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中粮福临门女排营销荣获IAI传鉴国际广告奖

中粮福临门女排营销荣获IAI传鉴国际广告奖

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  • 来源:搜狐体育
  • 发布时间:2021-06-16 15:49
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中粮福临门女排营销荣获IAI传鉴国际广告奖

【概要描述】近日,IAI传鉴国际创意节峰会在北京成功举办,在2020年度IAI传鉴国际广告奖评选中,中粮福临门基于过去一年在中国女排整合营销方面的优异表现,获得了2020年度体育营销奖。通过与女排的密切合作和深度互动,中粮福临门“有家就有福临门”的品牌价值获得更多消费者认同,品牌温度深入人心。

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近日,IAI传鉴国际创意节峰会在北京成功举办,在2020年度IAI传鉴国际广告奖评选中,中粮福临门基于过去一年在中国女排整合营销方面的优异表现,获得了2020年度体育营销奖。


IAI传鉴国际广告奖从2000年至今已连续举办21届,是大中华区知名的综合性广告与品牌营销赛事评选,每年来自两岸四地超过700家企业的3000多个案例参与角逐。


2019年底,中粮福临门与中国女排确定合作,成为中国国家女子排球队官方食用油,郎平指导出任中粮福临门健康营养大使。2020年期间,中粮福临门携手中国女排,旨在通过高品质产品和弘扬女排精神,为更多家庭带来美好生活体验,共同提升国民幸福感。


对于食品品牌体育营销,让运动员切身感受到产品品质是关键,中粮福临门通过与北仑、漳州这两大女排训练基地展开深度合作,全面强化营养保障,以中国女排对备战保障工作的高要求,突出产品的高质量,借此收获消费者的认可,持续输出“给女排的,也是给您的”。


同时,也通过女排创意表情包、中秋节联动女排晒家书和上线女排祝福视频、携手女排队员和消费者通过首届家香味美食大赛共同回忆“妈妈的味道”等方式,让女排营销切实地和“家”相关联,落到品牌最根本的营销诉求。


通过与女排的密切合作和深度互动,中粮福临门“有家就有福临门”的品牌价值获得更多消费者认同,品牌温度深入人心。同时,旗下高端子品牌营养家、家香味系列食用油产品的知名度打响,助力产品中高端市场份额提升,消费者美誉度持续加强,国民粮油第一品牌的形象逐步树立。


2021年是中国女排出征之年,中粮福临门将继续以“有家就有福临门”为核心纲领,以“国民好油,祝福女排”为传播核心诉求,以产品品质和品牌温度为基石,打造具有创新性、跨界融合、线上线下贯通的体育营销新模式,不断深化与中国女排的战略合作,夯实国民粮油第一品牌的行业地位。
 

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