亚瑟士2020年经营亏损达39.5亿日元

【概要描述】2月15日，日本运动巨头 Asics（亚瑟士）公布2020年全年财报，受新冠疫情影响，截至12月31日的全年销售额同比下跌13%，经营亏损达39.5亿日元。但公司在大中华区和大洋洲市场销售都有出色表现，分别实现了4%和8%的增长。此外全球电商业务整体销售额同比增长了86%。

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来源：华丽志
发布时间：2021-02-18 16:29
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（图源：亚瑟士官方微博）

2月15日，日本运动巨头 Asics（亚瑟士）公布2020年全年财报，受新冠疫情影响，品牌门店及合作零售商被迫关闭了很长一段时间，一些重大营销活动也被迫取消，截至12月31日的全年销售额同比下跌13%，经营亏损达39.5亿日元。

虽然2020年 Asics 大部分市场受疫情影响销售疲软，但公司在大中华区和大洋洲市场销售都有出色表现，分别实现了4%和8%的增长。按不变汇率计，大中华区的功能跑鞋品类销售额实现超25%的增长。

此外 Asics 全球电商业务也取得了喜人业绩，整体销售额同比增长了86%，其中北美市场同比增长112%，欧洲市场同比增长133%。

虽然2020年很多马拉松赛事因疫情取消，但 Asics 还是通过自己的跑步app —— ASICS Runkeeper 举办了约 1190场虚拟马拉松赛事，例如：澳洲黄金海岸虚拟马拉松比赛。此外，亚瑟士还举办了“ASICS World Ekiden 2020”虚拟接力赛，共有5.6万人参加，是全球迄今为止最大规模的虚拟比赛。

为了提高盈利能力并建立强大的财务结构，Asics 公司在全球范围内缩减了销售及一般行政管理支出（SG&A），最终支出相较去年减少了123亿日元。

考虑到上半年销售预测，公司还加强了库存管理，取消了部分生产和订单，调整新品发布时间表，以优化销售。

在门店因疫情被迫关闭的同时，Asics 公司也对线下实体店进行了全面审视，最终决定永久关闭纽约第五大道旗舰店，以进一步提高北美市场业务盈利能力。

2020年，Asics 还继续发力鞋履产品，包括主品牌 Asics 推出两款新的轻量级跑鞋 BLAST BEYOND系列，智能跑鞋EVORIDE ORPHE（可通过鞋内传感器对跑步数据进行评估），高端时尚品牌 Onitsuka Tiger（鬼塚虎）与 Valentino（华伦天奴）推出联名运动鞋。

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