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国内旅游揽金472.8亿夜游成中秋节标配

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发布时间：2019-09-17 09:55
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国内旅游揽金472.8亿夜游成中秋节标配

【概要描述】今年以来，夜游作为夜间经济的重要构成不断被提及，而在刚刚过去的中秋小长假，夜游成为亮点轮番出现在各省市的中秋出游报告中。根据文化和旅游部公布的数据，今年中秋节全国接待国内旅游总人数实现7.6%的增长，旅游收入也增长了8.7%，此外，各省市也先后公布了中秋期间的旅游数据。值得注意的是，除了传统的赏月以及各地各具特色的文化体验活动之外，夜游也倍受关注，成为中秋出游的“标配”。

分类：原创文章
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今年以来，夜游作为夜间经济的重要构成不断被提及，而在刚刚过去的中秋小长假，夜游成为亮点轮番出现在各省市的中秋出游报告中。根据文化和旅游部公布的数据，今年中秋节全国接待国内旅游总人数实现7.6%的增长，旅游收入也增长了8.7%，此外，各省市也先后公布了中秋期间的旅游数据。值得注意的是，除了传统的赏月以及各地各具特色的文化体验活动之外，夜游也倍受关注，成为中秋出游的“标配”。

揽金：各省市比拼成绩单

根据文化和旅游部综合测算的数据，2019年中秋节假日期间（9月13日至15日），全国接待国内旅游总人数1.05亿人次，同比增长7.6%；实现国内旅游收入472.8亿元，同比增长8.7%。从目前已经公布的省市中统计可知，湖南的旅游收入暂居第一，新疆、贵州、湖北、山西等省市位居其后。不过，增长方面，重庆市的旅游收入以32.1%的增长居于前列，新疆省累计接待游客数量以37.23%的增幅位居前列。

湖南省

具体来看，根据湖南省文化和旅游厅公布的数据，湖南省在中秋假期期间的旅游总收入为137.84亿元，较去年同期增长16.99%。共接待游客2092.84万人次，同比增长12.51%，其中，过夜旅游者339.23万人次，同比增长13.08%；一日游游客1753.61万人次，同比增长12.4%。全省纳入监测的124家旅游景区累计接待游客423.78万人次，实现营业收入3.09亿元，同比分别增长23.3%和13.3%。

新疆省

排名第二的新疆省累计接待游客720.57万人次，旅游总收入117.08亿元，同比增长分别为37.23%和24.77%。其中，疆内游客占接待国内游客总人数的74.08%，疆外游客占比为25.92%。

贵州省

贵州省累计接待游客1395.97万人次、旅游总收入92.3亿元，同比分别增长24.94%、25.89%。纳入全省重点监测的114个旅游景区共接待游客259.55万人/次，门票收入9977.31万元。

湖北省

湖北省共接待游客2010.01万人次，旅游总收入81.86亿元，其中黄鹤楼、九宫山、薄刀峰、炎帝故里等传统精品景区持续火爆，每日接待游客2万人次左右。

山西省

山西省共接待游客1581.38万人次，旅游综合收入75.44亿元，同比增长分别为11.43%、28.77%。

重庆市

重庆市共接待游客1170.16万人次，旅游总收入69.39亿元，同比分别增长11.3%和32.1%。

云南省

云南省共接待游客753.51万人次，旅游总收入59.7亿元，同比分别增长18.06%、25.57%。

陕西省

陕西省共接待游客961.84万人次，旅游总收入50.56亿元。其中，西安市共接待游客406.05万人次，收入26.88亿元。

甘肃省

甘肃省共接待游客736.3万人次，旅游总收入50亿元，同比分别增长13.2%和17.6%。

福建省

福建省共接待游客532.54万人次，旅游总收入37.72亿元，同比分别增长18.3%、 23.5%。

广东省

广东省大多数地市接待游客与去年同比稳中有增，其中惠州、潮州、湛江、阳江接待游客数量和旅游收入同比均实现两位数增长，其中惠州市接待游客128.06万人，同比增长12.3%。

夜游：500亿元有我的一份

在各省市亮出成绩单的同时也不难发现，夜游几乎成为今年中秋旅游市场的主角。

文化和旅游部公布的信息显示，结合中秋赏月，各地均推出了特色活动。比如，河南少林寺景区举行了第三届“中秋望月诗会”，嵩阳书院举办了“中秋祈福弘扬传统”文化活动，福州则推出登高赏月、古厝赏月、露营赏月等12条赏月主题旅游线路、20余场文旅节庆活动。而江苏淮安作为2019年中央广播电视总台中秋晚会的举办城市，更带动了夜游的发展。

实际上，在“夜间经济”的概念被提出之后，各省市纷纷推出相应的举措促进夜间经济的发展。而中秋节作为一年一度的夜间赏月佳节，更是各地发展夜游的良机。今年年初，中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》（以下简称《报告》）也显示，对过夜游体验有需求的游客占总数比例达92.4%，夜间经济已经点燃消费热情。

根据文化和旅游部的信息，武汉、西安、重庆、厦门、成都等城市成为城乡夜游的网红打卡地，而马蜂窝旅游网联合腾讯旅游共同发布的《2019中秋小长假出游趋势报告》则显示，北京、重庆、广州、西安、成都成为中秋小长假夜游城市的TOP5。另一方面，作为发展模式较为成熟的古镇，配合灯光秀也吸引了众多游客，包括周庄古镇、乌镇、南浔古镇、同里古镇、磁器口古镇、青岩古镇、云水谣等在内的古镇夜游，都助推着夜游经济的发展。

以湖南为例，今年中秋，湖南各地大力开发夜游市场，打造消费新热点，过夜旅游者339.23万人次，同比增长13.08%。据统计，夜间游玩门票在线订单量同比激增6成，90后作为消费主力，占比达到了60%。主题乐园也在推出夜场活动，夜场票销售量同比增幅将超过80%，美术馆以及艺术馆的夜间产品订单量同比增幅超过1倍。长沙世界之窗夜游新增120米观景台，供游客登高赏月，园内则可吃合拢宴、放河灯祈福，夜游人数占比全天36%。而作为城乡夜游网红打卡地的重庆，重庆市的夜景主要打卡地洪崖洞、长嘉汇弹子石老街，分别接待游客14.48万人次、16.98万人次，夜间各类演出25场，观众达19300余人次，票房收入408万元。

实际上，不只是中秋节，夜间旅游早已成为旅游目的地消费市场的主要组成部分。银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成。然而，根据此前中国旅游研究院的相关报告，夜间旅游的产品供不应求，成为市场亟待开发的领域，参与调研的657家旅游企业中，72.99%的旅游企业提供的夜游产品品类在30%以下，79.24%的旅游企业夜游产品收入不足30%。与之对应的是，71%以上的受访企业预计未来夜间旅游市场需求将持续旺盛或非常旺盛。

文化体验：激活旅游市场活力

作为中国的传统节日，文化体验活动不可或缺，尤其是在两代、三代同游人次占比较五一、端午等小长假提升14%左右的情况下，文化活动更成为家庭出游的必需品。根据文化和旅游部的调查结果，假日期间76.4%的游客参与了当地“中秋节”文化主题活动。

据公开数据，湖北省组织开展各类群众文化活动近200场次，惠及100多万老百姓；上海市115家博物馆对公众开放，参观总人次达22.19万；黑龙江省艺术院团共推出各类演出151场；安徽省安庆市黄梅戏艺术中心采取现场汇演+网络直播的方式，让观众欣赏到黄梅戏、徽剧、庐剧、泗州戏、淮北梆子戏等省内24个地方戏曲剧种(声腔)。

而四川省文化和旅游厅公布的中秋文化和旅游市场的数据也显示，四川省各景区景点、乡镇（街道）推出了一系列文化内涵突出、节庆色彩浓郁的民俗活动，并以开展诗歌朗诵、文艺演出等活动来庆祝丰收、弘扬中秋传统文化，吸引了大量游客互动体验，推动了文化旅游深度融合。武汉市则举办了“我们的节日·中秋”专项文艺演出和“不忘初心、牢记使命、庆祝新中国70周年华诞”老兵摄影作品展，“两江四岸灯光秀”让武汉成为网红打卡地。咸宁市举行了2019中国中秋节俗高峰论坛暨咸宁大屋雷中秋祭月民俗考察活动等等。

随着文化和旅游机构的融合，文旅产业已经成为未来的热门发展趋势。在中秋节这一小长假中，结合夜游方式，文化活动消费也大放异彩。另外，乡村旅游、红色旅游等主题旅游活动亦成为各省市争先发力的领域，推动各地旅游市场的发展，增强游客的粘性。

近几年，旅游不断激发着城市经济活力，并通过数据展现在市场面前，因此，各省市持续通过挖掘各种潜在的旅游消费因素，扩大自身旅游市场。今年各省市发布的中秋节旅游数据亦说明了这一现状，并且政府方面也更清楚如何调动旅游发展活力。不过，虽然各种旅游方式如夜游、各种主题游如乡村旅游等多种旅游因素被激活，但根据目前公布的数据，这些旅游因素要想被有效利用，还需要政府做出更多改变。

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