近日，全球最大的服装、鞋履和配饰公司之一威富集团宣布，旗下天然功能性服饰先驱品牌icebreaker迎来直营转型，将通过天猫官方旗舰店，为中国消费者带来高品质、高性能、天然服饰的全新选择，引领可持续生活的新浪潮。

icebreaker在中国市场的全新上线是继今年年初威富集团宣布在上海设立亚太品牌运营中心之后的又一重大举措icebreaker 此前在中国内地通过经销商代理运营随着品牌的不断发展，直营不仅能帮助品牌更好地专注中国业务，还将对品牌的提升和服务质量的提高起到至关重要的作用同时，这也体现了威富持续投资中国市场的决心。

icebreaker诞生于新西兰的南阿尔卑斯山，26年来秉承从大自然中寻找解决方案的理念，致力于通过去除高性能服装中不必要的塑料材质（化学合成材料），引领一场走向更自然生活方式的运动。icebreaker品牌总裁Jan Van Mossevelde表示：“中国的消费者越来越成熟，他们关注消费对于环境带来的影响，逐步建立可持续时尚的消费观，而也这正是icebreaker的立足之本作为一个崇尚回归自然、专注开发天然服饰的品牌， 我们希望通过icebreaker 高品质的产品和体验满足中国消费者对可持续生活方式的期待，成为他们实现可持续生活的选择”

目前，icebreaker在全球拥有5000多家门店，为50个国家和地区的消费者提供高品质天然服饰，鼓励人们享受可持续的积极健康生活方式。