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安踏品牌计划未来五年线上业务占比达到40%

安踏品牌计划未来五年线上业务占比达到40%

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  • 来源:金融界
  • 发布时间:2021-07-09 14:28
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安踏品牌计划未来五年线上业务占比达到40%

【概要描述】7月8日,安踏集团公布了集团旗下安踏品牌未来5年战略目标及未来24个月快速增长“赢领计划LEAD TO WIN”:安踏品牌五年流水复合增长18%-25%;线上业务年复合增长30%以上,2025年占比达到40%;持续加强一至三线城市布局,流水占比超过50%;购物中心店数翻倍;总体市场份额增加3到5个百分点,保持中国运动品牌领导者地位。

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7月8日,安踏集团公布了集团旗下安踏品牌未来5年战略目标及未来24个月快速增长“赢领计划LEAD TO WIN”。


根据目标,安踏品牌将在未来5年实现流水年复合增长18-25%;线上业务年复合增长30%以上,2025年占比达到40%;巩固多层级优势渠道,持续加强一至三线城市布局,流水占比超过50%;购物中心店数翻倍;总体市场份额增加3到5个百分点。安踏表示,未来5年计划投入超40亿元研发成本,完善全球研发体系,通过核心科技提升高阶商品占比,逐步建立在主力消费人群中的市场地位。


此外,未来24个月,安踏品牌将坚持两大核心策略——专业为本、品牌向上。通过完善全球研发体系、赢领Z世代、赢领双奥战役、加速DTC升级、赢领数字化变革、巩固儿童运动领导地位及推动可持续发展等核心举措,在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持在中国市场的领先优势。


5年战略公布当日,安踏体育还发布了二季度及上半年业绩公告,数据显示,2021年上半年,安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2020年同期比较取得35%-40%的正增长;FILA品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2020年同期比较取得50-55%的正增长。2021年上半年所有其他品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2020年同期比较录得90-95%的正增长。


安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠表示:“历经了30年的发展,安踏品牌通过多轮变革升级连续7年保持了增长,成为中国市场占有率排名首位的中国品牌。令人振奋的是,中国的体育用品行业已进入了黄金时代,借势积累多年的体育资源以及Z世代对中国品牌的喜爱,我相信安踏有潜力、有能力实现加速成长,成为引领市场的快速增长曲线。安踏品牌将一方面以比肩国际的研发创新能力助力国家级专业运动员的竞技表现,另一方面又将奥运品质的科技与材料应用到大众商品中,给爱运动的每一个人提供更专业的选择,同时推动可持续发展绿色转型和履行社会责任。我相信,经过30+的加速变革,安踏品牌在未来24个月将实现快速增长。”

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