12月29日，微博宣布成为国家体育总局冬季运动管理中心（以下简称“冬运中心”）“中国冰雪文化推广媒体合作伙伴”，即日起，中国冰雪国家队全部入驻微博平台；同时，微博与中国冰雪大会达成战略合作。三方将共同致力于在冰雪运动领域展开全面合作，宣传中国冰雪国家队和运动员，推广大众冰雪运动，助力中国冰雪运动发展。

根据合作计划，冬运中心和全部冰雪国家队集体开通官方微博账号，发布备战、比赛信息，宣传冰雪活动，并联动人民日报、新华社、央视等权威媒体、冰雪机构，与千万冰雪爱好者互动，共同推广中国冰雪文化。

赛事合作也将成为双方重要的落地项目。微博孵化的自有IP赛事“滑向2022雪战到底”滑雪系列赛将加入中国冰雪大会赛事体系，打通积分和赛制；微博也将作为媒体直播机构和赛事承办方参与中国冰雪大会主办的 “中国数字冰雪运动会”“全国台式冰壶系列联赛”“全国青少年冰雪运动通用知识竞赛”“全国滑冰滑雪俱乐部联赛”等赛事活动。

据悉，微博孵化的自有IP滑雪系列赛事已连续举办四个赛季，覆盖了全国20个省市自治区，累计近100家俱乐部、1万名选手参赛，赛事覆盖国内外顶级雪场上百块。赛事产生的微博话题阅读量超过30亿，视频播放总量超过10亿，联动文体明星大V超过500位。

此外，微博还将与中国冰雪大会联合打造“体育+教育”模式，双方计划为北京市乃至全国中小学生提供更多赛事、培训机会，同时，微博将支持中国冰雪大会相关青少年冰雪知识教材的普及与推广，共同打造中国青少年冰雪知识普及教育体系，并联合打造教育型峰会等。

中国冰雪大会组委会秘书长张鸿翊表示，这次合作体现出微博作为社会力量对国家民族事业的责任担当，希望借这次合作，通过中国冰雪大会这个平台能够联合、融合、结合更多的社会力量参与到冰雪运动、冰雪文化的传播推广中来，倡导新形势下以冰雪精神为主健康生活新方式，践行“带动三亿人参与冰雪运动”的号召。

“每逢赛事刷微博”已成为网民围观和讨论体育赛事的固定动作，接下来，微博将凭借其对产业链完整覆盖及拥有海量用户的优势，展现头部社交平台在体育产业上的巨大价值。