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官方App来袭,媒体市场迎来新玩家

官方App来袭,媒体市场迎来新玩家

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  • 发布时间:2021-10-20 09:52
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官方App来袭,媒体市场迎来新玩家

【概要描述】如何利用好自身优势,扩大宣传的同时做好本土化运营,为用户提供更加个性化、多元化的高质量内容,是官方App能否在市场上分一杯羹的决定性因素,也是提高品牌自身价值、增强用户粘性、开展后续营销的关键。

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(图源:Analytics Insight)

 

在东京奥运会结束后不久,羽毛球世界联合会(BWF)就宣布正式推出他们的官方APP——Badminton 4U。这款应用旨在为全球各地的羽毛球爱好者们提供全方位、多角度的独家内容的同时,拉近彼此之间的距离。在刚刚结束的汤尤杯上,这款刚刚上架的App便为国内外的许多羽毛球迷提供了一种全新的观赛渠道和体验。

 

在Badminton4U上,用户可以查看实时比赛数据,了解羽毛球赛事进展及相关新闻,获取球员排名和最新动态。在日益重视用户体验的趋势下,Badminton4U也在不断尝试为每位用户提供更加个性化、人性化的专属服务。用户可以在APP内自由选择自己喜欢的球员、关注的比赛,APP后台也可以根据大数据和用户的使用习惯,为用户提供更加丰富、更感兴趣的内容。

 

(图源:BWF官网)

 

BWF 秘书长托马斯·伦德表示,这款App的开发,为时下羽毛球的消费和参与方式提供了一个新的维度,并为 BWF在日后的探索与发展奠定了坚实的基础、提供了强大的平台。

 

Badminton4U的推出标志着我们开启了一段激动人心的新旅程,多年来,我们一直在努力寻找一种独特的方式来吸引更多的羽毛球爱好者,使他们能够更直接地将他们与这项运动更紧密地联系起来,我们相信 ,Badminton4U会是该解决方案的重要组成部分。”伦德在接受采访时表示,“在观众对羽毛球内容需求量显著增加的今天,在全球范围内搭建一个数字化互动的平台,可以让我们的忠实观众更频繁地沉浸在这项运动之中,让羽毛球运动在全球市场上更具竞争力。更多的关注和支持,不仅意味着商业价值的增加,而且也让更多人拿球球拍,走出家门,体验羽毛球运动的魅力,这对于羽毛球行业的可持续发展来说,是极其重要的。”

 

截至目前,Badminton4U在上架后获得了不错的口碑,特别是得到了许多资深羽毛球爱好者的喜爱和肯定。对此伦德表示:“到目前为止,我们获得了很多的鼓励,当然还有一些不错的建议,我们希望这个APP能在未来的几年时间内继续蓬勃发展下去。”

 

事实上,大型体育联盟或体育赛事推出APP程序,已经逐渐成为一种流行趋势。在今年的欧洲杯期间,欧足联就开发了一款名为Euro2020的App,在全球范围内的下载量高达上千万次。无独有偶,在东京奥运会期间,国际奥委会授权的Tokyo2020也为很多奥运迷提供了第一手的信息资源。而像NBA、NFL、英超这样的职业体育联盟,早在几年之前就已经在国内外各大平台上线了专属的APP客户端。

 

▲欧洲杯官方App——Euro2020。(图源:欧足联官网)

 

相比于虎扑、直播吧、懂球帝这类的综合类体育App,这类官方App主要由四大优势:

 

时效性:官方媒体往往能掌握第一手的信息和资源,因此,官方App所投放的新闻要比其他媒体更为快速。比如今年欧洲杯期间,下载了Euro 2020的用户就能在第一时间得知比赛的进球信息,而电视转播和其他媒体的推送往往会都会比官方稍晚一些。

 

准确性:在假新闻、失实报道铺天盖地的今天,官方App推送的新闻往往代表着权威。受众也更愿意相信来自官方的消息,而不是来自自媒体和其他媒体的小道消息。一些重大的新闻,其他媒体往往还会转发官方消息,以提高信息的可信度。

 

聚集性:官方App的内容呈现,基本都是围绕着项目或是赛事本身,比如NBA官方App,里面提供的信息基本都与NBA联盟或球队相关,因此,用户在这类App中更容易找到他们想要得到的信息。

 

专业性:官方媒体更能掌握行业的动态,将更前沿、更专业、更优质的信息分享给受众。一些官方媒体还会定期邀请一些业内人士,对其进行专访或是邀请他们进行专栏写作。

 

▲ 东京奥运会官方App——Tokyo2020。

 

当然,也并不是所有的官方App在上线后都能取得成功,还有一些在运营的过程中面临着诸多问题。比如界面设计不符合大众审美、外包团队缺乏运营能力、忽视宣传缺少受众、内容推送缓慢滞后,这些问题特别反映在一些小众类的App上。

 

还有很多用户,已经习惯于使用传统的整合类体育软件,他们只需要点开一个App,就能快速获取涵盖全球的各种体育新闻。对于这类用户而言,如果让他们一个一个的点开各类的官方App,反而是一种不方便。

 

总的来说,官方App仍然有许多潜在的开发与上升空间,特别是对于目前的国内市场来说,随着近些年体育迷的增长,民众对于体育类App的需求也在不断增加,如何利用好自身优势,扩大宣传的同时做好本土化运营,为用户提供更加个性化、多元化的高质量内容,是官方App能否在市场上分一杯羹的决定性因素,也是提高品牌自身价值、增强用户粘性、开展后续营销的关键。
 

 

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