5月9日，“圣火，让我们在一起——中央广播电视总台奥运会及欧洲杯融媒体营销方案发布会”在上海举行。

总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明出席活动并致辞；总台总经理室常务副召集人任学安发布了总台奥运会及欧洲杯融媒体营销方案系列产品；总台体育频道相关负责人及部分优秀运动员介绍了总台东京奥运会、北京冬奥会和欧洲杯转播报道计划和主要看点。

中央广播电视总台独家持有东京奥运会和北京冬奥会在中国大陆地区（含澳门）的全媒体权利及分许可权利，将在“5G+4K/8K+AI”战略布局下，充分发挥融媒体报道优势，为亿万观众呈现丰富多彩的视听盛宴。为了和品牌企业共同抓住2021体育大年的商机，共享奥运会、欧洲杯品牌营销盛宴，总台总经理室把奥运会和欧洲杯的传播服务方案设计作为头等重要的大事来抓，这次的方案设计，更加突出媒体融合传播的特征，既有核心的电视资源，又增加了央视频、央视体育、央视网、央视影音等新媒体平台资源，在此基础上实现了多个第一：第一次将夏奥会和冬奥会捆绑营销，第一次在赛事直播中大版面呈现合作品牌元素，第一次推出融媒体互动传播产品等。

跟往届体育大赛的营销相比，本届奥运会、欧洲杯营销由总台总经理室全盘统筹，必将给合作伙伴带来更丰富的资源、更丰盛的创意和更丰厚的回报。从欧洲杯到东京奥运会，再到2022虎年春节开幕的北京冬奥会，都是总台竞技体育的超级IP，且具有连贯性、联动性和延续性，从整体的广告推广效果看，必然是今年至明年最重要的黄金窗口期。

中国的疫情防控取得了举世瞩目的成就，中国经济在双循环格局的推动下，依然保持了强大的动能，中国企业依然保持着奋发向前的态势。发布会正式拉开了奥运会和欧洲杯营销大戏的序幕，让我们在一起，坚定信念，奋勇拼搏，共创品牌传播新经典，成就体育营销新传奇！