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奥运赛事吸金 原创IP崛起

奥运赛事吸金 原创IP崛起

  • 作者:运动家
  • 来源:财旅运动家
  • 发布时间:2020-01-14 10:50
  • 访问量:

奥运赛事吸金 原创IP崛起

【概要描述】在整个体育产业中,赛事IP居于体育产业链的上游。回顾2019年的体育圈,国际赛事先后举办,未来几年也是十分热闹,2020年更是被称为体育大年。与此同时,国人也愈发关注原创赛事IP,“原创品”与“舶来品”可谓争奇斗艳,一次次地搅动着体育这场大戏,推动整个行业的发展。

  • 分类:原创文章
  • 作者:运动家
  • 来源:财旅运动家
  • 发布时间:2020-01-14 10:50
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在整个体育产业中,赛事IP居于体育产业链的上游。回顾2019年的体育圈,国际赛事先后举办,未来几年也是十分热闹,2020年更是被称为体育大年。与此同时,国人也愈发关注原创赛事IP,“原创品”与“舶来品”可谓争奇斗艳,一次次地搅动着体育这场大戏,推动整个行业的发展。
 
奥运篇
 
即将到来的夏季奥运会和2022年冬季奥运会,是国际奥委会旗下的两大赛事,自然赚足了世界的关注。更值得注意的是,前者在东京举办,后者在北京和张家口举行,因此更是倍受国人关注。仅从近几个月便可看出,两场奥运会的相关信息迭次推送,诸如冬奥会志愿者招募、吉祥物公布等等,又如东京奥运会招商情况公布、奥运村进展情况等等。此起彼伏不甚热闹。
 
因此,虽然赛事尚未来临,但其声已至,围绕奥运会的赛前工作正在如火如荼地进行。作为国际顶级赛事,不论是夏季奥运会还是冬季奥运会,招商都是重头戏,是赛事持续发展的经济支柱。
 
截止到目前,东京奥运会已经公布了60多家合作伙伴,赞助金额超过30亿美元,是往届奥运会的三倍左右,同时超过了原计划15亿美元的目标。此外,2020年东京奥运会及残奥会和奥运会运营直接相关的经费为1.35万亿日元(约为865亿元人民币)。而国际奥委会的TOP赞助商们的身影也出现在东京奥运会的赞助名单中,诸如中国企业阿里巴巴等。因此,在东京奥运会的赞助结构中,共分为四个类别,诸如包括阿里巴巴在内的国际奥委会TOP赞助商计划(可口可乐,阿里巴巴,Atos,爱彼迎,普利司通,陶氏,通用电气,英特尔,欧米茄,松下,宝洁,三星,丰田和Visa),此外还有金牌合作伙伴、官方合作伙伴和官方支持商。
 
另据报道,此届奥运会金牌数量将增加32枚,总共产生339枚金牌。在金牌的加持下,东京奥运会的看点自然会更多。
 
而2022年冬奥会,对国人的影响更为深远和持久。“三亿人上冰雪”可谓总领号召,而围绕冰雪消费的各项产业链条也在不断搭建。2019年9月下半旬,国务院办公厅发布的《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》中,将“加快发展冰雪产业”作为其中一项内容陈列,指出要“促进冰雪产业与相关产业深度融合,合理规划、广泛调动社会力量投资建设冰雪运动场地设施。力争到2022年,冰雪产业总规模超过8000亿元,推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。”
 
此外,从城市的角度来看,冰雪俨然成为城市发展的新经济。辽宁省制定的《关于推进辽宁省冰雪经济发展的实施方案》显示,希望到2025年初步建成以冰雪体育休闲旅游产业为核心的冰雪全产业链条,冰雪旅游总收入达到2300亿元,年增长率不低于15%。黑龙江省制订的《黑龙江省冰雪产业发展规划》则指出,到2022年,黑龙江省力争全省冰雪旅游人数突破1亿人次,冰雪旅游收入突破1200亿元。
 
另以冰雪单项运动为例,今年上半年,由瑞士劳伦特·凡奈特咨询公司发布的《2019全球滑雪市场报告》的数据显示,在中国成功申办2022年北京冬奥会的助推下,2018年中国新开业的滑雪场有39家,滑雪场总数量达742家。数据显示,自2000年以来,中国的滑雪人数急剧增长。2018-2019雪季总滑雪人次近2000万,滑雪游客逐年增加。
 
原创篇
 
在国际大型赛事纷纷进驻中国之际,体育在中国市场的发展也经历了辉煌时期,圈内人士愈发看到原创IP的潜力。然而,原创IP的发展却没有那么顺利,唱衰之音靡靡,实际情况也是仍需摸索,成本高、盈利难的问题仍旧占据高地,阻碍着IP的进一步落地。
 
比如前几年欧迅体育由于受到赛事投资的拖累,财报亏损。乐视体育原创的赛事Shake Run也随着乐视体育整体陷入资金困境无疾而终。马拉松赛事虽然在国内各大城市争奇斗艳,但赛事质量高盈利能力足的却鲜少。这就不得不提及体育行业的投资特点。欧讯体育董事长曾经对媒体表示,体育行业本身是一个需要长期投入的行业,它的缺点是需要较长投入周期,但优点也比较明显,其生命周期较长。
 
因此,在一段较长的时间内,苏宁、乐视 等纷纷“围剿”国际赛事IP的版权,通过转播等方式挖掘赛事的商业价值。但高昂的成本也让各方苦不堪言。一个月前,苏宁体育集团、上海文广互动电视及五星体育在上海网络视听产业周上举办项目合作签约仪式,宣布成立合资公司——宁动体育。同时,双方表示宁动体育未来将通过整合三方优质资源,拓展优质内容的出口,创新体育版权运营模式,让球迷有更多观赛场景。这成为苏宁在体育版权之路上的一次重要探索。此外,腾讯通过各类营销、内容创作等方式,阿里巴巴通过技术、售票系统等也逐渐圈占了重要的赛事市场。在这一层面上,国内企业在赛事的开发运营方面或许将积累不少经验,以化解在赛事盈利难、成本高等方面的困局。当然,最终能达到什么样的效果,路还很长。
 
不过,随着中国市场对体育的逐渐了解和深入布局,原创赛事IP的生意仍在持续。有文章评论道,“体育赛事IP具有稀缺性极强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强的特点,是一种需要长期打造和积累的稀缺资源,一旦形成就能聚合大量的核心和非核心用户群体,其赢者通吃的规律决定了其稀缺性和高价值的属性。”
 
因此,国内企业对原创赛事IP的探索也从未停止。1月初,由中国乒协、深圳市文化广电旅游体育局、腾讯体育联合主办的“地表最强12人-2020直通釜山”赛事落下帷幕,这场从国乒队内发展而来的自主IP赛事,在互联网企业的参与中逐步走上商业化的路程,也成为腾讯体育发展原创赛事IP的一隅。
 
此外,在如火如荼的电竞产业中,国内原创赛事IP似乎有着更多的发展空间,中国移动、腾讯、咪咕等纷纷投入其中,开展着电竞原创赛事的浪潮。
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