特步携手TalkingData共建消费者数字化运营体系

【概要描述】3月4日，TalkingData与特步集团举行项目启动仪式，正式开启消费者数字化运营方向的合作。此次合作旨在帮助特步集团整合多渠道数据，完善消费者洞察与运营，优化营销策略与效果提升，通过营销全链路数据闭环赋能全渠道业务价值升级，加速数字化转型战略落地。

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来源：Talkingdata
发布时间：2021-03-05 15:11
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3月4日，TalkingData与特步集团举行项目启动仪式，正式开启消费者数字化运营方向的合作。此次合作旨在帮助特步集团整合多渠道数据，完善消费者洞察与运营，优化营销策略与效果提升，通过营销全链路数据闭环赋能全渠道业务价值升级，加速数字化转型战略落地。

特步集团是中国领先的体育用品企业，已成立三十余年，旗下拥有特步、特步儿童、Saucony、K-Swiss等多个品牌，形成大众体育、专业体育和时尚体育等三大细分品牌群，开启国际化步伐。在数字化时代，消费者需求快速迭代，市场变化极为迅速，企业面临巨大挑战。在此背景下，特步集团也深刻的认知到数据赋能业务的价值，将全面整合集团数字资产、构建全链路消费者认知体系、实现业务前端到后端、线上到线下、营销投放到销售转化闭环运营和管理，不遗余力地探索和实践数字化转型战略。

为了帮助特步集团打破业务发展瓶颈，TalkingData基于近年来沉淀的数字化转型方法论与实战经验，提出了完整的消费者数字化运营方案。合作启动后，TalkingData将基于对特步集团现有业务的深入调研和营销场景规划，快速连接打通集团各类数据源、沉淀数据资产，建立围绕消费者的完善标签体系和围绕业务场景的数据模型及数据应用，以支撑各业务部门以及各层级人员进行数据探索、数据分析和数据决策，实现精细化运营，提升营销触达和转化效果。项目将涉及数字化基建、数据工程、定制化开发、标签体系设计、业务调研咨询等多方面的服务。

启动仪式在位于厦门的特步运营中心大厦举办，特步品牌 CEO 李冠仪与TalkingData CEO崔晓波出席。“此次与TalkingData达成合作，是特步在新时代机遇下颠覆性的新开始，”李冠仪在发言中表示，“以消费者为中心的洞察与运营，是当前特步集团最高战略认知，将重塑企业战略之路。TalkingData具备丰富的帮助企业进行数字化转型的经验，经过长期坦诚的沟通交流，非常期待与TalkingData的合作落地。特步集团上下同仁将全力以赴，开放心态、学习创新，拥抱新变化，实现企业雄伟目标。”

崔晓波则在发言中基于新品牌、新流量、新运营三个层面解读此次战略合作，并表示：“TalkingData已成立近十年，一直专注在帮助各行业企业实现数字化转型升级。非常感谢特步的信任和支持，TalkingData将和特步一起，不遗余力扎实做好项目，真正为企业带来驱动业务增长的力量。TalkingData会从几个方向入手，助力特步集团实现全方位消费者洞察及全链路营销归因，实现全新的品效合一。”

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