雀巢奇巧与LEC续约并扩大合作规模

【概要描述】日前，雀巢奇巧(KitKat)与英雄联盟欧洲冠军联赛(LEC)延续了合作关系，在2021赛季，雀巢奇巧将作为LEC主要合作伙伴，在电竞领域续写故事，深入新世代年轻消费群体。同时，雀巢奇巧指定SPORTFIVE作为独家代理机构，帮助雀巢奇巧围绕LEC打造全方位的英雄联盟电竞营销策略。

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发布时间：2021-01-25 15:29
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日前，雀巢奇巧(KitKat)与英雄联盟欧洲冠军联赛(LEC)延续了合作关系，在2021赛季，雀巢奇巧将作为LEC主要合作伙伴，在电竞领域续写故事，深入新世代年轻消费群体。

作为LEC全球独家商务合作伙伴，SPORTFIVE帮助雀巢奇巧在2020年初次涉足电竞领域，开启品牌电竞元年。鉴于2020年携手LEC大获成功，雀巢奇巧希望在电竞营销上再上一层楼，并指定SPORTFIVE作为独家代理机构，从前期的权益商定、合约签订、战略咨询，到后期的权益激活执行、创意广告制作及社交媒体内容产出，帮助雀巢奇巧围绕LEC打造全方位的英雄联盟电竞营销策略。

作为雀巢家族的一员，奇巧是世界上最具代表性的巧克力品牌之一，在全球80多个国家均有销售。SPORTFIVE创意团队为雀巢奇巧设计的广告语“冠军也要休息一下(Even the Biggest Champ Needs A Break)”完美融合了英雄联盟竞技场景。幽默、朴实、关怀，是雀巢奇巧品牌DNA的一部分，奇巧塑造了多个典型的游戏玩家形象，并将品牌含义融入其中，希望能够在比赛间隙让玩家放松，纾解紧张状态。

在新赛季到来之际，SPORTFIVE围绕“冠军也要休息一下(Even the Biggest Champ Needs A Break)”这一概念推出了全新宣传片——"Mission Control"，将游戏故事延展到玩家日常生活。对此，雀巢奇巧欧洲、中东及北非市场经理Georg Fischer表示：“仅仅是把品牌商标在显示屏上向玩家展示，任何品牌都可以轻易做到，我们的营销不止于此。雀巢奇巧在与LEC的合作中，希望以趣味性、娱乐性的视觉创意内容沟通消费者。我们设身处地地思考游戏玩家们内心的挣扎、排位连败的心情、团队胜利与个人战绩的平衡，并以创意短片呈现英雄联盟玩家的多面形象。”

SPORTFIVE全球电竞业务执行副总裁Eike Gyllensvärd表示：“在过去的一年中，雀巢奇巧作为LEC主要合作伙伴在电竞赞助激活中获得了显著回报，很高兴今年能够帮助奇巧与LEC扩大合作规模。Mission Control是新赛季由SPORTFIVE策划的第一项活动，希望在新赛季能继续以轻松愉快的电竞营销触达更广泛的受众。”

英雄联盟版权方拳头游戏(Riot Games)欧洲电竞赞助业务负责人Alban Dechelotte表示：“我们很高兴能够在2021年与雀巢奇巧成功续约！2020年，奇巧作为LEC主要合作伙伴，为粉丝们打造了许多极具创意的营销活动。2020LEC春季赛总决赛是奇巧的第一块试验田，如今这项合作的商业价值已愈发得到了显现。”

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