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亚瑟士2020年经营亏损达39.5亿日元

亚瑟士2020年经营亏损达39.5亿日元

  • 作者:
  • 来源:华丽志
  • 发布时间:2021-02-18 16:29
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亚瑟士2020年经营亏损达39.5亿日元

【概要描述】2月15日,日本运动巨头 Asics(亚瑟士)公布2020年全年财报,受新冠疫情影响,截至12月31日的全年销售额同比下跌13%,经营亏损达39.5亿日元。但公司在大中华区和大洋洲市场销售都有出色表现,分别实现了4%和8%的增长。此外全球电商业务整体销售额同比增长了86%。

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  • 发布时间:2021-02-18 16:29
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(图源:亚瑟士官方微博)
 
2月15日,日本运动巨头 Asics(亚瑟士)公布2020年全年财报,受新冠疫情影响,品牌门店及合作零售商被迫关闭了很长一段时间,一些重大营销活动也被迫取消 ,截至12月31日的全年销售额同比下跌13%,经营亏损达39.5亿日元
 
虽然2020年 Asics 大部分市场受疫情影响销售疲软,但公司在大中华区和大洋洲市场销售都有出色表现,分别实现了4%和8%的增长。按不变汇率计, 大中华区的功能跑鞋品类销售额实现超25%的增长。
 
此外 Asics 全球电商业务也取得了喜人业绩,整体销售额同比增长了86%,其中北美市场同比增长112%,欧洲市场同比增长133%。
 
虽然2020年很多马拉松赛事因疫情取消,但 Asics 还是通过自己的跑步app —— ASICS Runkeeper 举办了约 1190场虚拟马拉松赛事,例如:澳洲黄金海岸虚拟马拉松比赛。此外,亚瑟士还举办了“ASICS World Ekiden 2020”虚拟接力赛,共有5.6万人参加,是全球迄今为止最大规模的虚拟比赛。
 
为了提高盈利能力并建立强大的财务结构,Asics 公司在全球范围内缩减了销售及一般行政管理支出(SG&A),最终支出相较去年减少了123亿日元。
 
考虑到上半年销售预测,公司还加强了库存管理,取消了部分生产和订单,调整新品发布时间表,以优化销售。
 
在门店因疫情被迫关闭的同时,Asics 公司也对线下实体店进行了全面审视,最终决定永久关闭纽约第五大道旗舰店,以进一步提高北美市场业务盈利能力。
 
2020年,Asics 还继续发力鞋履产品,包括主品牌 Asics 推出两款新的轻量级跑鞋 BLAST BEYOND系列,智能跑鞋EVORIDE ORPHE(可通过鞋内传感器对跑步数据进行评估),高端时尚品牌 Onitsuka Tiger(鬼塚虎)与 Valentino(华伦天奴)推出联名运动鞋。
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