耐克Q2营收112亿美元超预期

【概要描述】北京时间12月19日，耐克公布了2021财年第二季度（2020年9月1日-11月30日）财报，超出了分析师的预期，这得益于全球各个市场的营收增长和大中华区的强劲表现，耐克集团营收为112.43亿美元，同比增长9%，净利润增长12%，达12.51亿美元。其中，耐克大中华区2021财年第二季度营收为22.98亿美元，同比增长24%，单季度营收首次突破20亿美元。

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发布时间：2020-12-19 14:44
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北京时间12月19日，耐克公布了2021财年第二季度（2020年9月1日-11月30日）财报，超出了分析师的预期，这得益于全球各个市场的营收增长和大中华区的强劲表现，耐克集团营收为112.43亿美元，同比增长9%，净利润增长12%，达12.51亿美元。在盘后交易中，其股价上涨超过4%。

其中，耐克大中华区2021财年第二季度营收为22.98亿美元，同比增长24%，单季度营收首次突破20亿美元；息税前利润同比增长28%，达到8.91亿美元。从各项数据来看，耐克中国已经回到了强劲增长的轨道上。

大中华区优异财报表现的背后，既体现了中国市场从疫情的影响中逐步恢复，也展示了耐克方面连续不断的品牌活动锁带来的效果。其中，耐克先后推出了“Just Don’t Quit”市场活动，发布了“哪儿挡得了我们”的品牌宣言，起了首届NRC社群挑战赛等线上活动，持续与精英运动员、意见领袖和普通消费者合作，达到了刷屏的营销效果，也为品牌与产品创造声量，不断提高着消费者与品牌的互动与粘性。

此外，被给予厚望的耐克直营业务，营收达到43亿美元，同比增长32%，所有市场均实现双位数增长。耐克品牌数字业务营收同比增长84%，北美地区实现三位数增长，EMEA（欧洲、中东和非洲地区）、大中华区和APLA（亚太和拉美地区）均实现强劲双位数增长。

在中国消费者直观感受到的活动里，自从2012年耐克天猫旗舰店上线以来，耐克一直参与双十一活动，并多次成为双十一排名第一的运动品牌。今年双十一，Nike App和经销商门店也首次加入活动，带来了不错的效果。其中，11月1日，耐克天猫商店在“双十一”开场不到一分钟就突破1亿人民币成交额。此外，耐克还首次在“双十一”上线直播——21场直播在Nike App和耐克天猫平台陆续上线，单场最高超300万人次参与观看。而在天猫品牌线上直播中，耐克参与了总共19场中的6场，并参加了4场KOL的线上直播来扩大产品声量。

而在Nike App的带领下，自有数字平台业绩较去年迅猛增长。直营商店和经销商门店贡献了近一半的成交额。在“市场一体化”的愿景下，耐克全面部署数字化战略，把会员服务和体验接入经销商零售门店，完善会员体系。商店团队推出的企业微信小程序“@我”，基于微信运动员可以为消费者带来随时随地的个性化购物体验和穿搭建议等服务。

从财报来看，耐克营收逐渐恢复增长，这展现了其强劲的数字化能力、有序的统一市场和财务管理。在多变的环境中，耐克强劲的数据展现了其主动应对挑战的能力。得益于创新产品和全球范围内的品牌发展势头，耐克的领导力不断提升。耐克战略正在显现其效果，未来，耐克将会依托Consumer Direct Acceleration战略，专注并期待更加快速、可持续以及长期的增长。

透过最新财报回望这困难的一年，随着消费者行为继续转变，耐克在疫情中大幅调整了数字化业务销售的比重。在2020财年第四季度，提前2年完成了2018财年定下的目标：到2023财年，数字化业务销售占比要达到30%。耐克方面表示，预计到2023财年，耐克50%的生意会实现数字化。

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