中国城市纷纷布局冰雪，企业如何助力“冰雪奇缘”

【概要描述】冰雪产业正成为推动中国城市转型的新引擎。

分类：产业资讯
作者：
来源：
发布时间：2020-09-24 09:03
访问量：

详情

2020年9月22日，是北京冬奥会倒计时500天的纪念日。

围绕这个颇有意义的日子，各界举办了各种各样的活动。比如，9月21日，北京冬奥组委组织了一场主题为“My冬奥，一起500天”的特许商品直播活动。

而在9月22日，张家口崇礼和腾讯公司也联合主办了一场名为“新城势•新动能——腾讯冰雪城市峰会”，在会上，腾讯公司正式发布了冰雪战略。

▲ 峰会到场嘉宾启动腾讯冰雪城市战略

虽然距离冬奥开幕还有500天，但自北京获得冬奥主办权以来，冰雪运动已在中国迎来了蓬勃发展。

根据《中国冰雪旅游发展报告2020》测算，2018-2019冰雪季，中国冰雪旅游人数已高达2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，较上一个冰雪季分别增长13.7%、17.1%。

以此为基础，冰雪产业也正成为推动中国城市转型的新引擎。

以崇礼为例，在冬奥会举办权落户中国后的头2年，房价飙升了3倍；而在2018-2019年雪季，崇礼七大滑雪场接待的滑雪游客数量历史上第一次突破百万人次大关，较此前一年增幅高达25.9%。

另外，作为连通冬奥举办地北京和崇礼的交通保障设施，京张高铁开通首日就发送旅客近3万人次，开通半个月发送旅客高达80万人次。

在北京、崇礼等城市的带动下，包括全国各地省市也都纷纷出台加强发展冰雪运动的文件，加入冰雪产业大潮。

为什么是冰雪

从今年3月份开始，中国各地开出了数十万亿的数字“新基建”订单，以期将老旧产业升级为智能化产业，以提高中国经济的反脆弱能力；与此同时，全国各地相继出台政策保就业、保民生、促消费，以拉动内需。

在诸多消费中，以冰雪旅游为代表的体育消费是一个绿色无污染、低能耗的朝阳产业，不仅能带动城市周边产业发展，还能直接推动城市营销升级。

《中国冰雪旅游发展报告2020》数据显示，2018-2019冰雪季，我国冰雪旅游人均消费为1734元，是国内旅游人均消费的1.87倍，冰雪旅游的内需拉动能力可见一斑。

▲ 图片来源：《中国文化报》

另外，中国的冰雪产业也已进入到一个长期爆发式增长周期。

全球体育产业的发展规律显示，当一个地区的人均年GDP突破10000美金，冰雪运动将迎来爆发。1978年，美国的年人均GDP首次超过10000美金，也就是从那时候起，美国冰雪运动人口迎来了20年的高速增长阶段。而在2019年，我国的年人均GDP已经超过1万美金。这意味着，冰雪旅游将成为越来越多中国人的生活方式。

企业如何助力“冰雪奇缘”

万亿市场、增长潜力大、绿色无污染、拉动内需能力强，冰雪产业这座“富矿”不仅正在成为中国城市转型的新引擎，也吸引着各行各业企业的入局，包括今天发布冰雪战略的腾讯。

其实，腾讯与冰雪结缘已久，冰雪早已成为腾讯重要的业务板块。

2018年平昌冬奥会，腾讯就拿下了网络播出权，对赛事进行了冰雪专业性和大众科普性兼具的全方位报道解读，最终全网覆盖了1.3亿用户。同时，腾讯体育还与微信团队、云平台协作，在国家层面展示腾讯科技力量，获得社会认可，助燃了冰雪项目在中国的普及。

不光冬奥会，国际顶级冰雪IP当中，腾讯体育与全球第一大冰球赛事NHL，以及ISU、X-game等世界上顶级冰雪赛事达成合作；国内IP当中，腾讯体育也在中国滑冰、花样滑冰、冰壶等协会积极互动，并签约了众多冬季项目著名运动员。

职业体育之外，腾讯一直致力于让更多人爱上冰雪、参与冰雪，开展了包括腾讯冰雪嘉年华、冰雪马拉松在内的一系列冰雪普及活动，拉近了大众与冰雪运动的距离。

如果说冰雪产业发展初期，腾讯更多是发挥媒体要塞作用，以及与国内外IP合作，共同推广冰雪文化，扮演的是“记录者”角色的话，那么如今发布冰雪战略的腾讯，则是以“共建者”角色，从“大文创”“大社交”“大智慧”三线进场，协助各个城市共建“冰雪、城市与人”的关系。