（图源：Variety）

作者：Mike Vorkunov

来源：The Athletic

原文标题：Kevin Durant and Rich Kleiman’s Boardroom is a 25-person company. What’s next?

因表述需要，对原文做出了部分删改与调整

今年4月，经纪人里奇•克莱曼（Rich Kleiman）收到了凯文•杜兰特（Kevin Durant）发来的短信，后者向他推荐了一个来自费城的年轻设计师，希望Boardroom能与这位设计师合作推出一个系列的内容。

这种情况并不罕见。Boardroom是杜兰特和克莱曼联手创建的媒体公司。过去几年，杜兰特对公司的成长倾注了大量的心血，克莱曼亦是如此。“我参与到了公司的所有事务中。”克莱曼对此非常自豪。

现如今，越来越多的职业运动员开始进入媒体领域，他们或是录制个人播客，或是拍摄相关视频，但Boardroom的野心和规模更大。Boardroom是35V投资公司的重点项目，而这家由杜兰特和克莱曼共同持股创办的投资公司此前已经在投资领域取得了巨大的成功。

他们于2018年开始在ESPN上推出谈话类节目，而后逐步发展壮大。Boardroom上现在有杜兰特和克莱曼各自主持的播客、蓬勃发展的社交媒体频道以及视频内容。不久前，它刚刚宣布将拍摄一部讲述纽约的控球后卫们的纪录片。

此外，这家公司还拥有一个在同行中较为稀缺的东西——自己的数字新闻网站，Boardroom.tv。该网站位于杜兰特和克莱曼构建的整个媒体网络的中心，并处在波动性较大的数字新闻媒体行业。

▲ 杜兰特（左）和克莱曼。（图源：Laughing Place）

克莱曼理解外界的担忧。多年前，当要进行投资项目选择时，他会认为数字媒体公司是一种过时的商业模式。至于Boardroom，他表示这只是他们提供的众多媒体产品的一部分，也是35V公司的一部分。除此之外，35V还管理着杜兰特与耐克的合作及其他业务，包括他拥有的美国职业大联盟球队费城联队10%的股权，以及对美国女足俱乐部哥谭FC（Gotham FC）的投资（注：杜兰特本人并未对此投资发表评论。）

“我们有内容，有受众，甚至还有渠道，所以我们创建了一个传统的数字媒体平台。但它只是我们整个企业的一部分。我们的业务涉及风险投资、传统电影电视业务的投资、与耐克的签名鞋合作……现在我们还在筹备一个游戏联赛。媒体平台是所有业务的支柱。如果它是我们唯一的核心业务，那我完全赞同外界的担心。但当你从公司整个业务体系来看时，会发现驱动这一切的还是35V公司本身。”克莱曼表示。

新冠疫情爆发以来，Boardroom的员工不减反增，现已拥有25名员工，包括编辑策划总监纳黛特•多伊科斯（Bernadette Doykos）以及一群专栏作家和社交媒体创作者。

虽然现在很多NBA球员在职业生涯初期就开始创办自己的播客，比如CJ•麦科勒姆（CJ McCollum）、德拉蒙德•格林（Draymond Green）和JJ•雷迪克（JJ Redick），但Boardroom想在这方面更进一步。一个最好的参照就是勒布朗•詹姆斯（LeBron James）创立的视频制作公司SpringHill Co.，该公司现已制作推出了多档节目及电影。不过，如今的Boardroom并不具备如此大的规模。尽管如此，杜兰特和克莱曼已经在Apple TV上推出了一档节目。去年3月，由杜兰特担任制片人的短片《Two Distant Strangers：两个遥远的陌生人》还斩获了奥斯卡最佳真人短片奖。

起初，Boardroom的目标是让人们关注运动员在球场之外的交流，但由于没有剧本的拍摄模式令其发展缓慢。去年，Boardroom更加注重编辑业务，并为旗下所有内容打造了一站式服务。

克莱曼认为，公司的使命是打通体育和音乐领域，同时深入研究科技、商业、运动鞋及加密货币等行业，并聚焦于行业中的领导者如何看待该行业的未来。在这其中，女子体育的商业化会是公司关注的重点。据悉，凯里•欧文（Kyrie Irving）也将适时出现在杜兰特的播客节目中，但这并不意味着Boardroom会把重点放在对篮网队的报道上。

（图源：Boardroom.tv）

日前，Boardroom采访了NFT领域的KOL加里•沃伊涅尔查克（Gary Vaynerchuk）等著名企业家，报道了像世界排名第一的飞镖选手等小众项目的运动员，研究了关于近年NBA冠军球队是如何打造阵容，还发布了美国流行摇滚乐队乔纳斯兄弟（Jonas Brothers）推出订阅服务的消息。Boardroom表示，截至今年5月，该网站的独立浏览量已达250万次，受众主要是34岁以下的男性。

克莱曼将Complex、HYPEBEAST和Forbes等媒体公司视为Boardroom的标杆——不仅是内容的输出，更重要的整个公司生态的建立。

“Boardroom不会被数字媒体的前景所击退，它比以往任何时候都要强大。尽管现在社交媒体和流媒体提供的内容已经严重饱和，但我坚信我们的品牌具有强大的生命力。品牌的身后是超级巨星杜兰特和以他为核心打造的团队，在我看来，这就是未来。”克莱曼说。

当然，Boardroom并不是第一家同时报道体育和流行文化的媒体公司。但克莱曼认为它最大的不同在于，它不仅仅是一个媒体平台，还是一个品牌，是两人所有业务及身份的延伸。

杜兰特和克莱曼可以为网站和播客邀请来各行业的重量级嘉宾，这是其他公司无法企及的。35V投资了多家公司，Boardroom会为其提供报道，同时也可利用这一关系挖掘出更多的故事。鉴于杜兰特是加密货币交易平台Coinbase的投资人，它已多次被Boardroom报道，同时它还是后者的广告商之一。而当杜兰特的新款签名球鞋发布时，Boardroom也得到了抢先开箱的机会。

克莱曼说，Boardroom的目标是成为它所研究的众多行业的信息中心，而不是一个评论网站。在克莱曼看来，Boardroom不会提供可能引起争论的“负面文章”。

“这不是我们平台的精神，”他说。“这是一个有着远大抱负的平台，其目的是对外展示体育和音乐行业正在经历的事情。市面上已经有足够多的平台和渠道去提供行业的负面新闻，或是对运动员评头论足。因此，Boardroom提供的内容并不一样。我们欢迎大家来谈论他们推出的新产品或是达成的新合作，我们会给予他们鼓励并帮助他们与更多的伙伴建立联系。”

在创立媒体公司之前，杜兰特和克莱曼就曾长期被媒体报道所环绕，有时他们甚至会成为负面事件的主角。但克莱曼表示，这些经历并没有影响到他们对Boardroom前景的期盼。

相反，由于在社交媒体上花费了大量的时间，克莱曼意识到人们需要有一个平台去谈论他们公司正在进行的投资或是正在推进的新项目，构建这样一个平台的想法油然而生。

“我认为，一定有一种复杂但巧妙的方法可以为整个运动员群体及音乐人群体做些事情，并将所有的技术和商业渠道整合在一起。”克莱曼说。“我认为这是独一无二的，我很兴奋看到我们所处的位置，因为我们听到的声音及我们所做的事都与我们的愿景完全一致。”