（图源：SportCo）

在经历2021年的疯狂之后，加密货币市场在2022年遭遇严重动荡，币圈企业和元宇宙相关公司风光不在。

据加密分析公司Arcane Research发布的《2022年终报告》显示，2022年比特币收盘下跌65%，仅次于2018年73%的跌幅，是自2011年以来第二糟糕的年度表现；以太坊则创下了69%的跌幅。

加密货币的暴跌也引发了行业的地震。2022年11月初，头部加密货币交易平台之一的FTX宣布破产，其在飞速发展阶段的体育营销项目受到波及。与此同时，热度和交易额一度居高不下的数字藏品NFT也不可避免地遭受重创。

01 NFT跌落神坛

2021年，在元宇宙概念的助推下，NFT成为体育行业的“宠儿”。据Market Decipher估算，NFT体育藏品的市场规模在2021年已达到14亿美元。以区块链技术公司Dapper Lab 推出的NBA Top Shot为例，其在一年内的销售额就达到了惊人的7.1亿美元。

尽管批评者将NFT市场的结构比作金字塔或庞氏骗局，但仍有大量的粉丝和投机者积极买入，并试图从中获利。

Dapper Lab乘势与NFL、西甲、UFC等顶级IP达成合作，为其创建专属的收藏品平台。大型体育用品公司Fanatics也借机成立新一代数字收藏品公司Candy Digital，并成为了美国职业棒球大联盟（MLB）的 NFT 和收藏品官方合作伙伴。

然而好景不长，在NBA Top Shot成为行业标杆后的一年，全球加密货币市场缩水，NFT交易也随之降温。据CryptoSlate公布的2022年数据显示，NFT交易量曾在1月达到174亿美元的最高峰，此后除了4月出现环比增长外，月交易量一直在出现下跌。

受此影响，体育类NFT的交易量也跌至谷底。据cryptoslam.io统计，NBA Top Shot的月销售额已从2021年2月巅峰期的2.24亿美元下降到2022月12月的220 万美元，单价也从2021年3月的181.81美元下降到2022年12月的12.83 美元，创下历史最低。

市场行业的低迷也迫使相关企业不得不“断臂求生”。去年11月，Dapper Lab宣布裁员22%，以应对宏观经济状况和公司快速增长带来的经营挑战。Fanatics也在年初抛售了Candy Digital约60%的股份，其首席执行官Michael Rubin表示，过去一年的市场表现已经证明NFT作为一项独立业务不太可能可持续或盈利。

▲ Candy Digital推出的MLB数字藏品。

加密货币的暴涨助推NFT达到了一个前所未有的高度，但当加密货币崩盘，NFT这个建立在虚拟共识上的沙堡也轰然倒塌。

02 潜力市场仍待开发

但这一切并不能说明体育NFT没有未来。根据Market Decipher的估计，到2032年，NFT体育收藏品的市场规模将从2021年的14亿美元上涨到920亿美元，超过实物收藏品的一半。

普华永道在去年3月发布的《体育产业洞察报告》中称，“NFT 将塑造体育产业的未来”，NFT和数字资产将是体育行业的十大趋势之一。

虽然转让了Candy Digital的部分股份，但Fanatics的首席执行官Michael Rubin仍然看好NFT行业的前景，“尽管球星卡生意中99%的业务都由实体球星卡驱动，但我们依然相信，数字产品和实体藏品结合时会产生更大的价值和作用，为藏品玩家们提供最好的体验。”

在泡沫破灭后，NFT需要重新探索一条可持续发展的路，即使不能实现前两年的繁荣，但也足以维持市场的活力和稳定。

首先，NFT行业要重点打造原创性且具有实际收藏价值或艺术价值的产品。现如今，NFT藏品市场鱼龙混杂，一些随机图片、像素画甚至计算器截图也能成为流行，这无疑是在透支消费者的信任，不利于行业的长期发展。去年冬奥会期间，NFT发行方nWayPlay经国际奥委会授权推出了冰墩墩系列NFT盲盒。由于设计精美且能在对应的手游中兑换道具，一经发售就实现了价格大幅上涨，涨幅在5-20倍之间不等。

其次是引入行业监管，出台更多的消费者保护措施以加强行业可信度，让用户和市场重拾信心。去年4月，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布了“关于防范NFT相关金融风险的倡议”，明确要求不得为NFT交易提供集中交易等服务，变相违规设立交易场所等，明确了防范数字藏品金融化的监管态度。今年1月1日，作为全国首个国家级合规数字资产二级交易平台，中国数字资产交易平台正式启动，数字藏品（NFT）、数字版权等都能在该平台进行交易。由此可见，NFT行业合规监管必是大势所趋。

最后是加强舆论监控和公众消费理念的培养，避免产生“割韭菜”的不良情绪。在体育实体收藏品规模不断扩张的今天，如何让消费者接受数字藏品概念将是行业能否向前发展的重点。与此同时，一些相关行业公司的负面新闻也会影响消费者的情绪和行为，如何及时正确地做出回应也是摆在NFT公司面前的难题。

可以预见，作为与体育行业交叉的新兴事物，NFT未来仍将会是吸引球迷的营销工具。在度过野蛮生长期后，NFT更要沉淀和提炼市场需求，才能推动行业实现高质量的发展。