（图源：Go World Travel Magazine）

“从现在起，地球是我们的唯一股东（Earth is now our only shareholder）。”

前不久，国际知名户外运动品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）创始人，83岁的伊冯•乔伊纳德（Yvon Chouinard）对外宣布，将市值约30亿美元的公司所有权全部转让给信托基金和非盈利组织，并承诺将把Patagonia未来的利润（每年约1亿美元）用于应对全球气候变化和环境危机。

根据声明，公司的所有权转让给了两个新实体：Patagonia信托基金（Patagonia Purpose Trust）和非营利组织the Holdfast Collective。其中Patagonia信托基金将拥有公司2%的股份和100%有投票权的股票，旨在维护公司“环保可持续”的价值观；而致力于应对环境危机和自然保护的非营利组织Holdfast Collective则将获得公司98%的股份和100%无投票权的股票，在未来将负责将公司的利润用于应对地球气候与土地的环境变化，以及保护自然和生物多样性。

把公司捐给地球，乔伊纳德这一举动将Patagonia这家始终致力于环保运动的品牌再次推到了众人面前。

（图源：UK Fundraising）

01 Patagonia长期的“环保偏执”

自1973年创立以来，环保理念始终贯穿于Patagonia的成长之中。

从1986年开始，Patagonia主张将每年利润的10%捐献给环保公益组织，用于世界各地的环保项目。而到了1996年，Patagonia发起了“1% for the Planet”计划，承诺将每年公司销售额的1%无偿捐赠给环保项目和组织，任何一家基层环保团体都可以在公司官网进行申请，以获取环保项目的资金支持。

据统计，Patagonia在过去36年里向基层组织提供了超过1亿美元的资金，并帮助培训了数以千计的环保人士。

（图源：Patagonia官网）

除积极捐款外，Patagonia也十分重视产品的可持续性。近年来，公司约87%的产品都是由回收或可再生材料制成的，并计划在2025年将这一比例提升至100％。在产品包装方面，巴塔哥尼亚还提倡回收用于在运输过程中保护服装的塑料包装。他们为此还成立了一个专门的配送中心，将废弃包装送去进行重新加工成塑料木材。 

Patagonia经典的5R理念也令人津津乐道：Recycling（回收）/Reusing（再利用）/Repairing（修复）/Reducing （减少消费）/Reimagine（重构）。为此，公司在2013年，开启了“Worn Wear”企划——将一辆老旧的卡车改造为移动维修店，免费为途中遇到的人和人修补他们的Patagonia产品。

对于一些破损严重或不想再要的衣服，Patagonia还提供回购服务。将回收的材料用于新产品的制造，极大地减少了排放密集型材料的使用。

2011年的“黑色星期五”，Patagonia在《纽约时报》打出著名的“不要买这件夹克（DON’T BUY THIS JACKET）”的广告。广告上方是一张抓绒夹克的照片，下方则罗列出了制造这件衣服所耗费的资源，以此呼吁消费者理性消费，不要购买不需要的物品。

（图源：Patagonia官网）

极端的反向营销不仅没有影响到Patagonia的销售额，反而使其的环保理念深入人心，获得了庞大客户群体的追随和价值认同。

2019年9月，Patagonia被联合国授予了“地球卫士”的称号。与此同时，联合国环境规划署（UNEP）也对Patagonia的企业愿景和环保行动进行了表彰。

从一个为登山者提供运动装备的小公司，到如今成为一个可持续发展的全球领导者。不论是产品的研发，还是材料的选择，再到为环保事业捐款，Patagonia所有行动都是为了一个共同的逻辑——保护地球，让户外运动可以长久发展下去。

02 体育行业减碳进行时

近年来，面对自然环境的不断恶化，智能、绿色、低排放的增长路径已经成为全球市场的共同选择。体育行业自然也卷入“脱碳”这一浪潮中，全球大大小小的体育组织已经开始为减少碳排放做着自己的努力。

包括国际足球联合会（FIFA）、国际职业网球联合会（ATP）、和国际滑雪联合会（FIS）等体育组织，都宣布将遵循《联合国气候变化框架公约》（UNFCCC）的规定——到2030年实现碳减排50％，到2040年实现零碳排放，并为此制定了一系列措施。此外，包括国际奥委会（IOC）、E级方程式、巴黎奥组委在内的280多个体育联合会也加入了联合国倡导的零碳排竞赛运动，为实现《巴黎协定》的目标做出自己的贡献。

年初举办的北京冬奥会，是奥运历史上首个实现“碳中和”的奥运会。通过光伏和风能发电的低碳能源利用，低碳场馆建设、低碳交通、低碳办公等低碳管理措施，采取地方捐赠林业碳汇、企业赞助核证碳减排量等方式实现碳补偿，圆满兑现北京冬奥会实现碳中和的承诺。

 
（图源：北京冬奥会官方微博）

国际奥委会和巴黎奥组委表示，在2024年巴黎奥运会上碳排量将比往届削减50％。即将在今年冬季举行的2022年卡塔尔世界杯也有望成为历史上第一次实现“碳中和”的世界杯。

甚至连看似不环保的世界一级方程式锦标赛（F1）都做出承诺，将大幅整顿因赛事而产生的大量二氧化碳，并承诺在2030年实现碳中和目标。2021年10月，F1出台新规则，宣布2025年后所有车队必须全面使用100%可持续性的嵌入式燃料（drop-in fuels），并且混合动力系统电力部分将提高到50%。据悉嵌入式燃料是第三代生物燃料，和化石燃料相比可以减少65%的二氧化碳排放。

在体育服饰和设备制造方面，包括耐克、阿迪达斯、彪马等国际知名运动品牌，也陆续推出了自身的环保产品。在使用可回收材料的基础上，搭配自身品牌的科技和设计特色，赋予了产品新的卖点。近两年，“用垃圾做的运动服”、“用纸做的跑鞋”等新概念运动产品不断涌入市场，让环保产品受到了越来越多消费者的青睐。

同为户外运动品牌的The North Face推出了一项名为“THE NORTH FACE Renewed”的循环计划，将一些有缺陷、瑕疵或者是退回的服装进行专业处理，修复至近乎全新的状态，并且再以折扣价出售，从而实现商业模式循环、减少浪费。

日本运动服饰品牌亚瑟士（Asics）则是将环保的重心放在生产技术层面上。它们在近些年的绝大多数鞋类和服装产品都采用了溶液染色法，这种新技术在给服装上色时可减少50%的用水量。

除此之外，各大品牌还热衷于开展环保项目。上个月，耐克就为进一步在中国推动“Move to Zero” （“零碳排”和“零废弃”）计划，与蚂蚁集团发起的“绿色能量行动”合作，正式在支付宝上线“耐克旧鞋新生”小程序。回收的旧鞋经Nike Grind技术加工后，将用于建造环保球场，在实现环保的同时，也帮助缓解了贫困地区体育场地资源匮乏问题。据悉，耐克计划于2030年前在大中华区建造100个Nike Grind球场。

 
▲ 河南新乡市大块第四小学Nike Grind运动场。（图源：耐克官方微信）

而另一运动品牌阿迪达斯自2015年以来，就一直与环保非政府组织 Parley for the Oceans 合作，清理海洋并收集海洋垃圾进行回收利用。截止2020年，阿迪达斯就利用从海洋中收集和由非政府组织改造的塑料垃圾制造了 1500 万双运动鞋。

随着时代的发展，保护环境与可持续发展成为了全人类的共识。在环境污染日益严重的今天，体育行业也在贡献着自己的力量。

正如剑桥大学教授霍普金斯所说:“体育应当在环境保护方面发挥应有的价值，以体育自身独有的方式鼓励人们投身于环保事业中，这应当成为体育组织品牌的责任和义务。在利润与环保之间做出取舍也许需要下定决心，但这样做的结果不仅有利于体育这个行业的可持续发展，也是在为我们和后代创造一个更美好的世界，这也是体育的初衷。”