传统体育降温热点赛道冲刺

【概要描述】一到年底，大家往往会回顾即将过去的一年经历了哪些伤与荣，下一年，在这些情势分析中方可“翻山越岭”。而投融资，正是这些情势分析中较为重要的因素，往往被认为是行业“晴雨表”。

分类：原创文章
作者：运动家
来源：财旅运动家
发布时间：2019-12-18 10:25
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一到年底，大家往往会回顾即将过去的一年经历了哪些伤与荣，下一年，在这些情势分析中方可“翻山越岭”。而投融资，正是这些情势分析中较为重要的因素，往往被认为是行业“晴雨表”。

今年的体育圈，与多数行业一样，无可幸免地遭遇了“寒冬”，如何在这种“寒冬”下生存成了探索的终极话题。在懒熊体育统计的数据中，2019年（1月-11月）中国体育产业投融资84起，五年来首次下降至两位数；融资金额为36亿元人民币，创2015年以来新低。解析融资总额可以发现，即使去掉过去五年的几笔巨额的融资，如2016年乐视体育的80亿元人民币，2018年苏宁体育、阿里体育的53亿元人民币以及2019年虎扑的12亿元人民币，体育融资总额自2016年以来还是呈逐年下降的趋势。

对此，达为资本董事长韩大为表示，虽然整体宏观环境并不理想，但体育消费类企业的增长十分强劲。此外，海外跟中国相关的体育投资机会非常多，而且没有中国大陆市场的波动性。近日，积极抢占中国市场的加拿大运动休闲品牌Lululemon公布的第三季度财报显示，公司第三季度全球营收同比增长23%，连续7个季度营收增幅超过20%，其收益和销售额均超出分析师的预期。根据财报，Lululemon在全球市场拥有479家门店，中国市场占据28家。

韩大为将投资的重点放在了消费领域，给“寒冬”生存提供了可参考的方式。体育消费近几年的发展确实可谓“破竹之势”，天猫最新发布的《2019运动消费趋势报告》显示，阿里巴巴经济已聚集4亿运动爱好者，二三四线地区和农村的银发族（“50后”人群）是运动消费增速最高的人群，年消费金额增长达到53.3%，90后仅为36.5%。此外，阿里体育联合钉钉发布的数据显示，职场运动尚未成势。82%的职场人士选择走路或跑步作为运动方式，84%的职场人士没有坚持运动的习惯，44%的职场人士每天运动不到5000步。但职场人士对运动的需求量愈发凸显，这种市场空缺也在一定程度上挖掘着体育消费的潜能。

鸿坤亿润投资合伙人樊宏楠则指出，体育产业在过去的发展阶段更多是“生存”的状态，但2020年以后，体育产业需要变成“生产”的状态，过去几年经历了“大浪淘沙”的过程。“一部分生存能力强的一定会逐步具备生产的能力，所以我更看好体育产业的未来，在过去这样一个大浪淘沙的年代能够留存下来的，慢慢去做标准化、产业化、数字化、资本化的团队，是我非常看好的。从投资角度来讲，我看好能够去做科学的论证和科学管理的团队，能够对体育的大赛道产生一些科技助力的体育科技类企业。”

经过“大浪淘沙”，体育创投圈最终回归到坚守者手中，投机者出局。另有业内人士曾指出，前几年体育圈的投资可谓疯狂，但体育投资资金回笼慢，失败案例也多，因此大家愈发谨慎起来。

这种降温并不是今年才显山露水，早在去年以及今年年初，关于体育投融资降温的论断就不断出现。新华社在今年1月份发布的报道就指出，经多方投资人阐述，2019年的产业发展态势并不乐观，科技创新或将成为拉动体育投融资增长的新动能。报道指出，回顾2016、2017、2018三年体育投融资情况（如项目数量、投融资金额），2016年达到高峰，2017年有所回落，2018年如果抛开政府投资和电竞领域投资，社会投资呈继续下滑趋势。

不过，虽然资本行业挤掉了一些泡沫，但一些赛道仍旧备受关注。懒熊体育统计的数据显示，从2019的各个体育细分领域接受投资的数量和金额来看，健身相关项目、体育教育、电竞无论是数量还是金额都处于前列，其中媒体/内容社区金额的凸起主要来自于虎扑的12亿元人民币融资。

健身在投融资领域的高关注度并不让人意外。实际上，近一两年关于大众健身的鼓励政策层出不穷，各地也都发布了相关的政策条例，从场馆规划到行业规范，从社区建设到健身动员，大众健身市场正在迎来生机。国家统计局公布的数据显示，2019年有近4亿人经常参加体育锻炼，占全国总人口的28.78%，而此前按照国家体育总局的规划，2020年经常参加体育锻炼的人数要达到4.35亿，目前仍有3500万缺口。不过，每日经济新闻报道称，根据天猫、国家统计局等多方面的公开数据计算可得，有1亿人在假装运动。这一消息连续两天登上微博热搜。

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