（图源：Unsplash）

日前，流媒体平台Netflix正式宣布与环法主办方ASO达成合作，将着手打造2022年环法自行车赛的系列纪录片。

据悉，该纪录片将跟拍参加2022年环法自行车赛的8支车队，内容聚焦于这些车队和车手参赛的幕后故事。最终成片共分8集，每集45分钟，预计将在2023年第一季度正式上线。

随后，F1也与Netflix达成续约，双方将继续合作两季《Drive To Survive》纪录片。

 
（图源：F1官方微博）

在媒体平台纷纷抢占体育赛事直播之时，Netflix却依然专注于以纪录片形式切入体育圈，其中有何深意？

01 打造体育纪录片，Netflix入局体育

Netflix成立于1997年的美国加州，最初以在线影片租赁起家并通过“线上选择付费+线下实体租赁”的服务模式逐渐在租赁市场站稳了脚跟。2007年，Netflix开始布局流媒体业务以对抗YouTube等视频平台的崛起，并于2012年起不断推出优质的原创内容。正是凭借着高质量的自制内容与无广告付费制的商业模式，Netflix的订阅用户与日俱增，截至2021年其在全球已拥有惊人的 2.22 亿付费订阅用户，成为全球付费用户规模最大的视频网站。

用户的增加伴随而来的则是对内容的强烈需求，Netflix开始将目光投向体育市场。但与其他媒体平台不同的是，Netflix并没有先介入体育直播领域。在Netflix首席执行官里德•哈斯廷斯（Reed Hastings）看来，体育直播版权的价格过于昂贵且附加价值有限，购买版权并不是一个明智的选择。因此，Netflix选择发挥自己的优势，拍摄体育纪录片。

2016年，Netflix拍摄橄榄球题材纪录片《Last Chance U：最后机会大学》，一经推出便大受好评。随后，Netflix将商业触角扩展到足球领域，先后和包括意甲豪门尤文图斯、法国球星本泽马在内的多家俱乐部和球星合作，推出了多部足球题材的纪录电影。

2018年，由Netflix出品，导演布赖恩•福格尔（Bryan Fogel）执导的纪录片《Icarus：伊卡洛斯》斩获第90届奥斯卡最佳纪录长片奖。这部纪录片讲述了福格尔亲身探索如何使用兴奋剂来赢得一场业余自行车赛，并且在使用兴奋剂的过程中得到了格里戈里•罗德琴科夫——俄罗斯反兴奋剂组织的负责人的支持。导演“以身试法”，揭露了现实中竞技体育不为人知的丑陋一面。该纪录片也成为了Netflix在体育纪录片领域的代表作之一。

2019年，Netflix推出关于2018年 F1赛事的独家纪录片《Formula 1：Drive to Survive 疾速争胜》。这部豆瓣评分高达9.5的纪录片所有镜头都由Netflix摄制组现场摄录，真实还原了车手、工程师及车队负责人在赛场外普通的工作和生活，为观众展示了一个不一样的F1的世界。该纪录片的播出也让F1在美国的收视率大增，双方的合作也已延续到第五、第六季。

现如今，体育类型的纪录片已成为Netflix原创内容的重要组成部分。

02 群雄逐鹿，Netflix为何略胜一筹？

看中体育纪录片潜力的，远不止Netflix一家，亚马逊、ESPN、HBO等媒体平台都在创作属于自己的原创体育内容。为何Netflix能从中脱颖而出，获得更多合作方的青睐？

作为以优质原创内容闻名的媒体平台，Netflix聚集了业内顶级的制作团队，此外还签约了众多头部制片人与第三方制作公司。此前拍摄F1纪录片《疾速争胜》的制作团队Box to Box Films就是业界翘楚，曾参与过塞纳纪录片《永远的车神》以及C罗和马拉多纳的电影制作。专业的团队为最终的高质量内容提供了基础保障。

体育题材的纪录片还对内容的专业性有着严苛的要求。为此，Netflix在拍摄期间还会邀请专业的体育人士介入，以确保内容的准确无误。《疾速争胜》就获得了前F1商业总监肖恩•布拉奇斯（Sean Bratches）的指导。

与此同时，Netflix对于原创内容的投资一直保持着增长。财报显示，2021年Netflix在内容上的支出达174.69亿美元，较2020年同期大增近50亿美元。进入2022年，其第一季度的内容花费也已经超过了45亿美元。据BMO Capital Markets预计，至2028年，Netflix每年将在其原创内容上投入增至260亿美元。充足的内容成本为内容创作提供了强劲的支持，也让拍摄质量得到了进一步的提升。

正因如此，Netflix的体育纪录片题材得以不断扩充。今年1月，Netflix宣布与美巡赛和高尔夫大满贯赛联手，推出一部关注顶级职业高尔夫球员整个赛季生活故事的纪录片；随后，Netflix又与ATP 巡回赛、ATP 媒体、WTA 巡回赛以及四大满贯赛事达成合作，推出一部关于网球球员及其背后团队的纪录片……

03 原创内容，流媒体与赛事/俱乐部的双赢产品

2020年，疫情造成的全球体育大停摆让各大体育媒体明白，单纯依靠赛事版权将无法支撑平台的长远发展，原创内容将是新的增长点。美国咨询公司Morning Consult的一份调查显示，在自称是体育迷的受访者中，当赛事直播暂停，他们最想看到的内容是体育纪录片，其次为新冠肺炎对体育界的冲击的新闻，第三是经典赛事回顾。

体育纪录片在一定程度上缓解了球迷无赛事可看的焦虑，也为平台提供了独特的优质内容和流量。2020年4月，由Netflix和ESPN联合出品的迈克尔•乔丹纪录片《The Last Dance：最后之舞》正式在全球上映。据Netflix统计，全球共有2380万个美国之外的家庭，通过该网站观看了这部纪录片。

与价格愈发昂贵的体育转播权相比，体育纪录片似乎是一个“性价比”更高的选择，在成本较低且可控的同时，成片还更具有一定的艺术价值。

而对于体育赛事而言，纪录片既可以拉近与现有粉丝的距离，还可以吸引新的支持者。在《疾速争胜》播出后的2020年，F1的收视率因此飙升，2021赛季在ESPN播出的F1前14场比赛中平均收获93.1万名观众，与2020赛季相比增加了50%。

此外，与媒体平台的合作也更利于俱乐部的宣传推广。通过纪录片的拍摄和放映，俱乐部给球迷们全方位地呈现了团队的高潮和低谷，建立了与球迷之间的情感纽带，球迷的忠诚度和黏度也随之提高。球迷们也可以通过纪录片对俱乐部的历史文化以及所喜爱的球星有着更深入的了解。

 
近年来，所有体育组织和团队都在积极寻求合作，留住粉丝并扩大受众，媒体平台正可借此机会丰富原创内容以实现用户的增长。

据Netflix发布的2022年一季度财报显示，一季度Netflix订阅用户数为2.216亿，较2021年底损失了20万用户。这也是10年以来，Netflix订阅用户数首次下降。

体育类纪录片能否成为Netflix的内容方向的全新增长极，值得期待。但在内容行业鱼龙混杂的今天，只有注重体育赛事背后的细节挖掘，给观众们还原一个生动且更为真实的体育故事，才能使Netflix处于不败之地。