大众体育突围竞技体育出圈

【概要描述】2019年，球迷的呐喊与失落、球场的得意与失意、体育制度的变革与茫然、小众体育的几次焦点赛事，以及全民健身的再一次崛起……都让2019年的体育圈变得热闹非凡。这一年，大众体育在突围，竞技体育在出圈。

分类：产业资讯
作者：运动家
来源：财旅运动家
发布时间：2019-12-24 10:07
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2019年，球迷的呐喊与失落、球场的得意与失意、体育制度的变革与茫然、小众体育的几次焦点赛事，以及全民健身的再一次崛起……都让2019年的体育圈变得热闹非凡。这一年，大众体育在突围，竞技体育在出圈。

突围

随着政策鼓励、收入增加、消费理念和生活理念的转变，中国人也逐渐开始动起来了，由此创造出莫大的消费商机。

国家统计局2019年的数据显示，有近4亿人经常参加体育锻炼，占全国总人口的28.78%，全国人均体育场地面积达到1.6平方米以上。而近段时间以来，天猫、苏宁等商家先后发布体育类别的消费数据，围绕体育赛事产生的消费以及围绕运动健身产生的消费都在强势增加，中国开始真正进入全面的体育时代。

近日天猫发布的《2019运动消费趋势报告》显示，阿里巴巴经济体内目前已经囊括了4亿运动爱好者，购买运动装备、观看体育赛事、预定赛事门票等等，搭建起全生态的体育消费圈。上述报告显示，最近一年来，消费者在运动上的投入不断增长，仅天猫平台的年增速就接近40%。二三四线地区和农村的银发族（“50后”人群）的运动消费金额增长达到了53.3%，超过了90后的36.5%。天猫平台上的女性消费金额较上一年增长了38%。

以瑜伽为例，2019年天猫平台上有超过5400万人购买了瑜伽装备。同时，在滑板、棒垒球等“奥运新五项”运动上，依旧可见女性用户的身影。而在小众运动中，过去一年有5150万人购买过棒球装备，有730万人购买过滑雪装备，而攀岩的消费增长则达到了32%。

除此之外，阿里巴巴也早已把目光放在了2020年，并设置了十分“可观”的目标，即：在2020年东京奥运会到来之际，让5亿中国人共同嗨起来。

另一边，苏宁发布的《2019体育消费报告》显示，2019年体育零售销售同比翻番。上述报告指出，截至11月，苏宁体育零售销售同比增长112.3%，整体买家数同比增长54.9%。涉及的消费领域从体育锻炼到健身塑形，从线下观赛到线上打Call，都在拉松内需，构建体育产业生态。具体来看，在体育相关产品方面，2019年前11个月，户外运动服销量同比增长249.8%，登山杖销量同比增长150.2%，登山包销量同比增长260.7%。此外，还有一些体育爱好者则选择在家里进行运动，瑜伽垫销量同比增长189%，跑步机销量同比增长155%。而足球依旧强势，今年1-11月，足球销量同比增长533.4%，且订单中女性用户同比增长143.6%；足球衣销量同比增长277%，订单中女性用户同比增长102%。

更值得关注的是，一场赛事所带动的不只是赛事门票收入、赞助收入，与之相关的各项收入都在创造着新的机会，一碗泡面、一瓶饮料、甚至是一包纸巾，都在等待着赛事的刺激。报告指出，在今年一月初举办的亚洲杯上，PP体育直播的国足对阵伊朗的焦点战吸引了2469.2万人次收看。有趣的是，在国足0-3完败老对手的那一天，纸巾销量环比暴增432%。面对不利的赛事结果，有人用纸巾拭泪，也有人借酒消愁。比如在另一场国足挫败的赛事当天，酒水销量环比暴增512%，这场球赛便是11月15日的世界杯预选赛，国足再次败给叙利亚。

出圈

不论是从数量上，还是从质量上，2019年的体育盛事不仅多，而且倍受关注。

2019年篮球世界杯在中国举办，点燃了中国球迷的热情，也带动了更多人关注篮球。但，不尽如人意的赛事结果也让国人颇为失望，CBA反而得到了更多的关注。中国女排则以十一连胜的成绩致敬中华人民共和国成立70周年，登上国庆花车，也把女排精神灌注在每一位国人心中。而后，足协改革未定、国足接连失利，但中超的关注度依旧坚挺。2019年，对于中国的几大竞技体育项目而言，艰难也铿锵，它们各自以自身的魅力出着圈。

今年是中国首次举办男篮世界杯，但其结果却令人不胜唏嘘，阵痛尤在。不过，这届赛事有着一个良好的开始。由于是首次在国内举办，而且这两年优酷和腾讯不断播出以篮球为主题的综艺节目，因此，此次在中国土地上举办的篮球世界杯格外惹人关注。

FIBA国际篮联发布的数据显示，今年男篮世界杯的电视观众人数超过30亿，社交媒体的视频浏览量达到了15亿。相较于2014年的篮球世界杯，此次赛事收视率增长80%。值得注意的是，央视创下了世界杯现场直播收视率的两项最高纪录，分别是中国对波兰以及中国对韩国两场比赛，直播观众人数分别是6800万和6000万。

其中，腾讯体育作为2019篮球世界杯的合作方，在赛事直播中覆盖用户约3.5亿人次，在线观看峰值突破千万，其中中国男篮VS委内瑞拉单场直播VV峰值近6000万。另外，有8位艺人成为篮球世界杯的应援官、白敬亭等十多位明星去到现场观赛。艺人的参与也带动着相关的话题和直播数据。更为直观的数据是，在非体育人群中，对这一赛事的认知度从原来的6%提高到了61％。

此外，大麦网的数据显示，2019篮球世界杯的8个赛区16个比赛日92场比赛，总出票量超75万张，票房收入超2.8亿元，其中票务官网和大麦网的线上销售超过60%。另外从营销的角度来看，共有6个中国品牌通过与11支参赛队合作，亮相篮球世界杯赛场。

世界杯结束之后，中国男篮失利的氛围仍旧持续着，但随后举办的CBA联赛，却因为精彩的赛事再次带动一波观众。CBA方面提供的数据显示，截止到12月11日，央视平均收视率为0.5%-0.59%，较去年平均增长20%。数字媒体的直播较去年增长了16%，前12轮赛事平均上座率为47%。

2019年9月29日，中国女排在女排世界杯中以11连胜的全胜战绩，第10次拿下世界冠军。10月1日，中国女排的姑娘们登上了中华人民共和国70周年国庆庆典的花车，让体育精神更好地计入中国历史史册。中国女排以实力出圈，圈粉了全国人民的心。

女排之旅结束之后，国人仍旧逃不过辣眼的国足。但作为数一数二的体育项目，中超联赛依旧吸引着诸多目光。根据PP体育的调查显示，本届中超赛事总观赛人次达到15.99亿，场均观赛人次突破666万。最受球迷关注的三家俱乐部是广州恒大、北京国安、山东鲁能，本赛季观赛最多的5场中超赛事都是由广州恒大队创造。来自苏宁的数据显示，在中超赛事期间，PP体育会员在苏宁易购人均消费TOP3的省份和直辖市依次为上海市、浙江省、黑龙江省，人均消费额分别达到了923.55元、766.58元、670.97元。

不论是大众体育还是竞技体育，体育在中国市场的扎根越来越深，从曾经的举国办体育，到如今的全民参与体育，变化之大无不令人感慨。在这一过程中，原来的体育为国争荣已经逐步加上了体育消费拉动内需，促进国民健康也带动经济发展。而未来，中国还将迎来更多的体育赛事，不仅有国际盛事，更有本土IP，不仅有竞技体育，还有大众体育。

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