耐克本季度销售额或损失35亿美元

【概要描述】美国投资银行Cowen发布一份报告，分析师估算，由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭，NBA等联赛全面停摆，耐克集团本季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。在全球股市暴跌的情况下，耐克股价下跌了近16%，自今年年初以来，总市值已缩水约三分之一。

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发布时间：2020-03-19 15:23
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美国投资银行Cowen发布一份报告，分析师估算，由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭，NBA等联赛全面停摆，耐克集团本季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。

据Refinitiv提供的IBES数据，早前，忽略疫情带来的巨大影响，分析师平均预计耐克在截止至5月底的本财年第四季度的销售额将同比增长2.4%至104.3亿美元。

Cowen分析师John Kernan表示，“购物中心的客流量可能在未来几周内停止，固定成本问题和未来库存降价促销，将给耐克在全球范围内带来难题。”

在全球股市暴跌的情况下，耐克股价下跌了近16%，截止周一收盘，股价为每股67美元。自今年年初以来，总市值已缩水约三分之一。

随着新冠肺炎疫情全球蔓延，3月15日，耐克曾宣布关闭美国所有线下零售门店，目前计划恢复日期为3月27日。在加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的零售门店从当地时间3月16日开始关闭，至少持续至3月27日。而中国、韩国和日本以及其他地区的零售门店则继续营业。

除了门店关闭对其造成损失以外，全球体坛停摆同样对这家运动巨头带来冲击。从北美职业联盟、欧洲足球联赛到国际性体育赛事，目前基本处于停赛状态。其中，在北美四大体育联盟中，耐克包揽NBA、NFL和MLB三个联盟的官方赞助商身份，在北美市场可谓一家独大。在欧洲足坛，耐克同样是众多豪门俱乐部的球衣合作伙伴。随着赛事停摆，耐克相关业务的产品销售将同时受损。

零售行业研究机构RevTrax首席执行官Jonathan Treiber分析称，“取消重大体育赛事对耐克和其他品牌造成的影响，就像美国旅行禁令对旅游公司造成的影响一样。”

总部设在伦敦的研究机构 Woozle Research的估计更加悲观：在未来3到6个月里，耐克收入可能会损失超过55亿美元。

根据Woozle Research对耐克在中国、欧洲和北美约120家主要批发商和分销商进行的调查，从2月中旬到3月10日，耐克在全球的销售额已经下降了21%。

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