（图源：Marca）

北京时间2月13日，2023年NFL职业橄榄球大联盟总决赛暨第57届超级碗在亚利桑那州格伦代尔State Farm体育馆举行。最终，堪萨斯城酋长以38比35逆转费城老鹰，第3次捧起隆巴迪杯。酋长当家球星帕特里克•马霍姆斯当选超级碗MVP，由此包揽常规赛与超级碗最有价值球员。

被誉为“美国春晚”的超级碗每年都会吸引无数球迷的目光。据福克斯预计，本届超级碗的观赛人数将达1.15亿，创造历史新高。作为美国体育界的“流量王”，超级碗的吸金能力自然不容小觑，赛事各方又一次再盛事中赚得盆满钵满。

01 NFL联盟“躺赚”

超级碗的疯狂，NFL联盟是背后最大的受益者。据咨询公司IEG的数据显示，NFL的赞助收入在2022-23赛季增长了4%达到创纪录的18.8亿美元，比NBA高出15%。

去年9月，Apple Music花费5000万美元，从而取代百事可乐，成为本届NFL超级碗中场表演秀的赞助商。尽管退出了超级碗中场秀的赞助，但百事可乐仍然是NFL最大的赞助商，其次是啤酒品牌百威英博和美国第一大电信运营商Verizon。

联盟的收入还来源于现场门票的售卖。票务搜索引擎TicketIQ的数据显示，截至周日，超级碗门票在二级市场的平均价格为5,596美元。本届超级碗的主办地State Farm体育馆有63,400个座位，最多可容纳73,000人。据此估算，单凭门票售卖，NFL即可赚取至少上千万美元。

（图源：NBC Sports）

尽管赞助和门票已经给联盟带了庞大的资金，但与转播权售卖的收入相比仍显得微不足道。超级碗的转播任务由美国全国广播公司（NBC）、福克斯电视（FOX）、哥伦比亚电视公司（CBS）三家轮流担当，三家公司每年需向联盟支付30亿美元的费用，今年则轮到FOX坐庄直播。

与此同时，NFL还与亚马逊、CBS、ESPN/ABC、FOX和NBC签署了一项为期11年的新转播协议。该协议将从2023赛季开始，每年费用高达100亿美元。

02 转播商30秒广告卖出700万美元

转播商之所以愿意为超级碗支付如此高昂的版权费，是因为他们能通过直播比赛获取更大的收益，尤其是广告收入。

咨询公司Kantar的数据显示，2022年超级碗的独家转播商NBC在比赛期间的广告收入达5.78亿美元，其中中场秀的广告收入就高达3200万美元。据Front Office Sports的报道，本届超级碗的转播方Fox以创纪录的超5亿美元的总价售罄了平台所有的广告席位。

据悉，在FOX平台上，30秒广告的平均售价超过了600万美元，部分广告的30秒单价甚至超过700万美元。事实上，自2017年以来，超级碗期间30秒的广告均价就从未低过500万美元，并不断飙升。

作为体育界最重大的赛事之一，品牌主都将超级碗的插播广告视作提升产品知名度的有效手段。据Kantar的测算，广告商们在2022年超级碗上每投放1美元，就能获得4.6美元回报。

因此，品牌也格外重视广告的质量，这也让广告成为了超级碗不可分割的一部分。2020 年的一项调查显示，近71%的观众表示喜欢观看超级碗的广告。另据Lab42的调查显示，38.8%的受访者认为广告是超级碗吸引他们的重要因素，而只关注比赛本身的人仅占28.8%。

一个有意思的现象是，去年的超级碗由于加密货币公司FTX、Crypto.com和Coinbase的加入，被戏称为“加密碗”，但今年加密货币的参与度几乎为零。取而代之的是酒类品牌成为最大的金主，其中百威的母公司安海斯布希更是买下了3分钟的广告时长。

03 当地消费火爆

超级碗的流量也给主办地的经济带来了不小的增量。仅以酒店为例，在这个比赛日的周末，凤凰城的酒店房价提高了50%-300%，几天内的净收入远高于平常一个月的收入。

与此同时，大量的球迷造访，还会刺激当地的娱乐业和旅游业，从而拉动消费。据统计，每届超级碗将带动10-15万外地游客前往比赛地，他们的平均逗留时长为4日，这无疑将为城市带来巨大的收入。

尽管当地政府需要为大型赛事的举办投入大量的人力和物力，但其带来的收益和曝光率往往能有效弥补前期的投入。《亚特兰大宪法日报》一项调研表明，2019年，亚特兰大市申办超级碗花费了约4600万美元，但由此带来的地方收入则高达支出的10倍。

据非营利营销组织Visit Phoenix预计，本届超级碗也将给当地带来约6亿美元的经济增量。

不止于举办地，超级碗的影响力还扩大到了整个美国。据统计网站Statista发布的数据显示，超级碗期间，美国每个家庭的平均消费将达到85.36美元。受此影响，比萨饼、鸡翅、啤酒和软饮料等食品的消费量将高达140 亿美元。

（图源：Delish）

而博彩行业也成为了超级碗火爆后的赢家。据美联社报道，据统计，今年预计超五分之一、约5040万美国成年人将为超级碗比赛结果下注，总投资金额高达160亿美元，比去年增加一倍多，这一数据包括合法投注以及朋友亲戚之间的随意投注等。

在各大联盟商业价值不断飙升的今天，超级碗再一次用“数字”证明自己依然是行业的王者。