赛事版权新时代，流媒体能否成势？

【概要描述】关于赛事版权的争夺战已然进入到了新的阶段，曾经花重金买下的版权正在面临变现的难题。而高昂的版权费对应的直播方式，也在出现新的苗头。点播、片段播放等需求越来越成为新的趋势，流媒体（OTT）应运而生，给曾经的“版权猎人”们带来了新的考验。

分类：原创文章
作者：运动家
来源：财旅运动家
发布时间：2019-12-11 09:59
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关于赛事版权的争夺战已然进入到了新的阶段，曾经花重金买下的版权正在面临变现的难题。而高昂的版权费对应的直播方式，也在出现新的苗头。点播、片段播放等需求越来越成为新的趋势，流媒体（OTT）应运而生，给曾经的“版权猎人”们带来了新的考验。

网友需要流媒体

一两个小时甚至更长时间的比赛，越来越不能满足用户快节奏、碎片化信息获取的生活方式。在很多赛事的直播中，点播、赛场名场面的相关视频播放量十分可观，并且为整场赛事制造了更为劲爆的观感。

比如目前正如火如荼进行着的CBA联赛，各种绝杀的片段、为51号球员吉喆默哀的画面等都在整场赛事直播之外占据着一席之地。在新浪微博上，各种名场面变成了热搜词汇，其中的内容多以视频片段的方式呈现。这种传播方式成为了赛事直播之外的衍生品。而NCAA官方数据显示，在“疯狂三月”系列赛期间，流媒体端有着超过1亿次的观看量和超过2400万小时的直播时长。与去年同期相比，今年这两项数据分别上升了31%和29%。

另一方面，收费的体育赛事直播让用户花了更多的钱，但相关内容并不都是用户所需要的。一场联赛包含十几甚至几十场比赛，对相当一部分用户而言，若按照现在多数的会员收费方式，其会员费所包含的一部分赛事并没有被用户观看，他们或许只需要看某一场比赛或者一场比赛中的最后10分钟。因此，流媒体这种方式在体育赛事中的应用逐步上升，甚至可为商家、机构带来更多的收益。

欧美市场的流媒体发展十分快速。在美国，Netflix、YouTube、Amazon Prime Video和Hulu被称为流媒体领域的四大家族，占据了用户使用流媒体时间的75%。其中体育是垂直流媒体的一大类，有数据显示，到2021年北美体育产业对于OTT技术的投入将达到68亿美元。

MLB.tv是提供美国职业棒球大联盟举办棒球比赛视频的流媒体平台。MLB.tv针对棒球爱好者在很多细节方面进行了优化，提供了非常多的差异化功能。而迪士尼旗下的流媒体平台ESPN+，主抓体育市场，提供转播MLB、NHL、MLS以及各大足球联赛等体育赛事的流媒体服务，自2018年4月成立之后，18个月后用户数量超350万。

另外，在印度市场，OTT这种流媒体方式正在快速增长，OTT体育领域的增长也随势而动。根据媒体报道，毕马威的报告数据显示，目前印度市场活跃的OTT平台多达40余个，大约有2.5亿至3亿消费者，到2023年预计市值将达50亿美元。而在其中，又有90%的人以各种形式参与OTT体育。此外，研究机构Ovum预测，未来五年，仅体育直播流媒体和云游戏就将通过电信运营商-OTT捆绑销售带来逾50亿美元的累计收入。

版权方寻路OTT

在趋势之下，各方都为此做着准备，国外市场更为明显。NBA、意甲豪门AC米兰、法网、西甲联赛、欧洲排球联合会（CEV）、尤文图斯俱乐部等都在以不同方式与OTT达成合作，其中尤文图斯俱乐部甚至推出了新的OTT平台——尤文图斯电视台。另外，在国内，抖音、快手、新浪体育等也都在OTT领域探索着。

以NBA为例，其通过联盟通行证（League Pass）的模式提供数字直播服务，针对不同的用户需求制定相应的套餐，允许球迷订阅球队内容，或者按场次付费观看某场比赛。此外，NBA还找来了盟友，与YouTube TV打通平台，NBA TV的内容会直接加入YouTube TV的OTT服务矩阵。

NBA在OTT领域的探索也延伸到了国内，2018年11月，字节跳动拿下了NBA的短视频版权。根据公开信息，字节跳动公司旗下的今日头条、抖音（包括抖音的海外版Tik-Tok）和西瓜视频均拥有NBA短视频权益，这些段视频权益包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮等内容。2017年3月，微博体育耗资数千万美元与NBA中国签下3年多的短视频内容版权合作，其中一方面的合作内容就包括赛中的实时短视频及赛后的集锦，此外还有短视频加工形成自媒体的视频类节目。

NBA的掌舵人萧华公开表示，有些人并不会为一场两小时的比赛付费，但是他们会很想看比赛的最后五分钟，如果只对这五分钟比赛定价，就会吸引一些人来购买。因此，这种流媒体的方式成为版权方拓展更多用户的新方式。

挖掘更多的用户群体自然是OTT被重视的一种解读，同时，版权市场风云更迭，买方不仅担心价格高昂或者版权变现难，同时，卖方也在担心着传统的电视转播商是否会在以后不那么重视高端的体育赛事。后一种担心，促使欧足联（UEAF）考虑推出自己的流媒体（OTT）服务。根据懒熊体育的报道，欧足联秘书长西奥多·西奥多里迪斯在接受外媒报道的时候表示，欧足联正在考虑为下一个冠军联赛转播周期(2021-22年至2023-24年)在一些市场(主要是欧洲以外)推迟转播权的销售，转而将比赛放在流媒体平台上播放。

此外，体育付费流媒体服务平台DAZN与意甲豪门AC米兰在前不久签署协议，DAZN在意大利的平台将上线AC米兰TV频道中训练、新闻发布会和比赛集锦等视频内容。英超豪门曼城则宣布推出官方全球OTT流媒体订阅服务，其命名为《Man City for TV》，订阅价格为每月1.99英镑。在此之前的5月，2019年法网公开赛也引入了OTT模式，法国网球联合会成为了首个推出OTT平台的大满贯赛事。

助力盈利也盗播

OTT这种模式渐成趋势，不仅给版权方提供了更多曝光和创营收的可能性，也给买方提供了更多可能性。在传统版权市场，水涨船高的版权费推动着“版权猎人”们进行版权分销等一系列的举措，这其中也包含了对OTT流媒体模式的试水。但同时，在版权被垄断的市场情势下，流媒体也成为了盗播的帮凶。

腾讯以篮球为核心，拿下一系列的赛事版权。如15亿的高昂费用拿下NBA2020-2025为期5个赛季的数字媒体独家转播权，此外还有温网、德甲、NFL、CBA（2018-2020）、中超、F1（新媒体独家转播2018-2019）、2017-2025年的国际篮联旗下所有赛事的版权（即该期间所有世界杯、洲际杯、奥运落选赛与青年锦标赛的版权）。

这些赛事版权正在为其买主制造不同程度的收益。以腾讯为例，根据腾讯体育公布的数据，在2019年6月刚结束的2018-19赛季中，共有4.9亿用户通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-15赛季的近3倍；超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，这也是中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

拿下版权的各方都在创造新的收益模式，围绕版权的衍生品也层次迭出，包括流媒体的产品也已经出现，为其会员提供更为精准的服务。在腾讯的数字媒体版权的布局中，OTT成为PC端、移动端、社交媒体、移动新闻聚合等方式之外的另一个渠道。但目前关于这一细分产品的数据相对较小。不过，从腾讯整体的数据来看，流媒体的创收已经有了进展。根据腾讯发布的财报数据，2018财年腾讯公司的增值服务业务收入同比增长15%至1766亿元，其中社交网络收入增长30%至726.54亿元，主要由于直播服务及视频流媒体订购等数字内容服务贡献增加所致。不过这里所提及的流媒体并没有将体育单独列出。

“爱优腾”正在以不同的角度切入体育赛事版权的“战场”，并掌握着赛事版权市场的核心资源。除了腾讯，爱奇艺拥有2019-2020赛季西甲联赛的独播权（标志事件）、欧洲国家联赛、2020欧洲杯、2018-2021澳网、上海大师赛、中网、高尔夫系列赛在内的约27项超级IP，成为中国境内最大的职业高尔夫赛事直播和视频资讯平台。2018年优酷杀出重围，以16亿的价格拿下了俄罗斯世界杯的赛事版权。此外，优酷还有CBA新媒体直播版权、CUBA7个赛事的转播权等等。苏宁体育在版权采买上，2018年支出超过34亿。

值得注意的是，在国内版权几近垄断的情况下，OTT偶尔也扮演了盗播的角色。数据显示，2018年世界杯期间，在长达一个月的比赛期间发生了4万多起非法流媒体和盗版事件。今年9月，体育赛事版权大亨苏宁体育发布声明称，任何机构或个人（包括但不限于视频网站、手机运营商、IPTV、APPs、OTT等）未经苏宁体育文化传媒（北京）有限公司书面授权均不得在中国大陆范围内通过任何方式使用或转播中国之队40强赛视音频内容。无独有偶，2018年，西甲与科技巨头谷歌合作，试图保护西甲的媒体权益免受非法流媒体网站侵害。通过合作，谷歌将阻止搜索结果中列出已知的盗版互联网协议电视服务，没有正式与西甲合作的每个流源将被谷歌标记和删除。

据媒体报道，专注于球迷文化的在线媒体公司Copa90的CEO汤姆-瑟尔沃尔表示，在智能手机时代，年轻人很少连续看什么超过几分钟，如果俄罗斯世界杯上有人进球了，不管是在合法网站还是盗版网站，他们都会很快找到射门视频剪辑。他们可能甚至不知道该视频是否属于盗播。这促进了流媒体的发展。

在传统的版权市场，这些大手笔的商家是否能够通过OTT这一模式创造更多的赢利点，OTT是否能够帮助“爱优腾”完成围绕版权的赛事产业链的布局，还有待验证。

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