（图源：The Athletic）

有时候，足球和时尚并不能轻易地一拍即合。

在以前，运动员们还会因穿着过于花哨而遭受嘲讽。“这几年情况正在发生改变，”前曼城后卫内杜姆•奥诺哈（Nedum Onuoha）曾在接受采访中表示，“在我职业生涯初期的21世纪初，球队更衣室中存在着一种霸凌文化。如果你的穿着不被队友所喜欢，他们就会把你的衣服剪开，或者把你的鞋子挂在你够不到的地方。”

“你时时刻刻都在被评头论足，所以你只能尝试融入其中。因此你会看到很多球员只穿着基础款式的运动服，但那只是他们不得已的伪装。现在你依然可以在部分球员身上看到这种情况。”

在超级男性化的足球世界里，对时尚充满兴趣会是一种耻辱。一旦有人穿着“恶棍般的衣服”出现，他就会成为更衣室里的“焦点”。在别人眼中，这往往意味着他并没有将心思放在比赛上，更有甚者会认为他虚荣且懦弱。

这是一种可以追溯到很久以前的观点。

前曼联主帅弗格森就曾表示，在1996年英格兰足总杯决赛前，当他看到对手穿着白色西装踏上温布利球场时，他就知道曼联一定会战胜利物浦。“我对（我的助教）布莱恩•基德说，现在我们已经1-0领先了。这非常的荒谬。蓝色衬衫、红白色领带、白色西装，还有胸前的一朵蓝色的小花。他们告诉我这是阿玛尼的设计，我敢打赌他们的销量一定在下滑。”

（图源：The Athletic）

曼联传奇球星罗伊•基恩劝告范尼不要佩戴发带，因为他“现在在英超踢球”；查尔斯•恩佐比亚的阿斯顿维拉队队友们对他那套带花图案的Gucci西装表示震惊；大卫•贝克汉姆的“围裙”造型成为了头条新闻……最终，球员们放弃任何时尚的尝试，变得循规蹈矩。

但现在，足球运动甚至这个世界都在发生改变。社交媒体的爆炸性增长意味着球员的形象比以往任何时候都要重要。

“社交媒体让每个人都成为一个独立的品牌。球迷渴望看到更多球场以外的东西，这也导致现在分享自己的时尚穿搭变得极为平常。而此前，我们还在为自拍是否有价值而争论不休。” 奥诺哈说道。

尽管更衣室文化仍然保留了部分传统的元素，但毫无疑问，足球运动正在尝试和时尚界进行融合。球员们更愿意创造性地表达自己，追求比赛之外的乐趣。就不久前，英格兰国脚卡尔文•菲利普斯就曾因穿着一双造型独特的鞋子而登上新闻头条。这在以前是不可能发生的，但现在却变成了一个网络热议的话题。

还有不少球员已经开始从绿茵场走向秀场。2020年，埃弗顿球员卡尔维特•勒温和汤姆•戴维斯就参加了纽约时装周。近年来，足球运动员和时尚品牌之间的合作越来越多。英格兰球员拉什福德与Burberry达成合作；美国女足球员拉皮诺埃成为Loewe的代言人；荷兰球员德佩与Valentino成功牵手……据悉，另一名英格兰球员格里利什也已经与奢侈品牌Gucci达成合作协议。

（图源：The Athletic）

其实，足球与时尚的跨界合作早已有迹可循。早在2011年，德国品牌Hugo Boss就与德国国家足球队达成合作，成为后者的官方正装赞助商。从2014年巴西世界杯开始，Hugo Boss就致力于为德国国家足球队每一次出征国际大赛打造摩登帅气的魅力造型。正是得益于严谨、坚韧、时尚的服饰设计，德国国家足球队成功收获“德国男模队”的称号。

与此同时，一些时尚品牌也将目光转向了足球俱乐部。2014年，Giorgio Armani成为德甲俱乐部拜仁慕尼黑合作的新赞助商，为球队及管理层提供量身定制的西装；去年，Dior与法甲俱乐部巴黎圣日耳曼达成合作，将为后者提供包括夹克、衬衣、领带等在内的定制套装；同样在去年，LVMH旗下奢侈品牌Loro Piana成为意甲尤文图斯足球俱乐部正装合作伙伴，将为后者提供两种套装……

现如今，新一代的运动员渴望用不一样的方式向外界展示自己鲜明的个性。与此同时，运动员的影响力也不仅局限于比赛场上，他们在时尚、慈善或是音乐方面的表现也会为其个人形象加分。

因此，时尚品牌与运动员的结合正在快速发展。在ins上，你可以轻松地看到C罗或莱万等顶级球星身着时尚品牌服饰的照片，球迷们会追随他们的服饰穿搭，品牌得以轻松收获流量和口碑。

虽然强烈的自我表达欲望以及极具个性的态度被认为是足球与时尚结合的最强动力，但不可否认的是，这其中仍然存在着商业成分。时尚让运动员的生活更加充实，同时也让他们具有更大的文化和商业价值。

在这其中，运动员将不得不面对一个复杂的问题——部分球员往往已经与体育用品公司达成合作，虽然这些协议只是名义上的“足球鞋合约”，但这些体育品牌仍试图将球员与其休闲服饰及鞋款进行绑定。

解决这一问题就需要经纪公司在于品牌的沟通中将签约类别进行详细的划分，例如“正装”品类经常被排出在外，这也使得球员在商业签约中得以寻求更多的可能。

此外，还有球员会建立自己的品牌。虽然传统的球鞋合同能带来稳定的收入，但打造属于自己的品牌可能会获得更大的回报。C罗就在2013年创立了自己的品牌CR7，业务覆盖服装、家居产品、鞋履、香水等产品生产及销售。

不过，也并非所有人都看好足球与时尚能完美融合。

在部分人看来，足球运动员对于时尚并不了解——在他们的消费习惯中，最贵的商品通常就意味着时尚，但事实却并非如此。此外，球员的曝光率远远低于娱乐明星，要想成为镜头前的焦点，也就意味着这个球员需要有着优异的球场表现。更为现实的原因还在于，很多时尚品牌的管理层并不是狂热的足球迷，他们对于球员知之甚少。

然而随着时代的变迁，球员们的形象管理意识正在逐步地加强，他们在球场外的影响力也在不断地扩大。即将到来的卡塔尔世界杯，也将让全世界的目光再次回归足球。

相信在不久的将来，足球与时尚的结合将愈发紧密，而足球的未来跨界也将不止于时尚。