以传统体育赛事为例，赛事活动、版权售卖、俱乐部运营等应为行业的主要收入来源。但事实上，我国的电竞收入主要依靠游戏本身，这也导致当电竞游戏面临版号停发、用户流失等困难时，包括电竞赛事、俱乐部运营等整个电竞生态都遭遇毁灭性的打击。

与此同时，用户规模的下降也影响到了项目的招商。品牌希望通过赛事得到更多的曝光，如今需求难以得到满足，其投入的积极性将大打折扣。而经济下行也使得广告主的每一份营销支出都更为谨慎，高性价比的项目才能获得青睐。

最后是电竞的商业化能力不足。据腾讯《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示，2022年全球电竞赛事运营收入中，赞助商贡献占比超60%。对于赞助商的过度依赖，只能说明目前电竞行业的变现方式过于单一，赛事版权价值、俱乐部商业价值仍待开发。

03 2023，电竞期待回归

尽管2022年多项指标出现下滑，但随着政策的扶持引导和多项赛事的稳步推进，2023年的中国电竞或将重现生机。

去年6月，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会在京成立，其目的在于为产业发展提供支撑保障，在加持重点赛事项目、完善人才培养体系、制定行业标准和规范职业资格认定等关键问题上优先谋划部署，成为政府沟通企业、联系行业的桥梁。这也标志着我国电竞产业逐渐走向标准化。

此外，为推动电竞产业发展，各地政府近年来都相继推出了一系列电竞行业的扶持政策。如深圳市推出的关于建设国际电竞之都的若干措施，上海市推出的促进电子竞技产业健康发展20条意见，杭州市推出的推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见等。

如果说，以上举措是为了让电竞产业实现标准化和规范化，是各地顺应时代做出的探索，那杭州亚运会则为电竞产业触底反弹提供了强大的动能。

（图源：杭州亚运会官方微博）

今年9月的杭州亚运会，将有包括英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）等在内的8个电竞项目加入正式比赛。与传统项目的“并肩作战”，不仅表明了电竞的核心价值已逐步被更多大众所接受，也让电竞的正向价值得以放大，进而促进行业的发展。而加入国际性体育赛事，还将有助于电竞项目自身规则的完善以及商业化的展开。

而作为数字文化内容，电竞也已成为传统文化的重要载体。充盈着科技感和沉浸感的电竞活动正在成为年轻人认识数字技术、融入数字时代的重要窗口。中华优秀传统文化也在电子竞技游戏中通过音乐声效、美术形象、剧情故事等表达方式展现出全新的生命力。而随着出海企业产品研运能力的提升，未来，游戏还有望在国际市场上传播中国文化。

与此同时，“电竞+实体”的数实结合，也为行业发展打开了新思路。近年来火爆的电竞酒店、游戏咖啡馆等业态不仅实现了游戏产业的价值外溢，也为实体行业数字化提供了参考。

走过低谷，中国电竞的2023值得期待。