（图源：EDG电子竞技俱乐部微博）

电子竞技，这个曾经在中国被认为是洪水猛兽的产业，如今不仅在国内发展势头日趋良好，而且正在一步步走出国门，踏上出海之旅。

2021年，中国电子竞技产业在后疫情时代增速有所放缓。根据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院联合发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国电子竞技游戏用户规模达4.89亿人，同比增长0.27%，市场实际销售收入为1401.81亿元，同比增长2.65%。

尽管电竞入亚和EDG英雄联盟S11全球总决赛夺冠有望引领电竞产业新一轮的增长，但在进入国内存量竞争和强监管的大背景下，加速出海已成为中国电竞行业的必然选择。

▲ EDG夺得2021年英雄联盟世界赛冠军。（图源：EDG电子竞技俱乐部微博）

01 出海大潮延续

如果说2017年是中国电竞元年，那2018年则迎来了中国电竞的出海小高潮。

2018年3月29日，原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》，称因机构改革，暂停游戏版号审批发放，国产游戏市场进入生死寒冬。除中小型游戏公司外，包括腾讯、网易等大厂也纷纷加快出海步伐。

据市场调查机构IHS Markit发布的《2018年移动游戏报告》显示，凭借着《Arena of Valor》（王者荣耀海外版）、《PUBG Mobile》（绝地求生海外版）和《荒野行动》的强势表现，2018年腾讯和网易在海外游戏总收入达到了4.72亿美元，对比2017年的7800万美元，同比增长高达505%。

（图源：AoV官网）

而知名数据公司App Annie发布的《2018年中国移动游戏出海报告》则提到，2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。这一数据在2021年已经提高到了180.13亿美元，翻了近一番。

如此大规模的背后，也意味着越来越多的企业开始向海外市场进军，整个行业进入“大航海”时代。除了腾讯、网易等传统游戏巨头外，一些优秀的游戏厂商也开始涌现。

成立于2012年的米哈游就在2020年9月推出了如今的手游大黑马《原神》。这款国产游戏在2021年11月3日同时登顶中美日韩四大市场iOS畅销榜，是全球第一款完成此项成绩的手游。更为夸张的是，据网友综合Business Insider、VentureBeat和Gameindustry.biz等三方数据得出，《原神》上线第一年的流水在23亿-35亿美元之间，成为目前首年收入最高的游戏。

这款现象级手游将中国自然风景与人文氛围相契合，蕴含着中国的壮丽山河景象与独特的东方美学。更有趣的是，《原神》将游戏中的玩家转化为现实中的“实践家”，用游戏带动文旅、带动非遗文化传承，让中国文化为外国玩家所喜爱。正是这种别致的中国文化设计让《原神》在海外的口碑持续走高，更是斩获有着“游戏界奥斯卡”之称的The Game Awards（TGA）年度最佳移动游戏奖项。

▲《原神》与黄龙景区的联动海报。（图源：原神官网）

事实上，除了传统的出海模式外，部分游戏厂商还采取举办电竞赛事等方式，将旗下游戏产品向海外市场输出。

2018年9月，KPL联盟与FEG电竞在韩国首尔共同宣布，《王者荣耀》将开启首个国际赛区KRKPL《王者荣耀》职业联赛，开启全球化进程。2019年，《王者荣耀》推出世界冠军杯并不断升级改革。去年8月，《王者荣耀》官方发文宣布，王者荣耀世界冠军杯将在2022年联合王者荣耀国际版（AoV）迎来全方位升级，届时焕然一新的AoV World Cup将迎来亚洲、北美、南美、欧洲、中东等许多地区的战队和选手同台竞技，真正的世界杯将会在10月揭开序幕。

（图源：王者荣耀官方微博）

此外，由上海沐瞳科技根据自主独立研发的游戏《Mobile Legends: Bang Bang》（MLBB）推出的MLBB全球冠军赛也已成长为现象级的国际电竞赛事。据统计，去年底在新加坡举办的MLBB第三届全球冠军赛，赛事总观看时长超过6000万小时，较第二届比赛增长49%，最高同时在线观看人数PCU高达319万。

02 航线波涛汹涌

尽管多年的出海之路让部分厂商尝到了甜头，行业影响力也在不断扩大，但中国电竞在海外的推广要实现进一步的跨越仍存在着局限和挑战。

首先是游戏产业的不平衡，主要表现为中国游戏研发端游与手游的差距。虽然目前Steam榜单上出现了不少国产游戏，《戴森球计划》、《鬼谷八荒》等甚至名列前茅，但中国游戏产业的端游水准在全世界并不占据明显优势。反观国产手游，尤其是MOBA类（多人在线战术竞技游戏）手游却在海外风生水起，上文提到的《MLBB》、《AoV》、《原神》等均具有世界级的影响力。这也是导致我国电竞产业在东南亚地区和对移动电竞兴趣不大的西方发达地区发展不均衡的主要原因。

▲ 被称作海外MOBA手游之首的MLBB。（图源：researchgate.net）

其次是中国电竞人才的稀缺。电竞人才除了指电子竞技职业选手外，还应包括电竞生态圈内的专业人才，他们主要从事与电竞相关的赛事运营、商务开发、学术研究、康复保健等工作。

据央视网报道，截止2020年，电竞行业人才缺口已达50万人。尽管近年来出现了电竞方面的专业教育，但随着中国电竞行业的发展，这个缺口还将不断扩大。另一方面，2021年未成年人“限游令”的推行也会在一定程度上影响青少年对于电子竞技的兴趣。

“塔尖”人才的质量和数量决定一个行业的核心竞争力，而“塔基”人才则是行业高质量发展的重要支撑。只有更坚实的人才队伍培养，才能发挥“顶端优势”，使电竞行业更好地发展。

第三是中国电竞出海的市场范围相对狭窄。目前中国电竞的输出主要集中于仍处在电竞发展早期的东南亚地区，其移动通信的普及使其长期处于手游人口红利期，国产游戏和赛事的进入更为顺畅。不过其他地区的中国电竞则并非一帆风顺，王者荣耀在韩国职业赛事的KRKPL早早夭折，其海外版在欧美地区的营收则远远落后于东南亚地区。

由此可见，尽管中国电竞出海已获得一部分成功，但与日美韩等电竞发达地区的竞争力仍然不足。

03 海外拓展新思路

不同于早期试水意味的出海，现如今诸多游戏厂商已将出海作为公司发展的重要战略。中国电竞出海也正由探索阶段转入成熟阶段。

VSPN创始人兼CEO应书岭曾在采访中表示，中国电竞的出海之路应该从四个维度共同并行，分别是赛事出海、团队出海、标准出海以及文化出海。而这四个维度背后蕴含的则是对于中国电竞自身的严格要求。

首当其冲的是赛事普及，尤其是本土的电子竞技项目如何吸引全球玩家。中国电竞的头部IP王者荣耀在多年的世界冠军杯上都没能打破KPL战队内斗的场面，以至于2022年主动求变，将王者荣耀海外版进行融合，以打造全球化的电竞赛事。众所周知，当今全球最成功的电竞赛事莫过于英雄联盟赛事。其完善的俱乐部、选手管理制度、比赛规则设置以及各地区联赛的本土化推广，皆可作为我国电竞赛事出海的学习样本。

▲ 一年一度的英雄联盟世界赛，来自各赛区战队共同角逐冠军奖杯。（图源：英雄联盟官方微博）

其次是管理团队的专业化和产品的标准化。电竞的出海离不开专业管理团队的保障，更需要有专业化、精品化的游戏支持。对于致力于出海淘金的厂商来说，需要具备成熟的技术积累和管理运营经验，以应对国外的市场环境和用户需求。

而电竞出海更需要的是树立文化自信，传播中国文化。由于游戏潜在的玩家群体庞大，游戏成为国内少数能强势向外输出的文化产品之一。像《永劫无间》、《鬼谷八荒》、《原神》这些游戏能够在全球都取得成功，离不开其所蕴含的中华优秀传统文化内核。从游戏出海到文化出海，“中国元素”在成为国产游戏出海利器的同时，国产游戏也为我国传统文化输出提供了广阔的平台。

▲ 国风游戏《永劫无间》。（图源：Gamecored）

应书岭在采访中谈到，“电竞国际化过程中，中国要有从原来规则接受者向规则制定者转变的勇气和魄力，中国电竞走向世界所缺的不是技术上的硬实力，而是文化自信的软实力。”

相信在用户不断积累，海外赛事体系愈发成熟之后，中国电竞的出海之路将越走越宽。