盗播围困苏宁体育

【概要描述】从两会建言完善赛事版权制度，到对120件侵权案提起诉讼，再到9月初PPTV发布世预赛权利声明，这一系列动作背后的主体——苏宁体育，一直被盗播所困扰。因此，近几年不断通过各种途径“宣示主权”。盗播的严重性的确需要被注意到，以英超为例，盗播一场比赛可能损失高达百万英镑的赞助。

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发布时间：2019-09-19 10:27
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从两会建言完善赛事版权制度，到对120件侵权案提起诉讼，再到9月初PPTV发布世预赛权利声明，这一系列动作背后的主体——苏宁体育，一直被盗播所困扰。因此，近几年不断通过各种途径“宣示主权”。盗播的严重性的确需要被注意到，以英超为例，盗播一场比赛可能损失高达百万英镑的赞助。在大型赛事越来越受到中国消费者关注的同时，转播权的商业价值愈发凸显，但这背后的代价是企业高昂的资金付出。然而，盗播让这一切变得微妙，英超的案例也在中国市场持续上演。苏宁体育似困兽试图冲破这一牢笼。

再三声明做困兽之斗

盗播的危害让苏宁体育频频出手，也引发了业内的普遍关注，但关于盗播的防范，仍旧没有一个行之有效的方法。苏宁体育，也不得不通过“宣示主权”和起诉的方式尝试突破盗播的困扰。

前不久，苏宁体育发布声明称，苏宁体育文化传媒（北京）有限公司拥有2022年国际足球联合会世界杯预选赛亚洲区40强赛中国国家队参赛的全部比赛（以下简称“中国之队40强赛”）在中国大陆地区的独家且排他的新媒体转播权利。苏宁体育文化传媒（北京）有限公司将通过PP体育平台全程直播2019年9月1日至2020年8月31日期间中国之队40强赛所有精彩赛事。苏宁体育文化传媒（北京）有限公司是唯一获得授权通过互联网、手机及新媒体客户端等独家转播本届中国之队40强赛的新媒体机构。

声明强调，任何机构或个人（包括但不限于视频网站、手机运营商、IPTV、APPs、OTT等）未经苏宁体育文化传媒（北京）有限公司书面授权均不得在中国大陆范围内通过任何方式使用或转播中国之队40强赛视音频内容，也不能通过跳转链接、设置导航页面等方式变相播放上述赛事。

这一声明将体育赛事盗播的现象再度呈现在市场面前。

而在这一声明之前的一周，苏宁体育方面对外宣称旗下PP体育提起的有关侵权盗播的诉讼案件就达到了120件，索赔金额超过6个亿。更早之前的8月12日，苏宁体育亦发布严正声明谴责盗播行为，“在赛季开赛前PP体育已通过各种渠道发布了相关赛事的权利声明，但仍有大量网站持续盗播，尤其在刚刚结束的2019赛季中超北京国安VS广州恒大的比赛中，行为愈演愈烈甚至明目张胆。”同时声明还指出了打击盗播行为的困难。

苏宁体育与盗播的博弈一直持续，但正如其声明中所阐述的，盗播行为的隐蔽性给防止盗播带来了困难。因此，苏宁体育还尝试在立法方面做出努力。2018年的全国两会期间，第十三届全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东建言，建立体育赛事直播权利的法律保护体系，将赛事直播权利纳入信息网络传播权保护范围，加大对侵权行为的惩罚力度，以此促进体育产业健康发展。他表示，体育赛事直播著作权权利内容未能在《著作权法》中予以明确，体育赛事直播权利保护不足、盗播猖獗，极大损害了购买正版赛事直播权利的平台和用户合法权益，限制了体育赛事的产业增收潜力。

就在刚刚过去的17日下午，国务院办公厅发布了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，把赛事转播权单独作为重点给与指导意见，指出“要加强知识产权保护。推动体育赛事转播权市场化运营。建立体育无形资产评估标准、完善评估制度。支持各类体育协会采用冠名、赞助、特许经营等方式开发其无形资产。”

盗播猖獗损失惨重

盗播不断突袭体育赛事转播市场。根据盗版行业研究机构MUSO与赞助价值研究公司GumGum体育共同发布的一份报告显示，盗播可能导致高达100万英镑的赞助损失，在这其中，每场比赛有超过100万名中国观众通过非法网络视频渠道收看英超比赛。而西甲官方认为盗播一年造成损失超过4亿美元。

根据统计数据，中超、英超俨然成为了盗播的重灾区。英超方面，英超比赛从8月10日到8月29日进行的30场比赛中，侵权的数量近万条，PC端有166家网站侵权盗链5000多条；手机APP 33个，侵权链接2000多条；OTT端27个平台，侵权链接近百条。

而在苏宁体育声明中提及的中超“天王山之战”2019赛季中超北京国安VS广州恒大的这场焦点战中，监测共发现PC端侵权网站26家，侵权链接210条，移动端侵权APP11个，侵权链接179条，OTT侵权客户端15个，侵权链接19个，甚至有知名大V在微博等平台公开推广盗播内容。

另外根据北京网络版权监测中心提供的欧洲联赛2018/2019赛季的监播情况，共发现直播侵权链接59784条，点播侵权链接318756条，覆盖了德甲、西甲、意甲、法甲、欧冠、欧联等所有重要欧洲联赛的全部场次。

此外，盗播的隐蔽性给预防盗播带来了极大的困难。苏宁体育在之前的一份声明中就指出，一些盗播平台，或查无下落，或频繁更换运营主体，或服务器置办在境外，既无视听证，也无文网文，甚至没有ICP备案。对此，苏宁控股集团知识产权总监郭晨辉向媒体表示，近年来，盗播现象屡打不绝，而且逐渐呈现出形式愈发多样、手段愈发隐蔽等特点，包括UGC平台主播的录屏、使用境外卫星信号截取直播流等盗播方式。

成本高昂牢笼难破

转播费高昂、盗播行为猖獗，给苏宁体育的版权版图带来了威胁。

苏宁体育的公开数据显示，目前旗下PP体育享有本赛季中超、亚冠、英超、法甲、意甲、德甲、欧冠、欧联以及英足总杯等赛事的独家新媒体转播、点播权。另根据不完全统计，苏宁手握的2019-2022赛季英超独家版权成本高达7.21亿美元，2018-2023赛季德甲独家版权成本约2.5亿美元，2015-2020赛季西甲独家版权成本约2.5亿欧元（后售予当代明诚，但保留了2018-2020赛季的播出权益）。另外根据腾讯《棱镜》的报道，PP体育2018年版权成本高达40多亿，其中仅英超每季的版权费用近20亿元。此外，苏宁体育集团常务副总裁王冬则透露，制作成本包括解说成本以及传输等运维成本，占整个版权成本的20%。如此下来，英超一个赛季的投入就达到了25亿元。

另有数据显示，英超、NBA等顶级赛事的转播收益占到了总收益的40%至50%，其赛事转播与赞助收益成为赛事营收的两大主力。郭晨辉亦表示，对于整个体育产业来说，赛事的转播收入基本占整体收入的一半以上，中超年收入从2006年的0.6亿上涨到15.6亿，版权收入10-11亿，占比已超过三分之二。因此，在转播费如此之高的情况下，盗播被认为是赛事的一大威胁，不仅造成了直接的经济损失，还让整个赛事的商业价值打了折扣。实际上，除了打击盗播行为以外，手握重磅转播资源的苏宁体育还需要进行更为精细化的运营，但即便运营成功，也很难弥补数百万的版权成本。

在这种情况下，盗播的行为对于苏宁体育的影响之大不言而喻。对此，张近东也曾对媒体表示，2018年对于苏宁体育产业来说是关键的一年，苏宁体育产业下一步的重心是IP的经营和商业变现。一组数据显示，PP体育的用户日活量超过1700万，2018年苏宁体育平台用户超过7000万，付费会员数600万，2019年的目标是突破1000万。

在成本高昂、盗播严重、营收结构单一的情况之下，苏宁体育也曾试图通过分销版权获得更多的收益，今年7、8月份，苏宁体育与阿里体育合并的消息跌宕起伏，但业内普遍认为二者若合作成功，则阿里可取得苏宁的版权资源，而苏宁则可减轻自身的版权成本压力。但随着双方合作的终止，这一强强联手也化为幻影。如何逃脱苏宁体育给自己编织的牢笼，顺利在未来二三年内上市，目前还处于未知的状态。

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