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随着全民健身热潮的兴起和消费升级时代的到来，体育消费开始呈现多元化趋势，一些小众运动开始走入老百姓的视野，受到更多人的喜爱。

小众运动之所以小众，是由多方面的原因造成的。首先，部分小众运动对消费水平要求较高，比如像马术这种“贵族运动”，目前国内的体验价格一次就要几百到上千，如此高昂的成本令很多爱好者望而生畏。其次是场地条件有限，像冲浪、帆船这类海上运动项目，对地域环境和自然条件有着特殊要求，导致此类项目无法在社会中流行；最后是参与门槛高，诸如溯溪、骑牛等极限运动，难度系数过大且具有危险性，使新手们失去了参与热情。

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虽然受到各种条件的制约，小众运动无法全面普及，但并不意味着小众运动趣味性不强。事实上，像马术、藤球、骑牛、冲浪这些运动，其赛事却极具观赏性和竞技性，往往能给观众带来独特的刺激感与紧张感。

因此，如何打破由小众运动项目的爱好者到参与者之间的壁垒，将成为小众项目发展的关键。

一个项目要发展首先需要做到的就是普及。作为全世界最大的体育盛会，奥运会是帮助小众项目摆脱“内热外冷”、提升知名度和吸引力的绝佳机会。国际奥林匹克委员会在近年来也一直致力于将更多的小众体育运动加入到奥林匹克的大家庭中，今年东京奥运会新增了滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道5个大项，这也是迄今为止奥运会历史上大项数量最多的一届。在未来，包括巴西柔术、霹雳舞在内的多项体育运动都有可能成为正式的奥运项目。
 

▲ 7月25日，日本选手堀米雄斗夺得男子街式赛金牌，这也是奥运会历史上的首枚滑板金牌。（图源：IOC官方微博）

通过奥运会的赛事转播、场外宣传，这些冷门项目将受到更多关注的目光，这对小众运动破壁来说意义重大。除了利用奥运会这样的大赛平台，通过举办一些小型商业赛事，也能助推项目的普及和发展。

其次，是降低参与门槛或简化参与流程。一些小众运动具有很强的刺激感，但参与起来危险系数大或不容易上手，让很多新手望而却步。这时候，提供一些易上手的可替代模式，将更容易吸引消费者。例如攀岩中的抱石项目就属于新手友好的选择，相较于枯燥的速度岩壁或是技术要求高的难度岩壁，线路选择丰富且易于掌握的抱石项目更利于新手感受攀岩的乐趣，激发参与热情。此外，还可以利用模拟道具让消费者克服心理障碍的同时增强参与感，滑雪模拟器和模拟冲浪机就是最好的例子。

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最后，则需要政府和政策的支持。目前很多地区都在积极推动小众运动与当地文化、旅游、健康等产业间的互动，将运动项目融入到城市文化中，成为独特的城市名片。但在引入和培育时，当地政府需要考虑项目与当地资源的匹配度以及与城市定位的契合度，不能盲目发展。

当大众体育运动已不再满足人们的消费需求，小众运动项目给了市场多元化的选择，自然带来了消费的增长。据苏宁易购的数据显示，去年“双11”期间平台小众运动户外装备订单量增长了271%；而京东在去年“618”期间，马术头盔、马术靴等马术用品成交额同比增长均超过70%。

参与人群方面，小众运动的爱好者们因为风格、个性及偏好的趋近，更易形成圈层内的交流，在快节奏生活使得运动时间与频率普遍并不充分的情况下，这类交流的黏性更强，忠诚度更高，更利于品牌实现商业价值。

现如今，90后甚至00后已成为消费主力，他们主打体验型、定制化和彰显个性的消费新主张，小众运动走向大众将成为必然。但小众运动的腾飞并非一朝一夕，如何克服主观和客观条件的限制，找到适合项目发展的最佳方法，仍然任重而道远。

对于小众运动来说，走进奥运，远远不是终点。