资深玩家劝你冷静：驱散炒鞋的证券化迷雾
- 作者：
- 来源：
- 发布时间：2019-09-05 10:45
- 访问量：
资深玩家劝你冷静：驱散炒鞋的证券化迷雾
【概要描述】近几日，通过炒鞋发家致富的“神话故事”，刺激着大众对这一市场的关注，成功让潮鞋文化出圈，但同时也让各方人士对“谁是韭菜”的话题甚感兴趣。在这一火爆的球鞋证券化过程中，炒鞋的“骗局”似乎也愈发清晰。谁在控制价格？谁在制造恐慌？谁在引导买方？谁在决定球鞋真假？
- 分类：原创文章
- 作者：
- 来源：
- 发布时间：2019-09-05 10:45
- 访问量：
详情
近几日，通过炒鞋发家致富的“神话故事”，刺激着大众对这一市场的关注，成功让潮鞋文化出圈，但同时也让各方人士对“谁是韭菜”的话题甚感兴趣。在这一火爆的球鞋证券化过程中，炒鞋的“骗局”似乎也愈发清晰。谁在控制价格？谁在制造恐慌？谁在引导买方？谁在决定球鞋真假？
关于炒鞋指数：
谁在制造炒鞋数据
2019年的8月19日是炒鞋市场值得纪念的一天。相关平台公布的数据显示，在8月19日成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。这一数据的发布迅速引起各行业的关注。
所谓炒鞋，指的是并非自己的消费需求，而是通过购入限量球鞋，之后进行二次交易，这其中就需要对球鞋未来的价格走势进行研判。因此，随着炒鞋的火热，球鞋逐渐开始证券化，并产生了三大指数，即：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。对此，资深球鞋媒体人张亮表示，如今的所谓炒鞋，已经不再注重它的使用价值，更像是一款理财产品，根据企业的买卖涨跌进行交易。
三大指数
此外，在“毒”、“NICE”等APP中，每一款球鞋都有自己的价格趋势。比如在NICE中，这一价格指数包括现货价格、闪购价格、预售价格等，有多少人付款、有多少人求购等信息也一目了然。以耐克在2019年5月发售的“RTRAVIS SCOTT ＊AIR JORDAN 1联名’CACTUS JACK ’ ”为例，NICE上的交易记录显示为39535条（截止到9月4日20:00），最高求购价达到16501元，最低售价也达到了5542。而这款鞋的最初发售价，仅为1299元。在过去的180天里，这一球鞋的最高价格竟然达到了23899元，而当时这款鞋并未发售。不论是从价格还是交易量，这些数据都超乎想象。球鞋收藏家穆京对财旅运动家表示，无法理解一双鞋卖至上万元的现象，这已经超过了原有商品的价值。
RTRAVIS SCOTT ＊AIR JORDAN 1联名’CACTUS JACK ’ 在NICE平台上，最高价一度达到23899元
然而，以上种种数据并不一定都是市场的真实需求。“比如，一款限量鞋品牌方的发售量是1000双，但在平台上，这种鞋已经产生了数万次的交易。”一位不愿具名的潮鞋玩家说道。实际上，这就是平台方设置的寄售模式所演变的数据，用户在购买平台商品时可选择寄存到平台仓库，之后这款鞋并没有到达用户手里，而是将其继续出售。这种模式就导致了一双鞋可能会转手7、8次，而平台从中收取佣金，转手次数越多、价格越高，赚取的利润就越大。在这样一种逻辑之下，背后的交易一定是真实的吗？正是基于此，所谓指数的存在也只是一定意义上的参考性。
关于操纵者：
谁把稀缺性留给了二级市场
显然，球鞋的证券化有其操纵者。在球鞋这一市场中，品牌方出售给消费者叫一级市场，之后买家与买家形成的C2C模式，称为二级市场。例如“毒”、“NICE”、“StockX”等APP为用户之间提供买卖渠道。
而在消费市场中，谁有话语权，谁就是强势的一方。二手球鞋市场也一样，如今这一市场中能够出现价格飙涨，很重要的一个因素就是，定价者是谁。一位潮鞋玩家发布视频解读如今的炒鞋市场，他指出，掌握资源稀缺的那一方就是强势的，谁拥有资源的稀缺性谁就拥有了定价权。而在球鞋市场中，品牌方发布的限量版球鞋和联名款球鞋，定价也都不会太高，一般在1000元以上，而将这些球鞋价格炒至数万元的，是通过二级市场进行的。因此有观点指出，品牌方饥饿营销的模式，给二级市场创造了空间。“我相信这个东西如果背后没有资本，单纯的靠这些爱好者购买的话，价格不会这么上涨的这么离谱。”一位球鞋收藏家表示。
限量发售的球鞋很难买，因此不少用户便通过淘宝等渠道购入，在这些二手交易市场，其价格并不稳定，而是有波动的。如今的所谓证券化，不过是将这些价格的波动以指数的形式展示出来。与此同时，这些价格的波动也让很多人看到了商机。张亮指出，炒鞋在一定意义上是囤积居奇。“以大量的现金购入某款球鞋，之后便可控制其价格，但这需要玩家有大量的资金支撑。”他还表示，现在很多人看待疯狂炒鞋这件事，就是从这一角度出发理解的。
如今，借助互联网的方式，二级市场迅速壮大。成立于2016年的线上交易平台StockX，其创办者是NBA骑士队的老板Dan Gilbert和Josh Luber，2个多月前，该平台完成C轮1.1亿美元融资，估值达10亿美金，正式进入独角兽俱乐部。在国内，这一类型的APP也纷纷涌现，包括毒、NICE、斗牛、UFO、get等众多球鞋转卖平台。其中虎扑旗下“毒”App，于2019年4月完成来自DST的A轮融资，估值达10亿美元。国内第二大球鞋转卖平台NICE亦在2019年6月完成D轮数千万美元融资。球鞋市场的确广阔。美国市场调查机构Grand View Research在去年发布的一份报告显示，2025年全球运动鞋、球鞋市场规模预计将超过950亿美元。而潮流媒体网站Highsnobiety今年年初发布的一组数据显示，全球二手球鞋市场规模已达到60亿美元。
在平台交易便捷的今天，球鞋证券化吸引了诸多玩家入局，同时也加剧了球鞋市场的稀缺性，真正想买鞋的人，或许要付出更多的代价才可买到自己想要的球鞋。张亮表示，“有一部分人以贩售球鞋为生，他当然希望市场繁荣，这样的话对他的生活和推销事业都有很大的帮助，但是对球鞋爱好者和真正穿用的消费者来说，就会比较麻烦，因为他们可能会比原来付出更大的代价去来获得这个单品。”
关于泡沫：
有炒作的地方就有泡沫
随着这一市场的崛起，也出现了不少教散户如何买卖的群体，他们以自身的经历来告知散户买哪双鞋、出哪双鞋，什么价格、什么时间交易等等。这同样给庄家留下了耕耘的空间，炒鞋的依据由着被创造出来的稀缺性所引导。就连一些曾经不抢手的球鞋，最后也可能会被打造成“稀缺货”，瞬间身家倍增。如此，这一市场的规模将被放大。
张亮对此表示，炒鞋在某一个时间的确是过热的，比如8月19日前后市场出现了猛势增长，但之后很快就下来了。对于这一事件的突然爆火，张亮表示很难搞清楚谁在掌握大局。一位不愿具名的潮鞋玩家则表示，有可能是因为某一买卖双方大量买进和抛出的行为而让行情产生了较大的变动，“但是你不知道这个东西会在哪一天发生，它也不是一个完全有规律可循的。”他说道。此外，也有观点认为，不排除平台对价格进行了制定，从操作技术上来讲，都是有可能实现的。
在热闹的背后，也有不少人开始担心“割韭菜”的问题。财旅运动家在NICE等APP的评论中也看到，在某款球鞋的评论区，用户讨论的并不是球鞋的性能，几乎全是关于这款鞋的证券化运作。一位用户在评论中解释了“博傻理论”，即在资本市场中（如股票、期货市场）：人们之所以完全不管某个东西的真实价值而愿意花高价购买，是因为他们预期会有一个更大的笨蛋花更高的价格从他们那儿把它买走。博傻理论告诉人们的最重要的一个道理是：在这个世界上，傻不可怕，可怕的是做最后一个傻子。在这一评论之后，有不少用户也跟进讨论了“割韭菜的问题”，几乎可以成为这款球鞋的热门评论。
虽然有不少观点认为随着泡沫的破发，这波“韭菜”就到了收割的时候，但也有观点认为，也许热潮会延续下去。“现在大家经济收入都变好了，然后慢慢的这个东西起来了，大家去接受和追求这些消费，是特别正常的一个发展变化，所以我觉得炒鞋热度降下去几乎是不可能的。另外一个原因就是他没有替代品。”穆京说道。
关于真假：
官方无鉴定 平台捡商机
如今，随着网络交易的便捷、炒鞋市场的火爆，平台也提供球鞋鉴定的功能。但在球鞋市场上，并没有官方的鉴定机构。因此，平台鉴定的真伪也成为被质疑的问题之一。
“我真不相信平台上做的那些鉴定就能那么靠谱。”一位球鞋玩家如是说道。他表示，之前有一款黑红色系的乔丹鞋，很多平台无法鉴定真伪，后来知悉有一批这样的高仿球鞋，几乎没有破绽，最终平台承认无法鉴别。甚至有人担心，在利益的驱使下，平台方或许会在鉴定上说谎，毕竟如今的限量款、联名款二手球鞋的量并不算很大，高仿球鞋的进入会让这个市场看起来很大，才能制造更多的利润空间。恰好，这一领域没有完善的制度监管。
然而，在平台交易上，鉴定是不可或缺的一部分。“毒”APP显示，“每件商平均由平台针对实物进行鉴别，鉴于商品价格波动性，同时每个款式每个尺码的商品出售时仅有一件等情况，故不支持退换差价。”此外，“毒”APP还有大量的鉴别师，其官方数据显示，“毒”APP目前已经累积鉴别近2700万双球鞋，这其中包括根据图片鉴别。“毒”APP的数据显示，这些鉴别师每天要鉴别的球鞋等产品数量在数百双以上，甚至有的鉴别师日均鉴别量超过了1000件。
另一方面，随着市场的激发，高仿球鞋在二手交易市场中的需求量也在加大。一位玩家认为，这或许会让球鞋造假再度增加，单靠品牌方的发售量，这一市场的交易并不是太大，而高仿球鞋的进入，可能会极大补充这一市场的交易量。
因此，穆京和张亮均提及区块链技术。即通过扫描球鞋独有的二维码，可追溯球鞋的流通渠道、生产地区等信息，以此来规避假鞋的流通。然而，目前还未看到有品牌方愿意这么做。此外，在技术上也需要进行突破。
关于玩家：
问自己三个问题后你还会炒鞋吗？
你有球鞋资源吗？
你抢占了先机吗？
你能把握一手信息吗？
对于炒鞋的突然爆发，不少人希望入局，但证券化的市场变化莫测，很多人早已看到商机入局。因此，一位玩家就指出，如果你没有资源、没有抢占先机，也没办法掌握市场的一手信息，那么就不要再进入。
的确，球鞋市场的热度让一些圈外人开始把它当作证券化的一种投资，但对于散户来说，未成熟的市场规则的天平并没有偏向他们，而规则和监管者，目前都是平台方，因此不少炒鞋玩家也开始提醒大家冷静。在国内有着“鞋王”之称的球鞋界KOL人物夏嘉欢也指出，2015年之前，10个人里9个人赚钱，2017年之前也是一半。就在这两年，炒鞋变成一个很有风险的行业，现在炒鞋10个人有7个人赔钱，只有大商家可以赚钱，小商家就叫割韭菜。
甚至一位炒鞋得利者，也在NICE上面提醒大家谨慎入局。“市场热度下来了，最明显的现象就是出货变慢了。现在不管什么大V推荐，都不建议跟单了。人心散了，市场热情没有了，不管你是什么V，凭几个人的力量终究是炒不起来的。建议大家这几天先把钱提了，然后好好休息几天，等鞋子恢复正常价格，毕竟要有人买，这个鞋子才有它的价值。”该炒鞋玩家在NICE发布以上言论的同时，配图则是其在NICE的账户信息，显示有近90万的入账。
张亮则表示，这个事情终归还是要平静的话，才会对整个潮鞋圈子、潮鞋文化和相关的市场有真正的帮助。
上一个:
中国男篮还能拿到奥运入场券吗
上一个:
中国男篮还能拿到奥运入场券吗
北京财旅创邑体育文化产业有限公司
版权所有：北京财旅创邑体育文化产业有限公司 备案号：京ICP备19032038号-1 网站建设：中企动力 北二分 视频中心