新时代下，体育与科技的联系愈发紧密。俱乐部、广播公司和品牌都在试图利用新技术以改善业务流程、提高运营效率并增加收入。亚马逊、谷歌和微软等大型科技公司也在积极为体育行业提供基础设施和服务。

尽管宏观经济环境充满挑战，但据SportTechX的数据显示，截止去年12月31日，全球体育科技公司仍获得了总计73亿美元的融资。Drake Star的报告则显示，2022年的前九个月，体育科技行业共达成了734笔交易。

可以预见，接下来的12个月将诞生多个更加成熟的体育技术领域，进而为球迷提供从场内到场外更加丰富的体验。SportsPro列举了2023年需要关注的七大体育技术趋势：

01 生成式 AI的广泛应用

现如今，体育产业已将人工智能（AI）技术已广泛运用于从数字内容创建到预防球员伤病等各种领域。现有的AI算法是通过分析现有数据库，自动完成操作和检测并提供最终建议。而生成式人工智能（Generative AI）则是在此学习的基础上，创建出全新的数字视频、图像、文本、音频或代码等内容。

旧金山人工智能研究公司OpenAI推出的智能聊天机器人系统ChatGPT就可以回答人类提出的问题，并用听起来十分自然的语言生成文本；而其另一个DALL-E系统则可以根据请求创建图像。

自动生成故事、图像甚至视频的能力将高效地重构体育内容的制作与分发，同时帮助版权方找到内容变现的新途径。

生成式人工智能还能为赛事和赞助商提供定制化内容，未来还可以生成NFT。此外，该项技术还将帮助低级别联赛、青少年联赛搭建完善的内容生态，吸引新生代粉丝。

▲ 澳网去年推出的NFT项目。（图源：澳网官网）

任何一项全新技术的应用，行业都需抱以审慎的态度，生成式人工智能亦是如此。一方面，AI创作可能影响人类的伦理取向和价值判断，一旦有害的内容无法被及时识别和有效控制，将扰乱网络生态甚至社会秩序；另一方面，AI产出的内容有可能侵犯他人的版权，同时自身的版权保护也存在争议。

据德勤推测，全球人工智能市场规模将在2025年超过6万亿美元。改革创新的种子已经种下，开花结果指日可待。 

02 Web 3.0 日趋成熟

关于Web 3.0的争论从未停止：部分人认为基于区块链的技术是根治体育和社会所有弊病的良药，而批评者则始终坚信NFT只是用于投机的割韭菜工具，然而现实并不是非黑即白的。

诚然，一些以投机为目的的NFT项目在去年的虚拟货币市场崩溃中夭折，但并不能全盘否定NFT的潜力。未来，体育产业与Web 3.0的结合将更为深思熟虑。更重要的是，从业者将深刻意识到，Web 3.0给行业带来的将是长期利益的增长，而不是短期利润的上浮。

数字商品将被赋予实际的效用，例如培养社区意识，或是为粉丝提供切实的满足感。区块链还将被用于票务、会员认证等场景，对于持有者来说，他们所拥有的将不仅仅是一张门票或是会员卡，而是一种与实用程序相关联的不可篡改、交互式的数字资产。

在不久的将来，Web 3.0世界中购买的东西就如同现实世界的物品一样，不一定是一种投资，而是更为实用的资产。

03 混合现实的推动力

虚拟现实（VR）技术在漫长的成长曲线中已完成了更新迭代，但制作、分发和消费VR内容的设备仍有所欠缺，消费者的潜在需求也尚待挖掘。

但种种迹象表明，这一情况正在悄然发生改变。NFL官方授权的橄榄球模拟VR游戏《NFL PRO ERA》允许玩家在游戏中扮演橄榄球队的首发四分卫，美巡赛官方高尔夫球VR游戏《GOLF+》则旨在帮助业余爱好者打磨技术。与此同时，索尼希望PlayStation VR 2能够收获更多的铁杆玩家，HTC也在最新的拉斯维加斯的消费电子展（CES）上推出了更为便携的Vive XR Elite耳机。

混合现实技术得以广泛运用的最大障碍仍来自于高额的硬件成本。但如果外界期待已久的苹果首款VR/AR设备在2023年推出，对于行业来说将是里程碑事件。

元宇宙将在新的一年继续站稳脚跟，更多和合作和创新技术将顺势推出，但遗憾的是这些新的数字环境还没有受众。元宇宙可能会是未来，但2023年并不会是行业的突破之年。

04 平台之战持续升温

在体育行业的传统理念中，版权方、广播公司和博彩公司始终专注于自身的领域，粉丝们根据需求辗转于各大平台。但如今，体育的数字化发展促使多功能平台开始涌现。

这些平台聚焦于一个核心领域，并围绕其搭建其他辅助功能，以鼓励用户在应用程序和生态系统中尽可能多地花费时间和精力，从而产生更多的数据和收入。

体育媒体平台DAZN正在为其流媒体服务添加投注和社交功能，足球信息追踪工具OneFootball则在提供一系列多媒体和 Web 3.0 体验，范特西体育游戏公司FanDuel也已经开始涉足视频领域……

但值得期待的是，一旦与美国职业足球大联盟（MLS）的合作生效，苹果将推出怎样的特定功能和APP以支持该公司迄今为止最大的版权交易。

05 互联网健身依旧火热

2022年，疫情期间蓬勃发展的互联网健身市场经历了痛苦的调整。随着健身狂热者重返线下健身房，高端健身设备的需求或将减弱，行业领军者Peloton的业务精简和裁员就验证了这一点。

但所有这些都意味着，互联网健身市场已趋于稳定，合作才是未来的破局之道。去年，Peloton已进驻亚马逊，并允许其内容平台在其他设备上使用；Apple Fitness+也不再局限于只向Apple Watch的拥有者开放；Netflix则开始为用户提供Nike线上健身课程。

除内容为王外，可穿戴设备依然畅销。事实上，硬件设备研发生产也持续吸引着投资者的目光，据SportTechX的数据显示，整个2022年，健身相关的硬件和可穿戴设备获得了所有体育技术资金的18.4%。

一个可见的趋势是，内容和硬件强势捆绑的时代已经结束，但互联网健身的热度还将延续。

06 数字体育馆焕发新生

在过去很长一段时间内，科技从业者无数次就技术将如何彻底改变体育场内的观赛体验进行了大肆宣传。在他们的设想中，观众可以直接在座位上订购食物和饮料，并在座位旁的嵌入式屏幕上观看精彩回放。

事实上，当全行业的技术都在革新，球迷的期望也随之发生了改变。智能手机的推出令场馆专用设备的安装不再成为必需，将汉堡和饮料直接送到每一个座位上在拥挤的球场也并不现实……现代体育场需要建造一些面向未来的基础设施，而传统体育场则亟需一场改造。

到2023年，成熟的技术可以解决部分目前场馆面临的问题，赛事和球迷的回归也会令场馆运营商投资信心大增。可以预见，移动订购、场内5G应用和智能指示牌将激增，包括数字支付、基于区块链的票务系统在内的多项便捷服务也将被推出。

07 社交媒体的分裂

社交媒体是现代体育体验的重要组成部分。Facebook、Instagram和TikTok都是分享和消费体育相关内容的热门平台，但其影响力却不及Twitter。自埃隆•马斯克于去年10月收购Twitter以来，其在内容创作领域的审核制度令部分品牌感到担忧，而体育业务的裁员也影响到了其行业地位。

在Web 2.0时代，留言板和论坛是用户产出内容的主要平台。围绕共同的热爱而形成的社区，用户通常使用的是假名。虽然难以看到有体育专用社交平台的推出，但垂直社交平台Discord 和 专注于社区的Reddit如今也已成为体育迷们聚集的重要平台，这或许将为体育行业提供未来发展的参考。

体育数字咨询公司Seven League首席执行官Lewis Wiltshire认为，“如今用户更加注重社交的私密性，这也就意味着公共社交的红利即将结束。”

未来，去中心化社交平台或将创造出的巨大商业价值。