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中国城市纷纷布局冰雪,企业如何助力“冰雪奇缘”

中国城市纷纷布局冰雪,企业如何助力“冰雪奇缘”

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  • 发布时间:2020-09-24 09:03
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中国城市纷纷布局冰雪,企业如何助力“冰雪奇缘”

【概要描述】冰雪产业正成为推动中国城市转型的新引擎。

  • 分类:产业资讯
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  • 发布时间:2020-09-24 09:03
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2020年9月22日,是北京冬奥会倒计时500天的纪念日。
 
围绕这个颇有意义的日子,各界举办了各种各样的活动。比如,9月21日,北京冬奥组委组织了一场主题为“My冬奥,一起500天”的特许商品直播活动。
 
而在9月22日,张家口崇礼和腾讯公司也联合主办了一场名为“新城势•新动能——腾讯冰雪城市峰会”,在会上,腾讯公司正式发布了冰雪战略。
 
▲ 峰会到场嘉宾启动腾讯冰雪城市战略
 
虽然距离冬奥开幕还有500天,但自北京获得冬奥主办权以来,冰雪运动已在中国迎来了蓬勃发展。
 
根据《中国冰雪旅游发展报告2020》测算,2018-2019冰雪季,中国冰雪旅游人数已高达2.24亿人次,冰雪旅游收入约为3860亿元,较上一个冰雪季分别增长13.7%、17.1%。
 
以此为基础,冰雪产业也正成为推动中国城市转型的新引擎。
 
以崇礼为例,在冬奥会举办权落户中国后的头2年,房价飙升了3倍;而在2018-2019年雪季,崇礼七大滑雪场接待的滑雪游客数量历史上第一次突破百万人次大关,较此前一年增幅高达25.9%。
 
另外,作为连通冬奥举办地北京和崇礼的交通保障设施,京张高铁开通首日就发送旅客近3万人次,开通半个月发送旅客高达80万人次。
 
在北京、崇礼等城市的带动下,包括全国各地省市也都纷纷出台加强发展冰雪运动的文件,加入冰雪产业大潮。
 
为什么是冰雪
 
从今年3月份开始,中国各地开出了数十万亿的数字“新基建”订单,以期将老旧产业升级为智能化产业,以提高中国经济的反脆弱能力;与此同时,全国各地相继出台政策保就业、保民生、促消费,以拉动内需。
 
在诸多消费中,以冰雪旅游为代表的体育消费是一个绿色无污染、低能耗的朝阳产业,不仅能带动城市周边产业发展,还能直接推动城市营销升级。
 
《中国冰雪旅游发展报告2020》数据显示,2018-2019冰雪季,我国冰雪旅游人均消费为1734元,是国内旅游人均消费的1.87倍,冰雪旅游的内需拉动能力可见一斑。
 
▲ 图片来源:《中国文化报》
 
另外,中国的冰雪产业也已进入到一个长期爆发式增长周期。
 
全球体育产业的发展规律显示,当一个地区的人均年GDP突破10000美金,冰雪运动将迎来爆发。1978年,美国的年人均GDP首次超过10000美金,也就是从那时候起,美国冰雪运动人口迎来了20年的高速增长阶段。而在2019年,我国的年人均GDP已经超过1万美金。这意味着,冰雪旅游将成为越来越多中国人的生活方式。
 
企业如何助力“冰雪奇缘”
 
万亿市场、增长潜力大、绿色无污染、拉动内需能力强,冰雪产业这座“富矿”不仅正在成为中国城市转型的新引擎,也吸引着各行各业企业的入局,包括今天发布冰雪战略的腾讯。
 
其实,腾讯与冰雪结缘已久,冰雪早已成为腾讯重要的业务板块。
 
2018年平昌冬奥会,腾讯就拿下了网络播出权,对赛事进行了冰雪专业性和大众科普性兼具的全方位报道解读,最终全网覆盖了1.3亿用户。同时,腾讯体育还与微信团队、云平台协作,在国家层面展示腾讯科技力量,获得社会认可,助燃了冰雪项目在中国的普及。
 
不光冬奥会,国际顶级冰雪IP当中,腾讯体育与全球第一大冰球赛事NHL,以及ISU、X-game等世界上顶级冰雪赛事达成合作;国内IP当中,腾讯体育也在中国滑冰、花样滑冰、冰壶等协会积极互动,并签约了众多冬季项目著名运动员。
 
职业体育之外,腾讯一直致力于让更多人爱上冰雪、参与冰雪,开展了包括腾讯冰雪嘉年华、冰雪马拉松在内的一系列冰雪普及活动,拉近了大众与冰雪运动的距离。
 
如果说冰雪产业发展初期,腾讯更多是发挥媒体要塞作用,以及与国内外IP合作,共同推广冰雪文化,扮演的是“记录者”角色的话,那么如今发布冰雪战略的腾讯,则是以“共建者”角色,从“大文创”“大社交”“大智慧”三线进场,协助各个城市共建“冰雪、城市与人”的关系。
 
▲ 腾讯体育运营总经理赵国臣致辞《冰雪新基建,共建新关系》
 
“大文创”,指的是腾讯将把对“冰雪”关注的焦点从“运动”扩展到了“生活”。
 
通过固有的内容和资源,腾讯将新闻、影视、视频、动漫、音乐、游戏和文学等许多的内容形式整合在一起,通过内容平台用户的增长,促进冰雪文化更好传播,为城市冰雪产业增值,推动各城市建立崭新的面貌。
 
在本次的冰雪城市峰会上,腾讯表示今后会结合不同城市的特色文创资源,推动冰雪持续释放新活力,为冰雪产业的发展开拓更多新可能,在冰雪城市的建设过程中,建立冰雪世界的联合体,生态化地连接多元文化主体,从参与层、文化层、生活层三大层面,多触点架构冰雪大文创。
 
“大社交”,指的是腾讯从“算法”跃层到“社交”,实现“内容社交化”“空间场景社交化”和“社群生动化”。
 
以服务了2.5亿消费者的企业微信为例,企业微信将为合作伙伴提供从智慧获客、智慧服务、智慧成交的完整解决方案。
 
在智慧获客环节,只要用企业微信的“联系我”生成二维码,无论是在滑雪场的线下,还是线上的新媒体矩阵,商家都能实现低成本获客。
 
获客后的智慧服务环节,商家就可以通过给客户打标签,并和企业原有的CRM系统打通,这样就能将客户沉淀为自有资产和私域流量。
 
智慧成交环节,商家可通过企业微信的产品图册和对外收款功能,迅速搭建最简单的商业闭环,简单快捷地完成交易。
 
“大智慧”, 指的是腾讯将通过数字孪生体系CityBase等帮助各地构建面向未来的永不落幕的智慧城市,提供智慧场馆、智慧文旅、智慧交通、智慧应急、智慧城管等领域的服务。
 
▲ 融合多源数据的冰雪智慧城市模型
 
具体而言,先把整个城市包括路桥、建筑、地下管线、管网在内的所有基础设施全部数字化,建立起了一个数字孪生体;然后,将所有IoT设备、智能传感器设备加入到数字孪生体当中,以便更好地模拟和表达城市的天气、水文、空气等;最终,借助数字孪生体,进行精细化的城市管理,为民众提供智慧场馆、智慧交通等服务。
 
总之,在共建新型“冰雪、城市与人”关系过程中,腾讯将导入大文娱、新文创、社交生态以及智慧科技等资源,由“大文创”“大社交”“大智慧”3线进发,为城市产出文旅与产业驱动力,助力城市原生产业智慧化,促进高新技术产业先导性布局。
 
结语
 
体育是无国界的全球通用语言,凝结着全人类共同的情感,拥有改变世界、重塑国家与城市的力量。
 
不出意外,2022年北京冬奥会将成为疫情过后在中国境内举办的最高规格、最具影响力的国际盛会,也将成为中国正式摆脱疫情“灰犀牛”影响的标志性事件。
 
法国的霞慕尼、瑞士的圣莫里茨、奥地利的因斯布鲁克、日本的长野、加拿大温哥华惠斯勒、俄罗斯索契、韩国平昌等等冬奥会举办地,无一例外,都成为了国际高端的滑雪度假胜地。
 
如今,在强有力的中国各级政府的引领下,3亿人口冰雪消费市场的孕育下,以及腾讯等企业的赋能之下,中国的一大批冰雪城市也正朝着相同的方向前进。
 
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