（图源：Pixabay）

近年来，随着国家政策的大力推动，体育产业已成为我国消费升级和经济发展的重要一环，备受资本关注。而资本的入局在为体育产业创新注入活力的同时，也加速了行业的多元化、细分化发展。

但在经历了行业初期的野蛮生长后，市场逐渐趋于冷静，资本也愈发谨慎。2022年，国内体育领域投融资数量和金额再次遭遇大幅度下滑。当行业回归理性，哪个领域依然受到资本的青睐，哪个领域顺势而动、异军突起，哪个领域有望成为未来资本的首选标的？

01 2022年国内体育融资再遇冰点

从融资数量看，据不完全统计，自2022年1月1日起至2022年12月31日止，国内体育相关企业的融资事件共有56起，较去年的87起下降35.63%，仅比疫情元年2020年的53起多了3起。

从投资金额上看，56起融资事件的投融资总额约为17.42亿元人民币，与去年同期的112.56亿元相比，下降约84.52%。该数据更是创下2015年以来最低。（注：所有公布金额为“百万级”、“数百万级”的一律按照两百万计算；“近千万级”的一律按照八百万计算；“千万级”、“逾千万”、“数千万”、“超千万”的一律按照两千万计算；“近亿元”一律按照八千万计算；“亿元级”、“数亿元”的一律按照一亿两千万计算；外币汇率按2022年平均汇率计算；未公开金额的不计入内。）

整体来看，在56起融资中，共有38起金额达到或超过了1000万元人民币，更有6起达到甚至超过1亿元的项目。其中，运动医学整体临床解决方案提供商北京天星获得数亿元的融资；家用智能力训器研发商觅淘智联获得3000万美元的融资；全球先锋运动科技公司EQLZ INC. 获得总额逾千万美元的融资；跨境运动品牌俊亿获得1亿元的融资；智能电动摩托车生产商HORWIN获得亿元级的融资；国内球星卡交易平台Card Hobby卡淘获得亿元级的融资。

在轮次方面，2022年国内体育相关企业投融资事件集中在“Pre-A轮、A轮、A+轮和A++轮”，共26起（占比46.43%），其次是“种子轮、天使轮和天使+轮”，共20起（占比35.71%）。

具体到细分领域，随着户外运动的热度上涨，户外装备/服务备受资本的青睐，以14起投融资事件位列第一；疫情之下的健身领域仍然是热门赛道，健身器材/服务以12起融资事件排名第二；而受益于双减政策，体育教培以8起融资事件和传统的运动鞋服/装备行业并列第三。

02 户外运动强势崛起

近年来，受疫情的影响，跨省、跨国等长途旅游受到限制，以本地为中心的周边短途游迅速升温，从而带动登山、徒步、露营等户外运动的发展。以露营行业为例，在国内消费景气度不佳的背景下，露营行业在2020年及2021年仍保持了22.2%和62.5%的增速。

“露营热”点亮了疫情下的文旅消费，也引来了资本的追逐。在14起户外装备/服务的投融资事件中，共有包括挪客Naturehike、GoSafari、ABC Camping Country、无尽之夏、嗨King野奢营地在内的5家露营装备/服务品牌完成了融资。

据艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》预计，2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。毫无疑问，随着市场普及率的快速提升，露营行业在未来将是资本重点关注的项目之一。

另一方面，城市中产群体因工作和生活压力形成了对户外、运动减压的普遍需求以及找寻“同好”的场景化社交活动需求，包括飞盘、骑行、陆地冲浪等一批新城市户外运动也得以快速崛起。

（图源：新华社）

与此同时，我国居民收入的不断上涨，也是推动户外行业发展的重要驱动力之一。据头豹研究院数据，中国新中产人群的人数规模从2010年的5300万人增长到4亿人。据DT财经的调研显示，有86%的新中产会在平时参与户外活动，其中定期去户外的新中产比例高达到66.2%。新中产人群品质化和精致化的消费观念也极大地促进推动了户外行业的蓬勃发展。

今年11月，国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，首次就优化户外运动产业发展环境和产业结构，丰富户外运动产品供给等方面制定具体举措，并提出到2025年户外运动产业总规模超过3万亿元的目标。可以预见，《规划》的出台将进一步促进体育消费，激发市场活力，掀起资本的热潮。

但值得注意的是，由于终端消费的火爆，使得户外行业的供给出现了野蛮式的增长，服务不规范、产品质量良莠不齐的问题频现。未来，户外行业仍需加快制定统一的标准，以保证消费者的权益。而企业与品牌则应在风口期加快打磨产品和服务，建立起自身的护城河，待行业进入平缓期后，方可利于不败之地。

03 健身赛道持续火热

健身赛道历来是资本争夺的高地。据企查查数据研究院发布的《2021年中国健身行业数据报告》显示，从2007年起至今，运动健身赛道的融资金额已超600亿元。2022年，健身器材/装备领域的融资事件共有12起，其中既有包含椭圆机、划船机、健身镜等硬件设备，也有提供在线课程的健身平台，还有直接服务于消费者的线下健身房。

近年来，国民主动健身的意识正逐步增强。《2022国民健身趋势报告》显示，我国7岁及以上年龄人群中，每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%，较2014年调研增长18.5%，全民健身已融入人们的生活。

而在疫情的影响下，家庭健身需求正在被激活和放大。京东数据显示，家庭健身器材在今年京东618期间整体预售订单额同比增长100%。其中智能健身镜成交额同比增长300%，动感单车、划船机、椭圆机等类目预售订单额同比增长也位居前列。由此可见，居家健身的软硬件项目已逐渐成为主流。其中，“硬件+内容”的智能健身项目则吸金能力更强，包括觅淘智联、麦瑞克、SPEEDIANCE速境、ROWORLD划船星球、数智引力、YUPP超能镜等在内的6家企业都在2022年获得了融资。

（图源：麦瑞克官网）

随着政策的放开，越来越多的用户开始回归健身房。据精练GYMSQUARE发布的《2022中国健身行业报告》显示，截止2021年12月，全国健身房活跃用户总量为2420.2万，较2020年全国2340万人的活跃健身房用户有所增加，增幅为3.4%。由此可见，尽管线上平台和智能健身硬件满足了部分消费者居家健身的需求，但器械运动及社交需求仍需要线下健身房来填满，线下健身房也将迎来一波市场红利。

在健身人数和需求不断扩大的今天，智能健身如何为用户提供差异化的精准服务，丰富健身体验；线下健身房如何提供区别于线上的细分场景，从而留住会员……都将是健身从业者需要面临的挑战。 

04 体育收藏品潜力惊人

纵观近年来的体育消费市场，体育收藏品的热度不断攀升。今年以来，体育藏品更是屡屡刷新成交纪录。据市场研究机构和咨询公司Market Decipher估算，全球体育藏品市场规模在2021年达到260亿美元，预计到2032年增加至2272亿美元，年复合增长率达21.8%。

其中球星卡市场更是异常火爆，根据市场调研机构Verified Market Research数据，全球球星卡市场2020-2027年复合增长率可达23%，2027年市场规模更将达到987亿美元。国内的球星卡市场虽起步较晚，但潜力仍不可小觑。据全球球星卡交易量最大的电商平台eBay发布的报告，2020年全年，中国地区球星卡销量涨幅为205%，增速排名全球第二。

得以与卡牌市场的热度，国内球星卡交易平台 Card Hobby 卡淘和FansMall都在今年完成了融资，前者的融资金额更是高达亿元级人民币。

但需关注的是，体育藏品在国内仍属于新兴市场，用户鱼龙混杂，仅抱着“一夜暴富”的投机目的的消费者不仅能成为行业的核心用户，甚至有可能搅乱市场导致泡沫破裂。因此，现有平台应抓紧制定行业规范，同时扩展现有业务，为企业的长期发展奠定基础。

▲ FansMall推出的阿根廷国家队官方主题队卡。

据国家统计局2022年12月30日发布的数据显示，经核算，2021年中国体育产业总规模(总产出)为31175亿元人民币，比去年同期增长13.9%。体育产业已成为我国国民经济发展的重要组成部分，健身服务、运动鞋服、体育教培等行业仍将是未来的重要增长点，体育与数字领域的结合也将为体育行业带来新的增量。

而对于从业者来说，仅有概念和故事的项目在愈发多元和细分的体育行业注定被淘汰，只有具备独特运营模式的公司才能获得资本的加持。