近日，全球知名的体育类游戏厂商美国艺电公司（Electronic Arts，NASDAQ: ERTS，简称EA）公布了即将发售的FIFA22球员能力值。梅西继续以93分的总评冠绝群雄，莱万以一分之差位列第二，打破了最近10年梅罗二人垄断前二的局面，C罗、内马尔、德布劳内、奥布拉克和姆巴佩则以91分并列第三。

作为体育类游戏的“年货”，每年FIFA系列的球员能力值向来是球迷和游戏爱好者们关注的焦点，其球员能力值公布日的热度甚至不亚于游戏的发售日。在9月13号EA公布FIFA22球员能力值TOP22后，包括懂球帝、虎扑、直播吧在内的多家体育媒体都转载了相关内容，在外网的推特、脸书上，球迷们对能力值的讨论更是比比皆是，甚至连球员本人都加入到了论战之中。

球员的能力值主要由总评和六个大项组成，分别是速度（PAC）、射门（SHO）、传球（PAS）、盘带(DRI)、防守(DEF)和力量(PHY)，守门员的六项则是扑救(DIV)、手型(HAN)、开球(KIC)、反应(REF)、速度（SPD）和站位(POS)。除了最基本的六大项之外，还包括34个小项，通过这些数据力求最大程度的还原球员在赛场上的特点和表现。

虽然FIFA在近些年一直被玩家诟病为“换皮游戏”，不过在球员能力值这件事上，FIFA每年都会做大量的前期准备和后期宣传。FIFA会为球员们安排一场专业的测试赛，根据球员们在测试赛中的表现，以及在赛场上的临场发挥，决定球员们的具体数值。当然，球员的年龄、所处的联赛水平、取得的成就，也是衡量和评估能力值的重要因素。一般来讲，初出茅庐的年轻球员、非主流联赛的顶级球员，都会遭到一些压分。

尽管FIFA力图让球员数据更加客观公正，还原球员在球场上的技术特点，不过在每一代的FIFA系列球员能力值公布后，都能在社交媒体上引起不小的争议和讨论。特别是当球员们看到自己的总评和各项能力值后，很多球员都对自己的能力值感到困惑和不满，他们在社交媒体上，吐槽着EA设定的不合理性。比如在FIFA22的能力值公布后，切尔西球员吕迪格就在推特上调侃自己的速度设定，他说：“我最快的冲刺速度是35.8公里每小时，结果FIFA给我75，那我是不是得跑到每小时五十公里每小时才能给到90？”

无独有偶，在FIFA拍摄的球员能力值揭幕短片中，当AC米兰前锋吉鲁看到自己的速度只有尴尬的39时，也调侃道：“这完全不可能，我儿子都有39的速度。”引来现场的一片哄堂大笑。

必须承认的是，EA在营销方面有着自己独到的理解和胆识。尽管玩家和球员们每年都会对球员评分产生各种各样的不满，不过在EA看来，这恰恰是一个营销商机。EA从不避讳人们谈论评分的合理性，反而会在游戏发售前邀请各支合作俱乐部的球员们亲自揭幕自己的能力值，将整个过程录制下来，经过简单的加工，最后形成一部小的宣传纪录片，并上传到社交媒体上。EA认为，“将球员们揭幕自己能力的各种情绪和表情展现给玩家，就是游戏本身最好的广告。”EA的这种反向营销，在游戏发售前的宣传工作中起到了至关重要的作用，为游戏带来了不可估量的流量和关注度。

游戏评分，正在以一种特殊的方式影响着世界足坛。对于广大玩家来说，游戏也许是他们认识并了解一名球员的最初路径，游戏分数就是球员实力和获取难度的象征。而对于球员们来说，游戏评分更像是对于他们上个赛季综合表现的绩效考核成绩。也正因如此，球员们也格外重视自己的能力值，一个好的评分，将给球迷和玩家留下一个很好的印象，这也就不难解释为什么一些球员在看到自己的评分和能力值后“找后账”了。电子游戏的不断进步，不但让球员拥有了自己操纵自己的机会，还为球员们提供了一个赛前临时抱佛脚了解对手的机会，一些球员甚至会在赛前打开游戏，通过里面的数据了解对手的特点。

有了FIFA“拿球员数值做营销”的成功实践，很多体育游戏也开始照搬这套营销策略。比如NBA2K和麦登橄榄球系列，都会在球员评分的设定和发布环节上下功夫，以此吸引更多潜在玩家的关注。在体育游戏不断发展、不断进化的过程中，球员数据的价值和意义，正在被不断放大。