耐克宣布发力直营和电商业务，将导致裁员
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耐克宣布发力直营和电商业务，将导致裁员
【概要描述】6月28日，据路透社报道，美国运动品牌巨头耐克表示将进行裁员，因为其正加大力度通过互联网和直营零售渠道直接面向消费者销售产品，计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。耐克目前的目标是，将数字业务的占比从上一季度的30%提高到50%。
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6月28日，据路透社报道，美国运动品牌巨头耐克表示将进行裁员，因为其正加大力度通过互联网和直营零售渠道直接面向消费者销售产品，计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。
此前，耐克财报显示第四季度净亏损7.9亿美元（约合56亿人民币）。由于疫情和全美抗议活动导致零售鞋店和百货商店大规模关闭，Nike出现两年来的首次季度亏损。
“我们正在转移资源，并建立在最高潜力领域进行再投资的能力。”耐克在声明中提到，预计重组可能会导致净失业。
根据美国证券交易委员会的公开文件，耐克目前拥有7.67万名员工。据悉，此次裁员预计将分为两个阶段，分别在2020年7月和秋季。与此同时，该公司并未透露裁员的数量规模和相关细节，未知裁员是否涉及中国区。
值得一提的是，第四季度耐克的数字业务增长了79%，线上销售增加了75%，数字销售占到本季度总收入的30%。而从2020财年全年看，耐克的数字业务同比增长了49%，各个地区均出现数字业务双位数增长。
耐克CEO John Donahoe表示：“耐克将把在线业务放在公司所有业务的中心位置，同时耐克将投资开设更多的小型商店，让顾客可以在这些商店里完成在线订单。消费者想要现代、无缝的体验，线上到线下，所以我们正在加快我们的做法以满足消费者的需求。”
在John Donahoe的规划中，耐克目前的目标是，将数字业务的占比从上一季度的30%提高到50%。
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