近日，国家体育总局冬季运动管理中心联合上海美术电影制片厂、华扬联众，在两年前共同制作推出的冰雪题材动漫影视作品《中国冰雪大扩列》宣传片在互联网上火了一把。国产动画人物化身冬季项目运动员助力北京冬奥，如此新颖的方式让很多屏幕前的观众眼前一亮的同时，也对几个月后即将在北京召开的冬奥盛会充满期待。

卡通与动画在如今的国际体育盛会和体育赛事的宣传工作中承担着越来越重要的作用，最典型的代表就是赛事吉祥物。每一只或可爱，或极具特色的吉祥物都融入了体育精神和举办地文化，一经推出往往成为观众们津津乐道的话题，无形中也提升了赛事的总体形象。

比如由清华大学韩美林教授设计的吉祥物福娃，就成为了2008年北京奥运会重要的形象代表。五个拟人化的福娃，分别以鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、京燕为原型，蕴含着与海洋、森林、火、大地和天空的联系，通过传统艺术的表现方式，展现出中国文化的博大精深，与此同时也体现了北京奥运会“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的筹办理念和奥林匹克精神，传递了人类社会和平发展、人与自然和谐相处、人与人之间和睦相处的理想和追求。不仅体现了民族自信，得到了国内民众的认可，也让很多国外友人认识到了全新的中国文化。在当时，大街小巷随处可见福娃元素的各式奥运纪念品，电视上还时常放映以福娃和奥运为背景的动画片，福娃形象深入人心，成为当年一道独特的风景线。

本次翻火的《中国冰雪大扩列》，融合了多位国产经典动画形象，孙悟空、哪吒、二郎神、葫芦娃、蛋生……一个个脍炙人口的角色，搭配熟悉的配音，唤起了很多人对童年的回忆。当然，这场以传统文化为基础的视觉盛宴，最核心的目的还是在于宣传北京冬奥，整部影片从头到尾，都蕴含着大量的冰雪和冬奥元素。在冰天雪地的大背景下，脚踩滑雪板的雪孩子和齐天大圣、在冰面漂移的哪吒三太子、葫芦七兄弟组建的冰球队、雪车滑行的蛋生……这种奇妙的组合、另类的科普方式，也让人们对冬奥项目有了新的认识和了解。

从赛事吉祥物，再到动画宣传片，体育与动画元素的联系日益密切。动画元素在创造经济价值、弘扬体育精神、传播体育文化等方面有着巨大的推动力。此前为迎接2020东京奥运会的到来，日本民间设计师们将32个参赛国的国旗套用拟人化的方式，设计了一整套动漫人物形象，让网名大呼过瘾。此外，日本奥组委还精心挑选了9位东京奥运会动漫形象大使，路飞、鸣人、悟空、小新等超经典动漫角色悉数上榜，成功宣传东京奥运会的同时，也将日本的独特二次元文化展现在全世界面前。

今年夏天的欧洲杯、奥运会，很多媒体平台都采用了新颖的二次元播报，取得了不错的反响。从吸引力的角度分析，动画元素的介入，更能吸引年轻群体的兴趣，得到更多的积极反馈。特别是对于少年儿童来说，这些惟妙惟肖、活灵活现的卡通角色，是让他们加入冬奥、拥抱冬奥、体验冬奥魅力的不二法宝。

与此同时，奥运会、冬奥会的举办，也会留下丰厚的奥运遗产，反哺中国的体育卡通动画市场，让动画产业也能享受到体育盛会带来的文化红利。

当前，我国体育动画虽然数量多、发展速度快，但因为动画内容质量不佳、传播力不强而被诟病，国内的体育动画产业正在面临一个瓶颈期。新时代体育动画的发展，打破时间和空间的限制已成必然之势。而即将到来的冬奥盛会，将成为中国体育动画发展的重要契机，与冬奥相关的冰雪体育动画可充分整合渠道资源，筹划动画生产、投放周期，先于赛事发行；针对受众精准投放，制作竖屏、短视频动画等，并实时分析反馈，以促进传播效果的提高；同时延长产业链上溯至吉祥物等各种 IP，下拓至动漫音乐、周边、运动设备、运动项目服务、场馆建设等，借助系列活动完善品牌构建，在发展动漫品牌的同时，传播冰雪运动和体育文化。

▲ 由北京左手上篮文化有限公司推出的原创校园篮球动画剧集《左手上篮》预计2022年下旬与观众见面。

写在最后

距离冬奥会开幕还有不到五个月的时间，营造冬奥氛围，加速对冬奥文化和冰雪运动的普及，激发全民的冰雪热情，扩列冰雪梦想，还需要社会各界的支持与努力。相信在科技助力、文化助力、全民协力的背景下，一定能为全球观众呈现一届无与伦比的冬奥盛会。