京东零售与KPL达成2020年度战略合作

【概要描述】7月15日，京东零售宣布与王者荣耀KPL开展年度战略合作，成为王者荣耀KPL新的合作伙伴。本次京东零售和王者荣耀KPL的合作贯穿整个王者荣耀世界冠军杯赛程和KPL秋季赛程，包含了权益赞助和生态合作两方面内容。

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来源：京东官方搜狐号
发布时间：2020-07-16 11:56
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7月15日，王者荣耀世界冠军杯，揭幕战正式开战。当天，京东零售宣布与王者荣耀KPL开展年度战略合作，成为王者荣耀KPL新的合作伙伴，并举行签约仪式。

本次京东零售和王者荣耀KPL的合作贯穿整个王者荣耀世界冠军杯赛程和KPL秋季赛程，包含了权益赞助和生态合作两方面内容。权益赞助针对赛事本身，而生态合作则会在活动宣推、用户规模扩充、粉丝互动等内容上开拓广泛的合作空间，为京东零售、王者荣耀KPL两端平台的用户提供破圈融入的机遇，也会为双方扩大用户规模、提升行业地位，互利共赢打开新局面。

国民游戏top1的《王者荣耀》2019年全年赛事直播吸引了超过240亿次的观看量，是2018年足球世界杯赛事总播放量的6.7倍，赛事内容观看量更是高达440亿次！王者荣耀KPL庞大的观赛用户群体将带给京东零售广阔的市场价值。

同时，根据《2020年中国电竞行业用户报告》的统计，占据电竞用户近半数比例的为22岁以下的极年轻用户群体，且具有较为强劲的消费潜力。因此王者荣耀KPL将会带来一个巨大的流量池，成为京东零售扩大年轻用户规模、促进新客转化的关键场景。

而京东零售作为国内电商头部平台，拥有广泛的国民影响力和平台营销转化空间，王者荣耀KPL所创造的流量可以用更简单的方式转化，2019年，王者荣耀KPL的7家赞助厂商有3家主动引流到京东零售进行销售转化，2020年统一冰红茶也加入了京东零售导流阵容中，这意味着，京东零售可以凭借自身平台优势，为赞助商们的流量变现提供更大空间，进一步提升王者荣耀KPL的商业价值。

这半年来，京东零售在游戏领域内的战略投入可圈可点，京东618期间，联手全民热爱的欢乐斗地主开展IP营销合作，用IP定制产品+特色游戏赛事的双线模式帮助品牌营销落地，与三元、汇源等知名品牌一起玩转618；在电竞层面，前几日的英雄联盟LPL夏季赛上，京东零售投资的JDG战队以2:1拿下LGD取得夏季赛六连胜的出色成绩，在LPL的拳头地位越发巩固。这次通过与王者荣耀KPL的合作，京东零售更是彻底完成了在游戏领域内的布局，也通过合作形式的拓展创新，进一步推动了京东零售游戏生态体系的构建完成。

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