（图源：北京2022年冬奥会官方微博）

举世瞩目的北京冬奥会已落下帷幕，中国的冰雪产业发展正在迎来飞速发展时期。

据国家统计局报告显示，截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%，实现了带动三亿人参与冰雪运动的目标。

这是北京冬奥会最大的遗产成果，也是冰雪产业发展最大的机遇。后冬奥时代，“冰雪红利”有多大？中国冰雪运动能否乘风而起？冰雪产业未来该如何发展？

01 冰雪旅游成为新增长点

借着冬奥会的契机，更多的人加入到冰雪运动中，为我国冰雪旅游市场的高速发展提供了强力的引擎。

根据文化和旅游部相关调查数据显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

北京什刹海的冰雪季。（图源：北京2022年冬奥会官方微博）

另据中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，有90.1%的中国百姓曾经以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过1至2次冰雪旅游，每年有24.8%的人体验过3至4次。这说明冰雪旅游已从体验阶段转化为常态性刚性需求阶段，越来越多的人群愿意进行重复消费。

在拥有如此高的“人气”后，冰雪旅游要如何留住游客，实现长效发展？

首先应打破季节限制，形成四季运营。由于冰雪运动的局限性，很多冰雪旅游项目只能冬季营业，面临“一年闲三季”的窘境，而疫情期间该模式的风险暴露无遗。因此，冰雪旅游要想实现盈利，必须开发出四季旅游产品，建立集滑雪运动、度假、旅游、购物、住宿、餐饮等多功能一体化的滑雪及相关服务体系，利用气候优势因地制宜打造不同季节的旅游产品以吸引游客。

哈尔滨冰雪大世界。（图源：新华网）

其次要创新旅游产品。目前我国的冰雪旅游产品同质化严重，多集中在滑雪体验、冰雕观赏等层面，缺乏创新和技术含量，少有文化内涵和顶端精品。未来，冰雪旅游可以与文化创意、康养、科技等实现跨界融合，为游客提供更具娱乐性和差异化的优质旅游产品。

同时要提升冰雪旅游的服务品质，增强安全管理。不同于传统的旅游产品，冰雪旅游尤其是滑雪项目风险性较强，因此企业要配备专业的教练员、安保人员、医护人员及相应的急救设备、运输工具等，保障游客的生命安全。

另外，发展冰雪旅游一定要计划先行，避免对当地冰雪资源的浪费和过度开发，造成冰雪旅游经济发展的不可持续性。

02 城市踏入冰雪时代

作为全球首个“双奥之城”，冬奥过后北京的冬奥城市建设还在不断推进。

2019年2月，北京冬奥组委发布了《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产战略计划》，涵盖体育、经济、社会、文化、环境、城市发展和区域发展7个方面共35个重点任务，其中包含冰雪运动普及与发展、残疾人冰雪运动普及与发展、冰雪产业发展和京张地区冰雪产业等冰雪相关任务。

北京2022冬奥会期间，首钢园区和滑雪大跳台为更多人所熟知，首钢园也晋级为世界级“网红地”。下一步，北京市石景山区政府将以此为跳板，谋划大跳台、冬奥组委、“四块冰”三大片区的赛后利用，赋予其体育休闲街区、单板与空中技巧研发中心及冬季运动展示等功能。

首钢园。（图源：北京卫视官方微博）

此外，国家速滑馆“冰丝带”、国家高山滑雪中心“雪飞燕”、国家游泳中心“冰立方”等都将积极谋划冬奥场馆赛后利用，把举办重大赛事同服务全民健身结合起来，成为增强人民体质、加速推进健康中国战略的基石。据北京市政府新闻发言人徐和建介绍，预计2022年北京参与冰雪运动的人口将达到1000万，特别是青少年冰雪运动取得长足进步。

“北京冬奥会的遗产不仅仅只是赛时17天的体育盛宴，也不应局限于从申办到举办的7年筹备期，而是应放眼长远，让奥运会在20年甚至更长时间为举办城市作贡献。我们不应该让一座城市去适应奥运会，恰恰相反，奥运会必须适应一座城市、一个地区，北京已经完全做到了。”国际奥委会奥运会部执行主任克里斯托弗·杜比如此评价。

而除北京外，许多城市也在积极抓住冬奥红利，打造冰雪城市。

哈尔滨市作为中国冰雪之都，拥有深厚的冰雪人口基础，更是涌现出诸多冬奥冠军。依托冰雪运动基础和得天独厚的资源优势，哈尔滨更加有望打造全新的冰雪城市，让冰雪成为哈尔滨城市文化中不可替代的标志性符号。为此，哈尔滨已经在逐步发展出冰雪产业链：把冰雪与旅游、文化、体育紧密结合，形成冰雪文化、冰雪体育、冰雪时尚、冰雪经贸、冰雪旅游并驾齐驱，竞相发展的局面。

哈尔滨搭建的巨型冰墩墩雪雕。（图源：中国新闻网）

而小城市也有独特的发展方向，黑龙江七台河市作为短道速滑之乡，也在这次冬奥会中吸引了巨大关注，曾经的三冠王王濛、如今的新科冠军范可新，七台河培养出无数世界冠军在国际舞台上争金夺银的同时，更是把冰雪融入未来城市发展中。

需要指出的是，一个城市不可能单靠冰雪旅游就发展起来，关键在于如何利用冰雪契机和自身优势，实现可持续发展。

03 打造国产冰雪品牌

在庞大的市场规模下，中国冰雪经济至今仍然面临重要问题—冰雪器材装备国产品牌水平、知名度低。

前世界冠军“雪上公主”李妮娜曾表示自己的愿望就是未来能有更多的中国运动员“戴着中国的护具和眼镜、使用中国的雪板站在奥运赛场上”。

而这次的北京冬奥会为国产冰雪企业打造品牌效应提供了重要跳板。哈尔滨鸿基索道工程公司凭借冬奥会打开国际市场，产品开始远销俄罗斯、中亚和东南亚地区；齐齐哈尔黑龙国际冰雪装备有限公司则是研制出全新的钛合金冰刀，这种新型竞技用速度滑冰冰刀在材料、结构、人体生物力学等方面处于世界领先水平，产品已然出口到欧洲地区，总经理鞠培鸿更是骄傲地表示“这将有利于改变国外对我国冰刀技术和材料卡脖子的现状”；小企业迎来春天的同时，大企业更是加紧投入，作为北京冬奥会官方合作伙伴和国际奥委会官方体育服装供应商的安踏也收获一众好评，品牌知名度不断提高。

黑龙冰雪创造领先世界的冰刀。（图源：齐齐哈尔新闻网）

全国政协委员、泰山体育产业集团有限公司董事长卞志良表示，北京冬奥会上涌现出一大批国产冰雪运动装备，我国冰雪体育产品和装备不断丰富，冰雪科技取得巨大进步。冬奥会的举办，推动了我国冰雪产业的发展，冰雪装备制造业崛起，从几乎完全进口转向自主研发，“中国智造”“中国创造”大放异彩。卞志良认为，冬奥会后将有越来越多的企业投入冰雪装备研发，越来越多的民众开始信赖国产冰雪运动装备，中国冰雪装备制造业正在迎来历史性机遇。

04 地域不平衡仍待打破

中国冰雪运动受限于气候环境等自然条件，主要集中于北方尤其是东北地区，而南方的冰雪产业发展则十分落后。不过随着冬奥会提升的热度和国家体育总局提出的“北冰南移、西扩东展”的方针实施，中国冰雪运动已经显现出打破地域限制的发展态势。

仅看上海的数据可以管中窥豹：2017年，上海各类冰雪活动的参与人次为60多万；随着冰雪运动不断推广普及，2021年时，这一数据已达280余万人次。

而根据美团数据，北京冬奥会期间，“冰雪嘉年华”一度稳居美团用户热搜榜Top1。从辐射范围看，北京、广东、江西、上海、重庆、云南等地的冰雪类场所的线上访问热度，较2019年同期均提升100%以上。

除了关注之外，南方居民也拥有更多机会参与到冰雪运动中，上海市已经建成了14块冰场、43处室内滑雪场所，各类冰雪运动带动全市群众亲身体验冰雪氛围。而终年无雪的广州也打造了冰雪湾、融创雪世界等别具岭南特色的冰雪竞技娱乐天地，申雪、赵宏博、陈露等花滑明星更是在广东地区开办冰场，言传身教，带动南方孩子投身冰雪运动中。

广东融创雪世界吸引众多游客。（图源：广东融创雪世界微博）

多方努力之下，在后冬奥时代，南方冰雪运动也会逐渐“由冷转热”，中国冰雪的南北不平衡也会逐渐消散...