五棵松的篮球成名录

【概要描述】中国男篮惜败委内瑞拉之后，中国球迷的呐喊再次响彻五棵松。时间拉回到2008年的北京奥运会，彼时中国男篮大战美国梦八队，给中国篮球赢得了掌声，也赋予五棵松一个更神圣的使命。而11年之后的9月初，中国男篮又在此历经波折。

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发布时间：2019-09-09 10:37
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中国男篮惜败委内瑞拉之后，中国球迷的呐喊再次响彻五棵松。时间拉回到2008年的北京奥运会，彼时中国男篮大战美国梦八队，给中国篮球赢得了掌声，也赋予五棵松一个更神圣的使命。而11年之后的9月初，中国男篮又在此历经波折。时光荏苒，五棵松肩负着“篮球圣地”的名声，也见证着中国篮球发展兴衰。这个能容纳近20000人的场馆，也有着自己的成名史。

三度易名：五棵松的进阶

作为2008年北京奥运会篮球比赛主场馆，五棵松体育馆2005年3月开工，2007年8月竣工，2008年被北京政府定为八个体育产业聚集地之一。场馆座落在长安街和西四环路的交汇处，可容纳近18000人，是国内首家符合NBA标准的多功能场馆。

万事达中心时代（2011年－2015年）

北京奥运会后，五棵松体育馆的利用率相比于鸟巢、水立方甚至首都体育馆、工人体育馆都要低得多。当鸟巢水立方都已进入后奥运时代的商业经营运作时，五棵松似乎还在原地踏步，每年只是按部就班的举行少量赛事、演唱会等活动。据公开数据，五棵松在2009年举办的活动仅有9场。这些活动的收入根本抵不过支出，所以五棵松一直都在亏损。

2011年，万事达卡（MasterCard）与五棵松体育馆合作，五棵松也成为国内首家获冠名赞助的奥运会场馆。据报道，当时的冠名费用约为每年1000万。此次合作之后，五棵松体育馆更名为万事达中心。不过，万事达卡与五棵松的合作在2015年12月31日到期，之后双方并未续约。

乐视体育生态中心（2016年－2017年）

结束了“万事达中心”时代之后，乐视体育高价拿下冠名权，从2016年元旦起，万事达中心正式更名为“乐视体育生态中心”，这是第二次更名，双方签约5年，每年的费用大概在3000万左右。然而，仅1年之后，由于资金出现问题，2017年5月乐视体育方面对体育馆的冠名提前终止。

凯迪拉克中心（2017年至今）

2017年11月，上汽通用凯迪拉克与华熙国际正式举行签约仪式，凯迪拉克成为五棵松自北京奥运会后开放运营以来的第三个冠名赞助商，名字由“乐视体育生态中心”变成“凯迪拉克中心”，这是第三次更名。不过，对于签约的数额，双方并未对外透露。

体育赛事：打开五棵松盈利的钥匙

冠名赞助是五棵松盈利的关键，而体育赛事则是让五棵松名扬天下的钥匙。

1、中国男篮VS美国梦八队

2008年北京奥运会中国男篮首战对阵美国男篮梦八队，五棵松球馆一万八千个座位座无虚席，前美国总统布什、布什的父亲老布什及前美国国务卿基辛格均在现场观战。

梦八队云集了科比、詹姆斯、霍华德、韦德、安东尼等一票NBA巨星，中国男篮则以姚明、易建联、王治郅为代表，中国队面对强大的美国梦之队毫无惧色，开场姚明的三分球立刻点燃五棵松体育馆，随后又送给科比一记大帽；陈江华面对重重围堵突破一条龙上篮得手；易建联在安东尼头上摘板补扣、孙悦极限回防送给霍华德钉板大帽，这一幕幕全都记在球迷心里，而五棵松则见证了中国男篮历史上最成功最值得骄傲的时刻。

这是一场号称全球有10亿人收看的比赛，根据收视监测数据显示，共有1.84亿中国观众通过电视转播关注了本场比赛。这是五棵松第一次出现在全世界观众眼前，而美国梦八队、中国男篮、西班牙男篮等强队也都把最激烈最完美的表现留在了五棵松篮球馆。

2、牵手首钢男篮

CBA2011-2012赛季季后赛，马布里率领的北京首钢男篮一路披荆斩棘打进总决赛，随后首钢把总决赛赛场搬到了五棵松篮球馆。时任五棵松场馆运营常务副总经理韩立锋曾透露，为了让首钢在五棵松打总决赛，运营团队推掉了与天猫价值150万的协议，并且还承担了巨大风险。

但这次冒险赌对了，北京首钢男篮4-1战胜广东队历史上第一次尝到了总冠军的滋味，在自己的城市，自己的顶级场馆夺冠，首钢男篮与五棵松都是赢家。五棵松篮球馆也因为这个冠军获得了足够的曝光度，这是北京奥运会后，五棵松再次像世人证明自己是篮球圣地。

随后的三个赛季，首钢都把五棵松作为季后赛主场，并在2014年与2015年两次夺冠，完成四年三冠伟业。而五棵松则成为众多CBA球队最畏惧的客场，他们每次造访，都会被全场超过一万名北京球迷的加油声所震撼，首钢男篮则在加油助威声中继续一个又一个辉煌。

3、2019男篮世界杯

2019男篮世界杯在中国8个城市举办，五棵松体育馆作为北京赛区唯一的比赛场馆，将承接中国男篮的所有小组赛以及八强以后的所有16场比赛，五棵松再次成为了球迷关注的焦点。

中国男篮小组赛场场五棵松的上座率都达到超高水平，第三战关乎出线权的比赛，800元的球票被炒到了2500元，球迷们疯狂的涌入五棵松想要给中国男篮加油。虽然中国男篮遗憾没有打进16强，但后面还有半决赛以及决赛，球迷一定会为自己支持的主队与球星加油，相信届时五棵松上座率一定不会低。

据华熙国际五棵松文体中心副总裁纪小恒介绍，篮球世界杯期间，华熙国际将提供比赛场地和训练场地，同时提供志愿者、引导员、安保等人员，负责赛事的运营服务保障工作。

4、首钢续约五棵松

据报道，五棵松体育馆运营方华熙国际与首钢俱乐部从2018至2019赛季开始签订了为期3年的合约，首钢新赛季将继续留在五棵松。不过，合同也规定每个赛季结束后有90天的谈判期，就接下来的赛季是否继续履约进行磋商。如果在这三个月内双方无法就续约达成一致，原有合同有权终止。

5、承办冰球比赛

2022年冬奥会将在北京与张家口举行，五棵松将会承办部分冰球比赛，现在场馆也在等待男篮世界杯结束，结束后五棵松将开始正式改建，据悉改建后五棵松从篮球馆变成冰球场地，只需要4个小时。

从北京张家口申冬奥成功后，冰雪运动在我国开始高速发展，2018年11月冰雪运动调查报告显示，全国冰雪运动人口已达2.7亿。国家继续加大力度扶持冰雪运动热，加强学校教育，培养青少年冰雪运动技能。加强校园师资队伍建设，完善冰雪人才培养体系，增加对校园冰雪运动项目专职或兼职教师的培训。鼓励鼓励学校与冰雪运动场馆进行合作，开设冰雪体育课程，从小培养青少年儿童对冰雪运动的兴趣，提高我国冰雪运动水平。相信到了2022年冬奥会时，我国的冰雪运动会达到一个前所未有的高度，五棵松将作为冰球比赛场地再次吸引全世界的目光，延续它的辉煌。

后奥运时代

五棵松作为2008年北京奥运会篮球项目比赛场馆所在地，在结束了奥运会的任务之后，五棵松也在进行着自己的蜕变。它不仅拥有1.8万个座位的凯迪拉克中心，还有汇源空间、Hi-Park篮球公园、五棵松文化体育广场等，并从2009年开始引入了国际知名体育场馆运营管理公司AEG的管理模式。

2011年之前，五棵松篮球馆一直都处于亏损状态，他们举办的少量赛事以及演唱会不足以支付场地运营维护的费用。为了自身效益，五棵松增加举办活动场次，并在活动取舍方面做出改良：“公开的文艺演出、体育赛事优先接受，而一些企业的内部年会会放在其次，而且收费较高。”据悉五棵松一般文艺、体育活动，基本是3天搭建，1天演出，4天收费40万元，如果是企业举行内部会议，4天收费55万。活动渐渐开始多了，五棵松的经营收入也上升的很快，2011年年初，五棵松体育馆开始盈利了，随着万事达的冠名，其他赞助商也相继加入进来，场馆活动数量也进一步增加，五棵松开始场租、冠名、办活动齐头走。

据不完全统计，凯迪拉克中心举办过碧昂斯“非我莫属”北京演唱会、Super junior第二次亚洲巡演北京演唱会等以及NBA中国赛、CBA系列赛事等一系列高端演唱会和体育赛事。

在以“以篮球会世界”为主题的2019“五棵松篮球发展论坛”上公布的数据显示，凯迪拉克中心每年有超过80场有影响力活动举办，占演艺市场总数80%；演唱会占全年活动50%，每年直接接待100万观众，场地利用率高达80%；5个月持续媒体曝光，单赛季媒体价值超过3亿。此外，与由2008年奥运会棒球馆改造而成的M空间，每年活动吸引人流量达15余万，每年承接活动近80余场，场地利用率高达65%以上。