2020年体育赞助费预计缩水37%
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2020年体育赞助费预计缩水37%
【概要描述】国际体育营销机构“Two Circles”近日发布的一份调研报告预测，因疫情导致全球体育赛事大量取消或推迟，全球体育赞助费用总额将同比下降37%(172亿美元)，从2019年的461亿美元下降到2020年的289亿美元。
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国际体育营销机构“Two Circles”近日发布的一份调研报告预测，因疫情导致全球体育赛事大量取消或推迟，全球体育赞助费用总额将同比下降37%(172亿美元)，从2019年的461亿美元下降到2020年的289亿美元。
2020年原本是体育大年，欧洲杯、美洲杯、东京奥运会这些世界顶级大赛都将先后举行，但随着赛事的延期，原本赞助商的一系列营销推广活动也相应推后，而一些赞助商的赞助费用也将延后兑付。更重要的是，疫情对于全球经济的冲击也波及了那些财大气粗的体育赞助商。
金融服务业过去一直是体育赞助领域的重要支柱，但在疫情之下，金融服务业本身也深受其困，因此在体育赞助领域节流成了必要的选择。2019年，全球金融服务业在体育赞助领域支出高达126亿美元，但根据预测，今年该行业的体育赞助支出将下降45%，缩减至69亿美元。
同样，紧随其后的还有汽车、能源和航空业，这些行业原本在去年的体育赞助支出领域排在前10位。不过在疫情的冲击下，汽车、能源和航空业损失惨重。特别是2019年，在体育赞助领域高居第二的汽车业，在今年的赞助支出将缩减至27亿美元，远低于上一年的59亿美元，降幅高达55%。
虽然2020年全球体育面临“节衣缩食”的困境，但“Two Circles”的首席执行官加雷斯·巴尔奇对体育产业的未来仍持积极态度，“尽管体育的各个角落都在受到疫情的伤害，但我们仍然可以确定体育经济将长期蓬勃发展。”
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